73
4. Konsumen rokok berpendapat bahwa mereka tetap merokok karena
sudah menjadi kebiasaan sehari-hari. Mereka melakukannya selama bertahun-tahun. Selain itu mereka percaya dengan fakta di sekitar
mereka daripada informasi yang ada dalam kemasan rokok. Konsumen rokok tidak melihat efek atau dampak dari merokok secara
langsung di lingkungan mereka. 5.
Pengalaman konsumen rokok sendiri yang juga membuat mereka tetap merokok. Kebanyakan konsumen rokok yang tetap merokok, mereka
sudah merokok lebih dari satu tahun. Dan mereka mengaku belum bahkan tidak pernah mengalami efek seperti yang digambarkan dalam
kemasan rokok. 6.
Pada akhirnya konsumen rokok tetap merokok dengan melakukan beberapa hal untuk mengurangi kecemasan karena melihat gambar
yang mengerikan dalam kemasan rokok. Beberapa hal tersebut antara lain memindahkan rokok ke bungkus lain seperti plastik atau bungkus
yang dibuat sendiri, merobek gambar bahaya merokok, memilih gambar saat membeli rokok dan membeli rokok dengan cara
mengecer. 7.
Iklan dalam kemasan rokok merupakan iklan layanan masyarakat yang disisipkan dikemasan rokok oleh pemerintah dengan tujuan
menginformasikan mengenai bahaya merokok dan mengajak masyarakat untuk menguranginya. Iklan layanan masyarakat lebih
74
terfokus dalam fungsi iklan sebagai fungsi komunikasi dan fungsi sosial. Namun dalam kasus ini faktanya hanya fungsi komunikasi saja.
8. Dalam ilmu komunikasi sumber source yang berupa iklan label
dalam kemasan rokok, pesan atau informasinya message berisi tentang bahaya merokok dalam kemasan rokok channel sebenarnya
tersampaikan kepada konsumen rokok sebagai penerima receive secara jelas, namun karena ada pemahaman dan pengalaman pribadi
dari konsumen rokok yang berbeda dengan informasi yang didapat maka menjadikan gangguan noise dalam penyampaian pesannya
sehingga pesan yang tersampaikan hanya sekedar menjadi pengetahuan bagi konsumen rokok bukan seperti dalam fungsi sosial
iklan yang seharusnya berupa tindakan yaitu berhenti atau mengurangi rokok seperti yang pemerintah harapkan.
2. Saran
Berdasarkan penelitian dan penarikan kesimpulan diatas. Maka peneliti mencatat beberapa saran yang mungkin dapat menjadi bahan pertimbangan :
1. Bagi Produsen rokok, pemerintah dan masyarakat
Penelitian ini selanjutnya dimaksudkan agar dapat memberikan informasi kepada produsen rokok, pemerintah dan masyarakat
mengenai seperti apa opini dan perspektif konsumen rokok terhadap gambar bahaya merokok iklan dalam kemasan rokok. Selain itu juga
75
memberikan pengetahuan tentang rokok baik dari sejarah, peraturan dan dinamika yang ada dalam masyarakat. Sehingga Produsen Rokok,
Pemerintah dan Masyarakat konsumen rokok dapat mengetahui fenomena yang muncul di masyarakat.
2. Bagi Peneliti
Peneliti selanjutnya dapat mempertimbangkan hal lain yang berhubungan dengan penelitian tentang opini konsumen rokok
terhadap gambar bahaya merokok. Selain itu bisa berpersepsi sebagai penambah indikator format atau aturan pembuatan informasi tentang
rokok guna mempersuasif konsumen rokok dalam menanggapi nilai suatu produk dilihat dari iklan yang ada didalamnya.
3. Bagi Institusi
Penelitian ini selanjutnya dapat dijadikan bahan bacaan dan referansi bagi Universitas Kristen Satya Wacana khususnya Fakultas
Komunikasi. Peneliti menyadari ada beberapa komponen data yang masih bisa dilengkapi sehingga penelitian ini kemudian dapat
dijadikan dasar untuk pengembangan serta dapat dijadikan panduan bagi mahasiswa yang akan melanjutkan penelitian yang serupa.
DAFTAR PUSTAKA
Buku:
Ananda, Maya. 1978. Seluk Beluk Reklame dalam Dunia Perdagangan. Jakarta : Mutiara Media
Arikunto, Suharsimi. 2002.
Prosedur Penelitian: Suatu Pemdekatan Praktek
. Rineke Cipta, Jakarta.
Bungin, Burhan. 2001.
Metodologi Penelitian Kualitatif
. Jakarta : PT Raja Grafindo Persada
Danim, S. 2000.
Metode Penelitian Untuk Ilmu-Ilmu Perilaku
. Jakarta: Bumi Aksara
Dedy Mulyana.2005.
Ilmu Komunikasi:Suatu Pengantar
. Bandung:Remaja Rosdakarya
Dewan Periklanan Indonesia, 2005,
Etika Pariwara Indonesia Tata krama dan tata cara periklanan Indonesia
. Jakarta Durianto, Darmadi dkk. 2003
. Invasi Pasar dengan Iklan yang Efektif
. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Effendy, Onong Uchjana.2003.
Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi
. Bandung : PT. Citra Aditya Bakti
Fathoni, Abdurahmat.2011.
Metodologi Penelitian dan Teknik Penyusunan Skripsi
. Jakarta : Rineka Cipta Fathullah.2007.
Komunikasi Etika dan hubungan Antar Manusia
. Jakarta : Duta Nusindo
Fendi, Onong, 1981.
Dimensi
–
dimensi Komunikasi
. Alumni. Bandung Fiske,John. 1990.
Cultural And Communication Studies
.Cetakan kelima terjemahan oleh Drs. Yosal Iriantara Idy Subandi. 2010. Yogyakarta:
Jalasutra Hall,Stuart.1997.
Representation. Cultural Representstion and Signifying Practices cultural, media and identities series
. Sage publication : California
Lee, Monle Carla Johnson.2007.
Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global
.Jakarta : Kencana Prenada Media Group.
Lippman, Walter, 1998,
Opini Umum Kata Pengantar Baru
Oleh Michael Curtis; Kata pengantar Edisi Indonesia, Mochtar Lubis; Penerjemah, S.
Maimoen – Ed. 1 , Cet. 1. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia
McQuail, Dennis. 1987.
Teori Komunikasi Massa Suatu Pengantar
. Edisi Kedua. Terjemahan oleh Agus Dharma Aminuddin Ram. 1994. Jakarta :
Erlangga Mulyana, Deddy. 2007.
Ilmu Komunikasi : Suatu Pengantar
. Bandung : PT Remaja Rosdakarya
Nugroho, Heru. 2002.
Jalan Tengah Memahami Iklan
. Yogyakarta : Pustaka Pelajar
Prastijo, Ristiyanti. 2005.
Perilaku Konsumen
. Yogyakarta : Andi Offset Rakhmat, Jalaludin. 2004.
Psikologi Komunikasi
. Bandung : PT Remaja Rosdakarya.
Sears, D.O, Freedman, J.L, dan Peplau, L.A. 1994.
Psikologi Sosial Jilid I, Alih Bahasa: Michael Adryanto
, Jakarta: Penerbit Erlangga. Sobur, Alex. 2006.
Analisis Teks Media : Suatu Pengantar untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotika dan Analisis Framing
. Edisi Keempat Bandung : PT Remaja Rosdakarya
Suryani, Tatik.2008.
Perilaku Konsumen Implikasi pada Strategi Pemasaran
. Edisi Pertama. Yogyakarta : Graha Ilmu
Susanto, Astrid S.1975.
Pendapat Umum
.Bandung: P.T. Karya Nusantara Rikunto, Suharsimi. 2002.
Prosedur Penelitian: Suatu Pemdekatan Praktek
, Jakarta :Rineke Cipta
Santana K,Septiawan.2007.
Menulis Ilmiah Metode Penelitian Kualitatif
. Jakarta : Yayasan Obor Indonesia
Sarwono, S.W. 2000.
Teori-Teori Psikologi Sosial
. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada
Wiryanto.2000.
Teori Komunikasi Massa
.Jakarta : Grasindo
