5 Latar Belakang Pendidikan Konsumen
Tabel 4.13 Latar Belakang Pendidikan Responden
No Kategori
Frekuensi
1 SLTP
6 10.0
2 SLTA
14 23.3
3 Sarjana
35 58.3
4 Lainnya
5 8.3
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Dari tabel di atas diketahui bahwa latar belakang pendidikan responden terbanyak adalah sarjana dengan jumlah responden
sebanyak 35 orang atau sekitar 58,3 dan SLTA sebanyak 14 orang atau sekitar 23,3, SLTP sebanyak 6 orang atau sekitar 10 dan
sisanya adalah yang menjawab lainnya yaitu sebanyak 5 orang atau sekitar 8,3. Lainnya ini adalah mereka yang lulusan Magister dan
Doktor.
b. Distribusi Frekuensi Pernyataan Kuesioner
1 Keragaman Produk X1
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan terhadap 60 orang yang pernah mengunjungi supermarket Hero, diperoleh hasil olah data
kuesioner sebagai berikut :
Tabel 4.14 Distribusi Frekuensi kelengkapan produk supermarket Hero
sesuai dengan kebutuhan pelanggan No
Kategori Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
3 5
3 Ragu – ragu
4 Setuju
34 56.7
5 Sangat Setuju
23 38.3
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan tabel di atas, diketahui bahwa sebanyak 34 orang atau sekitar 56,7 dari responden menjawab setuju bahwa responden
mendapatkan kemudahan kebutuhannya di supermarket Hero. Dan sebagian responden lagi merasa sangat setuju dan tidak setuju bahwa
responden mendapatkan
kemudahan dalam
mendapatkan kebutuhannya di supermarket Hero dengan frekuensi masing – masing
sebanyak 23 orang atau sekitar 38,3 dan sebanyak 3 orang atau sekitar 5 . Sedangkan responden yang menjawab sangat tidak setuju
dan Ragu-ragu sebanyak 0 orang.
Tabel 4.15 Distribusi Frekuensi ketersedian produk merek lokal di
supermarket Hero
Sumber : Data Primer, diolah 2010
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
3 Ragu – ragu
4 Setuju
42 70
5 Sangat Setuju
18 30
Total 60
100
Berdasarkan tabel di atas, sebanyak 42 orang 70 menjawab setuju dengan pernyataan bahwa ketersediaan produk merek lokal
sangat menentukan pelanggan berbelanja di supermarket Hero, sedangkan responden yang menjawab sangat setuju bahwa
ketersediaan produk merek lokal sangat menentukan pelanggan berbelanja di supermarket Hero ada sebanyak 18 orang 30.
Tabel 4.16 Distribusi Frekuensi produk yang dijual bermerek Hero
supermarket
Kebanyakan responden menjawab setuju dengan pernyataan bahwa alasan untuk datang ke supermarket Hero adalah karena
supermarket tersebut menjual produk merek sendiri dengan distribusi frekuensi sebanyak 45 orang atau 75, sedangkan yang menjawab
tidak setuju sebanyak 3 orang atau sekitar 5, dan yang menjawab sangat setuju sebanyak 12 orang 20.
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
3 5
3 Ragu – ragu
4 Setuju
45 75
5 Sangat setuju
12 20
Total 60
100 Sumber: Data Primer, diolah 2010
Tabel 4.17 Distribusi Frekuensi variasi ukuran dan kemasan yang dijual di
supermarket Hero No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
3 Ragu – ragu
3 5
4 Setuju
30 50
5 Sangat setuju
27 45
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.17, diketahui bahwa sekitar 50 responden menjawab setuju atau responden setuju dengan pernyataan bahwa
variasi ukuran dan kemasan yang di jual di supermarket menentukan pelanggan untuk berbelanja di supermarket Hero, sebanyak 27 orang
atau 45 yang menjawab sangat setuju dan yang menjawab ragu –
ragu sebanyak 3 orang atau sekitar 5. Tabel 4.18
Distribusi Frekuensi produk yang dijual berkualitas tinggi, khususnya untuk sayur - mayur dan buah
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
3 5
3 Ragu – ragu
4 Setuju
28 46.7
5 Sangat setuju
29 48.3
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.18, diketahui bahwa sebanyak 28 orang atau sekitar 48.3 responden menjawab sangat setuju dengan
pernyataan bahwa produk yang dijual di supermarket Hero, khususnya
sayur – mayur berkualitas tinggi, sebanyak 28 orang atau 46,7 yang menjawab setuju, Sedangkan sisanya responden yang menjawab tidak
setuju dengan pernyataan tersebut sebanyak 3 orang atau sekitar 5.
2 Kualitas Pelayanan X2
Tabel 4.19 Distribusi Frekuensi slogan PT. Hero supermarket yaitu “The
Fresh Food People” diaplikasikan secara baik No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
3 Ragu – ragu
12 20
4 Setuju
39 65
5 Sangat setuju
9 15
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan tabel 4.19, diketahui bahwa sebanyak 39 responden atau sekitar 65 responden menjawab setuju dengan pernyataan
bahwa slogan PT. Hero supermarket yaitu ”The Fresh Food People” diaplikasikan secara baik oleh para karyawan PT. Hero supermarket.
Sebagian lagi yaitu sebanyak 12 responden atau 20 menjawab ragu - ragu dengan pernyataan tersebut. Selain itu 9 responden atau 15
menjawab sangat setuju dengan pernyataan bahwa slogan PT. Hero supermarket yaitu ”The Fresh Food People” diaplikasikan secara baik
oleh para karyawan PT. Hero supermarket.
Tabel 4.20 Distribusi Frekuensi Karyawan PT. Hero supermarket cepat dan
tepat dalam memberikan pelayanan
Sumber : Data Primer, diolah 2010 Berdasarkan Tabel 4.20, diperoleh informasi bahwa sebagian
besar responden setuju dengan pernyataan bahwa karyawan PT. Hero supermarket cepat dan tepat dalam memberikan pelayanan kepada
para pelanggan dengan frekuensi sebesar 60 atau 36 responden. Sedangkan 3 responden atau 5 responden menjawab sangat setuju
dengan pernyataan tersebut, dan sisanya sebanyak 9 orang 15 responden tidak setuju bahwa karyawan PT. Hero supermarket cepat
dan tepat dalam memberikan pelayanan kepada para pelanggan, dan 9 responden atau sebanyak 15 menyatakan ragu-ragu.
Tabel 4.21 Distribusi Frekuensi tentang kepahaman karyawan dalam
menjual produknya baik dalam segi penempatan produk maupun dalam kondisi produknya
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
6 10
3 Ragu – ragu
26 43.3
4 Setuju
25 41.7
5 Sangat setuju
3 5
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
9 15
3 Ragu – ragu
12 20
4 Setuju
36 60
5 Sangat setuju
3 5
Total 60
100
Berdasarkan Tabel 4.21, dapat diketahui bahwa sebanyak 26 responden 43,3 ragu – ragu bahwa karyawan paham dalam
menjual produknya baik dalam segi penempatan maupun dalam kondisi produknya, yang menjawab setuju sebanyak 25 orang atau
41,7 dan yang menjawab tidak setuju sebanyak 6 orang atau 10 dari total responden sebanyak 60 responden. Sisanya 3 orang atau 5
menjawab sangat setuju.
Tabel 4.22 Distribusi Frekuensi Karyawan PT. Hero supermarket yang
adil dan jujur dalam melakukan pelayanan.
Berdasarkan tabel 4.22, diketahui bahwa sebanyak 33 orang atau sekitar 55 responden setuju bahwa karyawan PT. Hero supermarket
adil dan jujur dalam melakukan pelayanan. Responden yang menjawab ragu - ragu sebanyak 21 orang 35, yang menjawab
sangat setuju sebanyak 3 orang 5. Sisanya responden menjawab tidak setuju dengan frekuensi sebesar 3 orang atau sekitar 5.
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat Tidak Setuju
2 Tidak Setuju
3 5
3 Ragu – ragu
21 35
4 Setuju
33 55
5 Sangat Setuju
3 5
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Tabel 4.23 Distribusi Frekuensi PT. Hero supermarket sangat memahami
keinginan konsumen dalam melakukan pelayanannya No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
6 10
3 Ragu – ragu
18 30
4 Setuju
30 50
5 Sangat setuju
6 10
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.23, dapat diketahui bahwa setengah dari total responden 50 menjawab setuju bahwa PT. Hero supermarket
sangat memahami
keinginan konsumen
dalam melakukan
pelayanannya, yang menjawab sangat setuju sebanyak 6 orang atau 10 dan yang menjawab ragu – ragu sebanyak 18 orang atau 30 dan
sisanya 6 orang atau 10 menjawab tidak setuju.
Tabel 4.24 Distribusi Frekuensi Kenyamanan lokasi belanja
No Kategori
Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
3 Ragu – ragu
9 15
4 Setuju
36 60
5 Sangat Setuju
15 25
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan tabel di atas, diketahui bahwa sebanyak 36 orang atau sekitar 60 dari responden menjawab setuju bahwa lokasi tempat
berbelanja dalam keadaan nyaman. Dan sebagian responden lagi merasa sangat setuju dan ragu – ragu bahwa responden mendapatkan
kenyamanan dalam berbelanja di Supermarket Hero dengan frekuensi masing – masing sebanyak 15 orang atau sekitar 25 dan sebanyak 9
orang atau sekitar 15.
Tabel 4.25 Distribusi Frekuensi kemudahan dalam mencari barang dengan
adanya tata letak barang yang baik di supermarket Hero
Sumber : Data Primer, diolah 2010 Berdasarkan tabel di atas, sebanyak 29 orang 48.3 menjawab
setuju dengan pernyataan bahwa responden mendapatkan kemudahan dalam mencari barang dengan adanya tata letak barang yang baik.
Sedangkan responden yang menjawab sangat setuju dan ragu – ragu dengan pernyataan tersebut ada 25 orang 41.7 dan 3 orang 5.
Dan sisanya yang menjawab tidak setuju dengan pernyataan tersebut ada sebanyak 3 orang 5.
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
3 5
3 Ragu – ragu
3 5
4 Setuju
29 48.3
5 Sangat Setuju
25 41.7
Total 60
100
Tabel 4.26 Distribusi Frekuensi kondisi toko yang tidak hiruk pikuk
Sumber : Data Primer, diolah 2010 Berdasarkan tabel di atas, sebanyak 28 orang 46.7 menjawab
setuju dengan pernyataan bahwa kondisi supermarket Hero yang tidak hiruk-pikuk, sedangkan responden yang menjawab sangat setuju
bahwa kondisi supermarket Hero yang tidak hiruk-pikuk ada sebanyak 23 orang 38.3, dan sisanya 6 orang10 menjawab ragu – ragu
sedangkan 3 orang 5 responden menjawab tidak setuju.
Tabel 4.27 Distribusi Frekuensi penampilan toko yang menarik
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
3 Ragu – ragu
3 5
4 Setuju
39 65
5 Sangat setuju
18 30
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.27, diketahui bahwa sekitar 65 atau sebanyak 39 responden menjawab setuju dengan pernyataan bahwa
penampilan Hero supermarket menarik, sebanyak 18 orang atau 30
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
3 5
3 Ragu – ragu
6 10
4 Setuju
28 46.7
5 Sangat Setuju
23 38.3
Total 60
100
yang menjawab sangat setuju dan yang menjawab ragu – ragu sebanyak 3 orang atau sekitar 5.
Tabel 4.28 Distribusi Frekuensi ketersediaan fasilitas yang lengkap seperti
tempat parkir, toilet, lampu, musik, dll. No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
6 10
3 Ragu – ragu
18 30
4 Setuju
30 50
5 Sangat setuju
6 10
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan tabel 4.28, diketahui bahwa sebanyak 30 responden atau sekitar 50 responden menjawab setuju dengan pernyataan
bahwa PT. Hero supermarket mempunyai ketersediaan fasilitas yang lengkap seperti tempat parkir, toilet, lampu, musik, dll. Sebagian lagi
yaitu sebanyak 18 responden atau 30 menjawab ragu-ragu dengan pernyataan tersebut. Selain itu ada 6 responden atau 10 menjawab
tidak setuju dengan pernyataan bahwa PT. Hero supermarket mempunyai ketersediaan fasilitas yang lengkap seperti tempat parkir,
toilet, lampu, musik, dll, dan sisanya 6 orang responden 10 menjawab sangat setuju.
Tabel 4.29 Distribusi Frekuensi PT. Hero supermarket memiliki
ketersediaan jumlah kasir yang banyak
Sumber : Data Primer, diolah 2010 Berdasarkan Tabel 4.29, diperoleh informasi bahwa sebagian
besar responden setuju dengan pernyataan bahwa PT. Hero supermarket mempunyai jumlah kasir yang cukup banyak untuk
melayani para pelanggannya dengan frekuensi sebesar 28.3 atau 26 responden. Sedangkan 13 responden atau 21,7 menjawab ragu –
ragu dengan pernyataan tersebut, dan sisanya sebanyak 18 orang 30 responden tidak setuju bahwa PT. Hero supermarket
mempunyai jumlah kasir yang cukup banyak untuk melayani para pelanggannya sedangkan sebanyak 6 orang menjawab sangat setuju
dengan pernyataan tersebut. Tabel 4.30
Distribusi Frekuensi jalinan komunikasi yang baik antara karyawan dengan pelanggan
No Kategori
Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
9 15
3 Ragu – ragu
24 40
4 Setuju
24 40
5 Sangat Setuju
3 5
Total 60
100
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
18 30
3 Ragu – ragu
13 21.7
4 Setuju
26 38.3
5 Sangat setuju
6 10
Total 60
100
Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan tabel di atas, diketahui bahwa sebanyak 24 orang atau sekitar 40 dari responden menjawab setuju dan ragu – ragu
bahwa terjalin komunikasi yang baik antara karyawan dengan pelanggan di supermarket Hero. Dan sebanyak 3 orang responden
5 merasa sangat setuju dan sisanya 9 orang 15 responden menjawab tidak setuju dengan pernyataan bahwa terjalin komunikasi
yang baik antara karyawan dengan pelanggan.
3 Kepuasan Pelanggan
Tabel 4.31 Distribusi Frekuensi PT. Hero supermarket cukup luas dan
memadai No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
10 16.7
3 Ragu – ragu
9 15
4 Puas
38 63.3
5 Sangat Puas
3 5
Total 60
100 Sumber: Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.31, diketahui bahwa sebanyak 38 responden atau sekitar 63,3 dari responden sangat puas dengan
pernyataan bahwa PT. Hero Supermarket cukup luas dan memadai, 10 responden menjawab tidak puas dengan pernyataan tersebut, 9
responden ragu - ragu dengan pernyataan tersebut, dan 3 orang menjawab sangat puas bahwa PT. Hero supermarket cukup luas dan
memadai.
Tabel 4.32 Distribusi Frekuensi sarana parkir yang luas dan ada jaminan
keselamatan kendaraan No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
3 5
3 Ragu – ragu
17 28.3
4 Puas
33 55
5 Sangat Puas
7 11.7
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.32, diperoleh informasi bahwa mencapai 55 atau sebanyak 33 orang menjawab puas bahwa sarana parkir
Hero supermarket yang luas dan adanya jaminan keselamatan kendaraan, 28,3 atau sebanyak 17 responden menjawab ragu - ragu,
5, responden menjawab tidak puas dan yang sangat puas dengan pernyataan tersebut sebanyak 7 orang atau 11,7.
Tabel 4.33 Distribusi Frekuensi kondisi PT. Hero supermarket yang sangat
bersih No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
3 Ragu – ragu
9 15
4 Puas
33 55
5 Sangat Puas
18 30
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.33 di atas, diketahui bahwa mencapai 55 dari responden menjawab puas bahwa kondisi PT. Hero supermarket
yang sangat bersih. Responden yang menjawab ragu - ragu sebanyak 9
orang atau sekitar 15, dan responden yang menjawab sangat puas dengan kebersihan Hero supermarket ada sebanyak 18 orang atau
30.
Tabel 4.34 Distribusi Frekuensi alat pembayaran yang lengkap baik cash
maupun dengan menggunakan kartu kredit No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
3 Ragu – ragu
3 5
4 Puas
43 71.7
5 Sangat Puas
14 23.3
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.34, diperoleh informasi bahwa separuh dari responden 71.7 menjawab puas dengan ketersediaan adanya alat
pembayaran yang lengkap baik secara cash maupun menggunakan kartu kredit. Selain itu ada responden yang menjawab ragu - ragu
dengan kelengkapan alat pembayaran secara cash dan kartu kredit sebesar 5. Sisanya responden menjawab sangat puas dengan
pernyataan tersebut sebanyak 14 orang atau sekitar 23.3.
Tabel 4.35 Distribusi Frekuensi adanya fasilitas ATM di dalam supermarket Hero
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
18 30
3 Ragu – ragu
9 15
4 Puas
30 50
5 Sangat Puas
3 5
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.35, didapat bahwa sebanyak 30 orang atau sekitar 50 dari responden menjawab puas bahwa di Hero
supermarket tersedia fasilitas ATM, sebanyak 18 responden atau sekitar 30 menjawab tidak puas, 9 responden 15 menjawab ragu
– ragu dengan pernyataan tersebut dan sisanya sebanyak 3 orang menjawab sangat puas bahwa di Hero supermarket tersedia fasilitas
ATM.
Tabel 4.36 Distribusi Frekuensi ketersediaan jumlah kasir yang banyak
Sumber : Data Primer, diolah 2010 Berdasarkan Tabel 4.36, diperoleh informasi bahwa ada 20
responden yang menjawab puas atau 33,3 responden merasa sangat puas dengan pernyataan bahwa Hero supermarket memiliki jumlah
kasir yang banyak. Responden yang menjawab tidak puas sebanyak 18 responden 30, sisanya sebanyak 26,7 responden menjawab ragu
– ragu, dan 6 orang responden menjawab sangat puas dengan ketersediaan jumlah kasir yang banyak di Hero supermarket.
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
18 30
3 Ragu – ragu
16 26.7
4 Puas
20 33.3
5 Sangat Puas
6 10
Total 60
100
Tabel 4.37 Distribusi Frekuensi kenyamanan berbelanja baik dari segi
fasilitas, AC, ruang lingkup supermarket yang memadai serta penempatan barang yang sesuai dan mudah dijangkau
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
3 Ragu – ragu
3 5
4 Puas
42 70
5 Sangat Puas
15 25
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.37, diketahui bahwa sebagain besar atau sekitar 70 responden menjawab puas dengan pernyataan bahwa
berbelanja di Hero supermarket nyaman dari segi faislitas, AC, ruang lingkup supermarket yang memadai serta penempatan barang yang
sesuai dan mudah untuk dijangkau, 3 orang responden menjawab ragu-ragu dengan kenyamanan berbelanja di Hero supermarket. Dan
sisa responden menjawab sangat puas dengan pernyataan di atas sebesar 25.
Tabel 4.38 Distribusi Frekuensi supermarket hero buka tepat pada
waktunya No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
3 5
3 Ragu – ragu
5 8.3
4 Puas
43 71.7
5 Sangat Puas
9 15
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.38, diperoleh informasi bahwa lebih dari separuh responden 71.7 menjawab puas bahwa Hero supermarket
buka tepat pada waktunya, sedangkan yang menjawab tidak puas ada sebanyak 3 responden 5, yang menjawab ragu – ragu ada 5
responden 8.3. Sisanya responden yang menjawab sangat puas dengan ketepatan buka Hero supermarket ada sebanyak 9 orang atau
sekitar 15.
Tabel 4.39 Distribusi Frekuensi produk yang dijual sangat berkualitas dan
memuaskan khususnya pada produk sayuran dan buah No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
3 Ragu – ragu
18 30
4 Puas
30 50
5 Sangat Puas
12 20
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.39, diketahui bahwa sekitar 50 responden menjawab puas dengan pernyataan bahwa produk yang dijual di
Supermarket Hero berkualitas, khususnya sayur – mayur, sebanyak 18 orang atau 30 yang menjawab ragu - ragu, sedangkan sisanya
responden yang menjawab sangat puas dengan pernyataan tersebut sebanyak 12 orang atau sekitar 20.
Tabel 4.40 Distribusi Frekuensi jaminan ketersediaan produk yang cukup
baik No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
6 10
3 Ragu – ragu
12 20
4 Puas
33 55
5 Sangat Puas
9 15
Total 60
100 Sumber :Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.40, diketahui bahwa sebanyak 33 orang atau sekitar 55 menjawab puas dengan pernyataan jaminan
ketersediaan produk dari Hero supermarket cukup baik. Sebanyak 12 responden atau sekitar 20 menjawab ragu – ragu, 9 responden
menjawab sangat puas. Sisanya sebanyak 6 orang responden menjawab tidak puas dengan pernyataan diatas.
Tabel 4.41 Distribusi Frekuensi kebijakan karyawan dalam menghadapi
komplain No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
9 15
3 Ragu – ragu
27 45
4 Puas
21 35
5 Sangat Puas
3 5
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel di atas, diperoleh informasi bahwa banyaknya responden yang menjawab ragu – ragu bahwa karyawan
Hero supermarket bijak dalam menghadapi komplain pelanggannya
sebanyak 27 responden atau 45. Responden yang menjawab puas sebanyak 21 orang atau sekitar 35, 9 responden menjawab tidak
puas dan sisanya menjawab sangat puas sebanyak 3 responden atau sekitar 5 dengan kebijakan karyawan dalam menghadapi komplain
pelanggannya.
Tabel 4.42 Distribusi Frekuensi kecepatan dan ketepatan karyawan
PT. Hero Supermarket dalam melayani pelanggan No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
9 15
3 Ragu – ragu
12 20
4 Puas
36 60
5 Sangat Puas
3 5
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.42, diperoleh informasi bahwa lebih dari separuhnya atau sebanyak 36 responden menjawab puas dengan
pernyataan bahwa karyawan PT. Hero supermarket cepat dan tepat dalam melayani para pelanggannya dengan persentase sebesar 60.
Responden yang menjawab ragu – ragu sebanyak 12 orang atau sekitar 20, yang menjawab tidak puas sebanyak 9 orang atau sekitar
15, dan sisanya menjawab sangat puas dengan ketepatan dan kecepatan karyawan dalam melayani pelanggan dengan persentase
5.
Tabel 4.43 Distribusi Frekuensi keramahan karyawan dalam melayani
pelanggan No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
3 Ragu – ragu
22 36.7
4 Puas
35 58.3
5 Sangat Puas
3 5
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.43, diperoleh informasi kebanyakan responden menjawab puas bahwa karyawan Hero supermarket ramah
dalam melayani pelanggannya dengan jumlah responden sebanyak 35 orang atau sekitar 58,3. Sisanya responden menjawab ragu – ragu
sebanyak 22 orang atau sekitar 36.7, dan yang menjawab sangat puas ada 3 orang responden atau sekitar 5.
Tabel 4.44 Distribusi Frekuensi kemampuan karyawan dalam menjelaskan
produk yang dijual secara baik, cepat dan jelas sehingga menimbulkan kepercayaan pada pelangggan
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
15 25
3 Ragu – ragu
18 30
4 Puas
22 36.7
5 Sangat Puas
5 8.3
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.44, diperoleh informasi bahwa sebanyak 22 responden menjawab puas dengan pernyataan bahwa karyawan Hero
supermarket menjelaskan produk yang dijualnya secara baik, cepat
dan jelas dengan persentase sebesar 36,7. Responden yang menjawab ragu - ragu sebanyak 18 orang atau sekitar 30, yang
menjawab tidak puas sebanyak 15 orang atau sekitar 25. Sedangkan responden yang menjawab sangat puas dengan pernyataan tersebut
sebanyak 5 orang atau sekitar 8,3.
Tabel 4.45 Distribusi Frekuensi kesiapan karyawan dalam membantu
pelanggan ketika dibutuhkan No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
3 Ragu – ragu
18 30
4 Puas
39 65
5 Sangat Puas
3 5
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.45, didapat bahwa sebanyak 39 orang atau sekitar 65 dari responden puas bahwa karyawan siap dalam
membantu pelanggan ketika dibutuhkan, sehingga memutuskan mereka untuk berbelanja di Hero supermarket, sebanyak 18 responden
atau sekitar 30 menjawab ragu - ragu, dan sisanya sebanyak 3 orang atau sekitar 5 menjawab sangat puas dengan pernyataan bahwa
kesiapan karyawan dalam membantu pelanggan ketika dibutuhkan.
Tabel 4.46 Distribusi Frekuensi kemampuan karyawan dalam memenuhi
kebutuhan spesifik pelanggan
Sumber : Data Primer, diolah 2010 Berdasarkan Tabel 4.41, diperoleh informasi bahwa ada 26
responden yang menjawab ragu – ragu atau 43.3 responden merasa ragu – ragu dengan pernyataan bahwa karyawan memenuhi kebutuhan
spesifik pelanggan. Responden yang menjawab puas sebanyak 25 responden 41.7, 6 orang responden menjawab tidak puas dan
sisanya menjawab sangat puas dengan kemampuan karyawan dalam memenuhi kebutuhan spesifik pelanggan dengan persentase 5.
Tabel 4.47 Distribusi Frekuensi karyawan memberikan perhatian secara
individual kepada pelanggan No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
16 26.7
3 Ragu – ragu
27 45
4 Puas
12 20
5 Sangat Puas
5 8.3
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.47, diketahui bahwa sekitar 45 responden atau 27 orang menjawab ragu – ragu dengan pernyataan bahwa
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
6 10
3 Ragu – ragu
26 43.3
4 Puas
25 41.7
5 Sangat Puas
3 5
Total 60
100
karyawan memberikan perhatiaan secara individual kepada responden. Responden yang menjawab tidak puas sebanyak 16 orang atau sekitar
26,7, yang menjawab puas sebanyak 12 orang atau sekitar 20. Sisanya responden menjawab sangat puas dengan frekuensi sebesar
8.3.
Tabel 4.48 Distribusi Frekuensi karyawan mengenal pelanggan reguler
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat tidak Puas
2 Tidak Puas
3 Ragu – ragu
15 25
4 Puas
23 38.3
5 Sangat Puas
22 36.7
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.48, diperoleh informasi bahwa hampir separuh dari responden 38.3 menjawab puas bahwa karyawan PT.
Hero supermarket mengenal pelanggan reguler. Responden yang menjawab sangat puas sebanyak 22 orang atau 36.7. Sisanya
responden yang menjawab ragu – ragu sebanyak 15 orang atau sekitar 25.
4 Loyalitas Pelanggan Y
Tabel 4.49 Distribusi Frekuensi kebutuhan dan keinginan konsumen
terpenuhi ketika berbelanja di PT. Hero supermarket No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
3 Ragu – ragu
21 35
4 Setuju
33 55
5 Sangat setuju
6 10
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.49, diketahui bahwa sekitar 55 responden menjawab setuju dengan pernyataan bahwa kebutuhan dan keinginan
konsumen terpenuhi ketika berbelanja di PT. Hero supermarket, sebanyak 21 orang atau 35 yang menjawab ragu - ragu dan yang
menjawab sangat setuju dengan kebutuhan konsumen yang terpenuhi ketika berbelanja di PT. Hero supermarket sebanyak 6 orang atau
sekitar 10.
Tabel 4.50 Distribusi Frekuensi harapan kesesuaian produk dan pelayanan
yang diberikan perusahaan kepada konsumen terpenuhi No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
3 Ragu – ragu
18 30
4 Setuju
39 65
5 Sangat setuju
3 5
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.50, diperoleh informasi bahwa ada 39 responden yang menjawab setuju dengan pernyataan bahwa harapan
kesesuaian produk dan pelayanan yang diberikan perusahaan kepada konsumen telah terpenuhi. Sedangkan yang menjawab ragu-ragu
dengan pernyataan diatas ada 18 orang responden atau sekitar 30. Dan sisanya yaitu sebanyak 3 orang atau sekitar 5 yang sangat
setuju dengan pernyataan tersebut.
Tabel 4.51 Distribusi Frekuensi jaminan produk yang diberikan perusahaan
kepada konsumen baik dari segi keberadaan produk yang diinginkan maupun dari segi kualitas produk yang baik
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat tidak Setuju
2 Tidak Setuju
3 Ragu – ragu
15 25
4 Setuju
39 65
5 Sangat setuju
6 10
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.51, diketahui bahwa sebanyak 39 orang atau sekitar 65 menjawab setuju dengan pernyataan jaminan produk
yang diberikan perusahaan kepada konsumen baik dari segi keberadaan produk yang diinginkan maupun dari segi kualitas produk
yang baik. Sebanyak 15 responden atau sekitar 25 menjawab ragu – ragu, dan sisanya sebanyak 6 orang menjawab sangat setuju dengan
jaminan produk yang diberikan oleh perusahaan.
Tabel 4.52 Distribusi Frekuensi konsumen sudah setia untuk membeli
kebutuhannya di PT. Hero supermarket karena produknya yang berkualitas
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat Tidak Setuju
2 Tidak Setuju
3 5
3 Ragu – ragu
12 20
4 Setuju
39 65
5 Sangat Setuju
6 10
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel di atas, diperoleh informasi bahwa banyaknya responden yang menjawab setuju bahwa produk yang di
jual di PT. Hero Supermarket berkualitas sehingga konsumen membeli kebutuhannya disana sebanyak 39 responden atau 65.
Responden yang menjawab ragu - ragu sebanyak 12 orang atau sekitar 20, yang menjawab tidak setuju dengan pernyataan diatas ada 3
orang atau sekitar 5. Dan sisanya menjawab sangat setuju dengan kualitas produk yang di jual di PT. Hero supermarket sebanyak 6
responden atau sekitar 10.
Tabel 4.53 Distribusi Frekuensi PT. Hero supermarket sebagai pilihan utama
ketika ingin berbelanja No
Jawaban Frekuensi
1 Sangat Tidak Setuju
2 Tidak Setuju
6 10
3 Ragu – ragu
15 25
4 Setuju
30 50
5 Sangat Setuju
9 15
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.53, diperoleh informasi bahwa separuh dari responden atau sebanyak 30 responden menjawab setuju dengan
pernyataan bahwa responden memilih PT. Hero supermarket sebagai tujuan utama ketika ingin berbelanja dengan persentase sebesar 50.
Responden yang menjawab ragu – ragu sebanyak 15 orang atau sekitar 25, yang menjawab sangat setuju sebanyak 9 orang atau
sekitar 15 dan sisanya menjawab tidak setuju dengan pernyataan bahwa PT. Hero supermarket sebagai tujuan utama ketika ingin
berbelanja sebanyak 6 orang atau sekitar 10.
Tabel 4.54 Distribusi Frekuensi keloyalan konsumen karena informasi dari
konsumen lainnya yang sudah pernah berbelanja di PT. Hero supermarket
No Jawaban
Frekuensi
1 Sangat Tidak Setuju
2 Tidak Setuju
12 20
3 Ragu – ragu
12 20
4 Setuju
33 55
5 Sangat Setuju
3 5
Total 60
100 Sumber : Data Primer, diolah 2010
Berdasarkan Tabel 4.54, diperoleh informasi kebanyakan responden menjawab setuju bahwa konsumen loyal karena informasi
dari konsumen lainnya yang pernah berbelanja di PT. Hero supermarket dengan jumlah responden sebanyak 33 orang atau sekitar
55. Sisanya responden menjawab tidak setuju dengan frekuensi sebesar 20, yang menjawab ragu – ragu sebanyak 12 orang atau
sekitar 20, dan sisanya yang menjawab sangat setuju dengan pernyataan diatas sebanyak 3 orang responden atau sekitar 5.
2. Analisis Kuantitatif