Timur. Dengan begitu, Kompas diharapakan dapat menjadi sebuah media yang dapat memenuhi kebutuhan masyarakat akan berita yang faktual, aktual, dan
terpercaya.
13
E. Strategi Perusahaan dan Pengembangan Produk
Kompas memiliki berbagai strategi dalam mengembangkan produknya. Strategi tersebut antara lain:
1. Menggunakan Sistem Cetak Jarak Jauh SCJJ. Berita-berita Kompas dibuat di
Jakarta, setelah itu dikirim via satelit ke kota-kota yang memiliki percetakan, misalnya: Medan, Banjarmasin, Ujung Pandang, Semarang, Bandung dan
Surabaya. Melalui sistem cetak jarak jauh, pekerjaan penerbitan dianggap lebih efektif dan tidak memakan waktu banyak.
2. Untuk meningkatkan daya saing, Kompas menambah jumlah halaman lokal.
Untuk beberapa daerah, Kompas menambah dengan halaman khusus, misalnya di Jawa Timur.
3. Kompas juga punya strategi dalam menampilkan berita. Kompas
mengemasnya dalam bahasa Indonesia yang baik dan benar. Selain itu, Kompas juga menampilkan berita yang sedikit berbeda dengan koran lainnya.
Kompas tidak ingin menampilkan berita yang subjektif dan mengada-ada. Kompas juga tidak menampilkan berita yang negatif, seperti isu, gosip, dan
lain-lain. 4.
Kompas juga punya strategi dalam pangsa pasar, yaitu membidik golongan masyarakat kelas menengah ke atas.
13
Kompas Gramedia, Business
Visit, diakses pada 02 Juli 2011 dari http:v3lily.110mb.combv02.doc.
5. Kompas punya strategi dalam meningkatakan citranya dalam masyarakat.
Seperti pada tahun 2008 Kompas memilih bidang pendidikan sebagai sarana social responbility.
14
14
Kompas Gramedia, Business
Visit, diakses pada 02 Juli 2011 dari http:v3lily.110mb.combv02.doc.
59
BAB IV ANALISIS PERAN HARIAN
KOMPAS DALAM MEMELIHARA PLURALITAS DI INDONESIA
A. Perilaku Peran
Media massa memiliki peran yang cukup besar dalam kehidupan masyarakat. Khususnya surat kabar merupakan media massa tertua yang mampu
bertahan hingga saat ini di tengah gempuran media elektronik dan media online. Surat kabar memiliki peran layaknya peran media massa pada umumnya sebagai
pemberi informasi, pendidik, maupun hiburan. Namun peran yang paling utama pada surat kabar yaitu sebagai pemberi informasi.
1
Maka, pada bab ini akan diuraikan peran harian Kompas dalam memelihara pluralitas di Indonesia. Dalam pembahasan ini menggunakan teori
peran role theory yang terdiri atas perilaku peran, pelaku peran, kedudukan orang yang berperan, serta kaitan antara orang dan perilaku untuk mengetahui
peran surat kabar tersebut. Berikut beberapa hal yang berkaitan dengan perilaku peran.
1. Harapan Expectation
Harian Kompas sebagai surat kabar nasional tentunya memiliki peran yang sangat diharapkan oleh masyarakat, khususnya pembaca.
Harapan masyarakat atau pembaca pada harian Kompas seperti harapan masyarakat pada media massa umumnya. Harian Kompas diharapkan
1
Elvinaro Ardianto, dkk, Komunikasi Massa: Suatu Pengantar, Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2007, h. 112.
