9 Mulyana, 2002:75. Ciri komunikasi massa ditentukan oleh sifat unsur-unsur yang
dicakupnya, yakni sifat komunikan, sifat media, sifat pesan, sifat komunikator, dan sifat efek. Fungsi komunikasi massa bagi masyarakat menurut Alexis S.Tan dalam Nurudin,
2004:63 adalah : −
To Inform memberi informasi −
To Educate mendidik −
To Persude mempersuasi −
To Entertaint menyenangkan, memuaskan kebutuhan komunikasi Sebagaimana diketahui komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa
modern. Jadi, membahas komunikasi massa tidak akan lepas dari media massa sebagai media utama dalam proses komunikasi massa itu sendiri. Salah satu media massa dalam
komunikasi massa adalah televisi. Dari semua media komunikasi yang ada, televisilah yang paling berpengaruh pada
kehidupan manusia Ardianto dkk, 2004:125. Televisi merupakan media yang paling banyak menarik perhatian komunikan karena
kelebihannya yang mampu menyatukan unsur audio visual sekaligus. Televisi memiliki keuntungan atas pesannya yang bisa dilihat serta didengar dalam waktu yang bersamaan
Suhandang, 2005:89. Tujuan utama khalayak menonton televisi adalah untuk memperoleh hiburan, selanjutnya untuk memperoleh informasi.
1.5.3. Teori Kultivasi
Program teoritis yang membahas hasil sosial budaya dari komunikasi massa adalah George Gerbner dan merupakan orang yang pertama kali memperkenalkan Teori Kultivasi.
Ia melakukan penelitian tentang indikator budaya untuk mempelajari pengaruh menonton televisi. Penelitian kultivasi yang dilakukannya lebih menekankan pada “dampak”.
Universitas Sumatera Utara
10 Menurut Teori Kultivasi ini, televisi menjadi media atau alat utama dimana para
penonton televisi itu belajar tentang masyarakat dan kultur lingkungannya. Dengan kata lain, persepsi apa yang terbangun di benak seorang individu tentang masyarakat dan budaya sangat
ditentukan oleh televisi Nurudin, 2004:157. Gerbner berpendapat bahwa media massa menanamkan sikap dan nilai tertentu.
Media pun kemudian memelihara dan menyebarkan sikap dan nilai itu antar anggota masyarakat kemudian mengikatnya bersama-sama pula. Dengan kata lain, media
mempengaruhi penonton dan masing-masing penonton itu menyakininya. Jadi, para pecandu televisi itu akan punya kecenderungan sikap satu sama lain.
Penelitian kultivasi menekankan bahwa media massa sebagai agen sosialisasi dan menyelidiki apakah penonton televisi itu lebih mempercayai apa yang disajikan televisi
daripada apa yang mereka lihat sesungguhnya. Gerbner dan kawan-kawannya melihat bahwa film drama yang disajikan di televisi mempunyai sedikit pengaruh tetapi sangat penting di
dalam mengubah sikap, kepercayaan, pandangan penonton yang berhubungan dengan lingkungan sosialnya Nurudin, 2004:160. Berdasarkan pernyataan di atas maka dapat
digambarkan proses kultivasi sebagai berikut :
Gambar 1 : Proses Kultivasi
Keterangan :
TV Viewing dan Social Learning Pada tahap awal kita menonton televisi, maka pada saat itu kita melakukan pembelajaran
sosial. Dengan kata lain, kita memperhatikan satu per satu adegan, tokoh, alur cerita, dan Social
Learning Perubahan pengetahuan,
sikap, dan perilaku Television
Viewing Social
Recontruction
Universitas Sumatera Utara
11 yang lainnya. Ini artinya, melalui kontak kita dengan televisi kita belajar tentang dunia,
orang-orangnya, nilai-nilainya serta adat kebiasaannya. Hubungannya dalam penelitian ini adalah adanya rasa ingin tahu dari responden
mengenai daerah tujuan wisata sehingga mereka menonton tayangan Koper dan Ransel di TRANS TV yang mengulas tentang beragam objek wisata tersebut. Setelah memperhatikan
kemasan dan informasi yang disampaikan tayangan Koper dan Ransel, para responden pun dapat mengenal lebih jauh lagi mengenai objek wisata yang ada di Indonesia yang
menyangkut lokasi, keunikan atau daya tarik dari daerah wisata, maupun sarana dan transportasi yang terdapat di daerah wisata tersebut.
Social Recontruction
Pada tahap ini apa yang kita tonton di televisi akan dicerna, dievaluasi, direkontruksi dengan kehidupan nyata atau tidak.
Faktor yang berpengaruh dalam tahap ini adalah pengetahuan, pengalaman
langsung, maupun pengalaman lainnya. Dalam penelitian ini, setelah responden menonton dan mempelajari isi maupun informasi
dari tayangan Koper dan Ransel, para responden akan mencerna, mengevaluasi atau pun merekontruksi apakah objek wisata yang ada di Indonesia sama seperti yang tergambar dalam
tayangan Koper dan Ransel yang ditayangkan di TRANS TV.
Perubahan pengetahuan, sikap, dan perilaku Setelah menonton televisi, maka akan terjadi perubahan pada penontonnya yang terjadi
dalam waktu tertentu baik secara gradual perlahan-lahan maupun secara kumulatif. Perubahan sikap atau perilaku yang dimaksud dalam penelitian ini adalah timbulnya minat
dalam diri responden untuk melakukan perjalanan wisata setelah menonton tayangan Koper dan Ransel.
Universitas Sumatera Utara
12
1.5.4. Model AIDDA
