Hipotesis Penelitian : PENDEKATAN TEORITIS KONSEPTUAL

1.4. Definisi Operasional

Merek dalam penelitian ini merupakan peubah bebas yang akan dilihat pengaruhnya terhadap ketertarikan konsumen terhadap suatu produk. Keefektifan dari sebuah merek dapat dilihat dari sejauh mana merek tersebut dapat dimengerti oleh konsumen, juga sejauh mana merek tersebut mencerminkan produknya. Selain itu keefektifan dari sebuah merek juga dapat diukur melalui sejauh mana kesesuaian merek tersebut dengan produk yang dijualnya kesesuaian tersebut dapat dilihat dari pemakaian warna pada merek, kesesuaian jenis huruf yang digunakan, ukuran huruf, penggunaan simbollambang yang digunakan, dan juga dari segi desain merek secara keseluruhan. 1. Merek yang digunakan mencerminkan produk yang di jual - Sangat tidak setuju di beri skor 1 - Tidak setuju diberi skor 2 - Setuju diberi skor 3 - Sangat setuju diberi skor 4 2. Penggunaan warna pada merek sesuai dengan produk yang dijual - Sangat tidak setuju di beri skor 1 - Tidak setuju diberi skor 2 - Setuju diberi skor 3 - Sangat setuju di beri skor 4 3. Huruf yang digunakan mudah dibaca dan dimengerti - Sangat tidak setuju diberi skor 1 - Tidak setuju diberi skor 2 - Setuju diberi skor 3 - Sangat setuju diberi skor 4 4. Gambar atau animasi yang digunakan sesuai dengan produk yang di jual - Sangat tidak setuju diberi skor 1 - Tidak setuju diberi skor 2 - Setuju diberi skor 3 - Sangat setuju di beri skor 4 5. Ukuran merek yang digunakan sesuai dan tepat dengan kemasan - Sangat tidak setuju diberi skor 1 - Tidak setuju diberi skor 2 - Setuju diberi skor 3 - Sangat setuju diberi skor 4 6. Nama merek yang digunakan sesuai dengan produk yang dijual - Sangat tidak setuju diberi skor 1 - Tidak setuju diberi skor 2 - Setuju diberi skor 3 - Sangat setuju diberi skor 4 7. Merek yang digunakan menarik perhatian - Sangat tidak setuju diberi skor 1 - Tidak setuju diberi skor 2 - Setuju diberi skor 3 - Sangat setuju diberi skor 4 Dengan menggunakan rumus interval kelas, penrnyataan-pernyataan diatas akan menentukan tingkat persepsi responden terhadap merek. Dari tujuh pernyataan yang ada, maka nilai maksimal adalah 28 dan nilai minimal adalah tujuh. Persepsi responden terhadap merek ini dikategorikan ke dalam tiga kelas, yaitu persepsi buruk, sedang, dan baik. Maka diperoleh nilai rentang kelas sebesar tujuh. Diperoleh nilai untuk kategori : Persepsi buruk : 7 + 7 = 14 7 ≤ x ≤ 14 Persepsi sedang : 14 + 7 = 21 14 x ≤ 21 Persepsi baik : 21 + 7 = 28 21 x ≤ 28 Leaflet pada penelitian ini sebagai peubah bebas yang akan dilihat pengaruhnya terhadap ketertarikan konsumen yang diukur melalui tingkat pengetahuan dan sikap konsumen. Leaflet merupakan salah satu bentuk Interval kelas IK = Skor Maksimum – Skor Minimum ∑ kategori