Gambar 3. Bagan Kerangka Pemikiran
Sikap Pengetahuan
Desain Visual ‐
Warna ‐
Huruf ‐
Gambar Attention
Need Satisfaction
Visualization Action
Pre Test
Post Test Merek
Produk Beras organik
Promosi Penjualan
Leaflet Karakteristik
konsumen
Sikap Pengetahuan
Persepsi tentang Merek dan Leaflet
Merek dan leaflet dapat digunakan sebagai media promosi terutama dalam hal memberikan informasi yang lebih mendetail mengenai produk yang dijual.
Informasi yang terdapat dalam leaflet tersebut diharapkan dapat menimbulkan perubahan pengetahuan dan juga sikap konsumen terkait dengan produk yang
dijual. Analisa ketertarikan yang ditimbulkan merek dan leaflet ini juga dipengaruhi oleh karakteristik individu, atau konsumen yang meliputi usia,
pendidikan, jenis kelamin, jumlah alokasi belanja, dan motivasi konsumen dalam berbelanja produk yang dilakukan dengan menggunakan kuesioner terhadap
responden yang sama yang sebelumnya telah mengisi kuesioner tanpa melihat merek dan membaca leaflet terlebih dahulu.
Pada penelitian ini juga akan dilihat bagaimana persepsi responden terhadap merek dan juga persepsi responden terhadap leaflet. Dalam mengukur
persepsi responden terhadap merek digunakan beberapa pernyataan terkait desain visual merek, seperti, warna, huruf yang digunakan, dan juga gambar atau animasi
yang dipergunakan. Sedangkan dalam mengukur persepsi responden terhadap leaflet, dinilai dari lima hal, yaitu attention, need, satisfaction, visualization, dan
action. Persepsi responden terhadap merek dan leaflet ini akan dilihat
hubungannya dengan sikap dan pengetahuan responden.
1.3. Hipotesis Penelitian :
1. Terdapat hubungan positif antara penggunaan merek dengan perubahan sikap responden
2. Terdapat hubungan positif antara penggunaan leaflet dengan perubahan sikap responden
3. Terdapat hubungan positif antara penggunaan leaflet dengan perubahan pengetahuan responden
4. Terdapat hubungan positif antara persepsi responden terhadap merek dengan sikap responden
5. Terdapat hubungan positif antara persepsi responden terhadap leaflet dengan sikap responden
6. Terdapat hubungan positif antara persepsi responden terhadap leaflet dengan tingkat pengetahuan responden
1.4. Definisi Operasional
Merek dalam penelitian ini merupakan peubah bebas yang akan dilihat pengaruhnya terhadap ketertarikan konsumen terhadap suatu produk. Keefektifan
dari sebuah merek dapat dilihat dari sejauh mana merek tersebut dapat dimengerti oleh konsumen, juga sejauh mana merek tersebut mencerminkan produknya.
Selain itu keefektifan dari sebuah merek juga dapat diukur melalui sejauh mana kesesuaian merek tersebut dengan produk yang dijualnya kesesuaian tersebut
dapat dilihat dari pemakaian warna pada merek, kesesuaian jenis huruf yang digunakan, ukuran huruf, penggunaan simbollambang yang digunakan, dan juga
dari segi desain merek secara keseluruhan. 1. Merek yang digunakan mencerminkan produk yang di jual
- Sangat tidak setuju di beri skor 1
- Tidak setuju diberi skor 2
- Setuju diberi skor 3
- Sangat setuju diberi skor 4
2. Penggunaan warna pada merek sesuai dengan produk yang dijual -
Sangat tidak setuju di beri skor 1 -
Tidak setuju diberi skor 2 -
Setuju diberi skor 3 -
Sangat setuju di beri skor 4 3. Huruf yang digunakan mudah dibaca dan dimengerti
- Sangat tidak setuju diberi skor 1
- Tidak setuju diberi skor 2
- Setuju diberi skor 3
- Sangat setuju diberi skor 4
4. Gambar atau animasi yang digunakan sesuai dengan produk yang di jual -
Sangat tidak setuju diberi skor 1 -
Tidak setuju diberi skor 2 -
Setuju diberi skor 3 -
Sangat setuju di beri skor 4
