Penentuan lokasi untuk penelitian ini dilakukan secara sengaja purposive, yaitu di wilayah Kota Bogor. Pemilihan ini didasarkan atas beberapa
pertimbangan yang telah didiskusikan dengan dosen pembimbing. Penelitian ini dilaksanakan dalam waktu lima bulan. Kegiatan dalam penelitian ini meliputi
penyusunan proposal skripsi, kolokium, pengambilan data lapangan, penulisan draft skripsi, dan perbaikan laporan penelitian.
3.3. Teknik Pemilihan Responden
Jumlah responden yang diambil berjumlah empat puluh orang responden, didasarkan pada jumlah minimum pengambilan responden dalam penelitian sosial
yaitu sebanyak tiga puluh orang. Responden yang dipilih dalam penelitian ini merupakan warga Kota Bogor. Berdasarkan data hasil sensus yang dilakukan oleh
Badan Pusat Statistik Kota Bogor pada tahun 2010, jumlah penduduk kota Bogor sebanyak 949.066 orang. Warga Bogor tersebut tersebar di beberapa wilayah yaitu
Bogor Selatan, Bogor Timur, Bogor Utara, Bogor Tengah, Bogor Barat, dan Tanah Sareal.
Pemilihan responden ini dilakukan secara sengaja, atau purposive dengan mendatangi beberapa alamat dan menggunakan teknik accidental sampling.
Menurut Sugiyono 2007 accidental sampling adalah mengambil responden berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan ditemui oleh
peneliti dapat dijadikan sebagai sampel bila orang yang ditemui tersebut cocok sebagai sumber data. Hal ini didasarkan asumsi bahwa konsumen beras organik
umumnya dari kalangan menengah ke atas, terkait dengan sifat eksklusifitas dari produk dan harga yang relatif lebih mahal dibandingkan dengan beras anorganik.
Sehingga dalam penelitian ini dipilih responden yang memang representatif memiliki cukup uang untuk membeli produk beras organik SAE.
Responden ialah orang dewasa yang memiliki wewenang pengambilan keputusan pembelian beras. Selain itu responden juga harus bisa membaca, yang
dapat di ukur dengan tingkat pendidikan responden. Responden juga tidak boleh menderita buta warna agar dapat menganalisis desain visual dari merek dan
leaflet.
3.4. Jenis Data dan Teknik Pengumpulan Data
Data yang didapatkan merupakan data primer. Data tersebut diperoleh dengan menggunakan instrumen penelitian yaitu kuesioner. Kuesioner tersebut
dimaksudkan sebagai suatu daftar pertanyaan untuk memperoleh data berupa jawaban-jawaban dari para responden, yaitu orang-orang yang memberi jawaban
Koentjaraningrat 1977 Pada tahap awal konsumen diminta untuk mengisi kuesioner yang meliputi
identitas responden, karaktersitik responden, dan juga pengalaman interaksi responden dengan produk pertanian organik. Kemudian setelah itu responden
diminta untuk mengisi pertanyaan mengenai pengetahuan responden, dan juga sikap responden terhadap produk pertanian organik untuk menilai sejauh mana
ketertarikan responden terhadap produk pertanian organik. Pengisian kuesioner ini dmaksudkan sebagai tahap awal atau pre-test bagi responden.
Setelah responden mengisi bagian awal kuesioner, kemudian responden diperlihatkan desain merek yang digunakan oleh produk beras organik SAE, dan
diminta untuk mengisi kuesioner mengenai persepsi mereka terkait desain merek dari produk tersebut. Sejauh mana merek yang digunakan tersebut dapat dipahami
dan menarik perhatian konsumen. Setelah didapatkan persepsi responden mengenai pemakaian merek tersebut, kemudian responden diberikan leaflet untuk
mereka pelajari. Setelah responden mempelajari leaflet yang ada, kemudian responden diminta untuk mengisi kuesioner berikutnya mengenai persepsi
responden terhadap leaflet yang baru saja dibaca oleh responden. Tahapan berikutnya setelah responden mengisi kuesioner kedua, mengenai
merek dan leaflet ialah responden diminta untuk mengisi kuesioner bagian ketiga. Pada kuesioner bagian ketiga ini responden diberikan pertanyaan yang sama
dengan kuesioner pada bagian pertama yaitu mengenai pengetahuan konsumen dan juga sikap konsumen terhadap beras organik SAE. Pemberian kuesioner
ketiga ini dimaksudkan untuk melihat ada atau tidaknya perubahan pengetahuan dan juga sikap untuk mengkonsumsi pada responden setelah mereka melihat
merek dan juga mempelajari leaflet yang telah diberikan sebelumnya. Dari kuesioner tersebut akan didapatkan data deskriptif mengenai keefektifan
merek dan leaflet dalam mempengeruhi konsumen dilihat dari perubahan
