148. Sedangkan Kerlinger 1986 menyebut konsep sebagai abstraksi yang dibentuk dengan menggeneralisasikan hal-hal khusus. Jadi, konsep merupakan
sejumlah ciri atau standar umum suatu objek Rachmat, 2008: 17. Jadi kerangka konsep adalah hasil pemikiran yang rasional dalam
menguraikan rumusan hipotesa, yang sebenarnya jawaban sementara dari masalah yang diuji kebenarannya. Agar konsep-konsep dapat diteliti secara empiris, maka
harus dioperasionalisasikan dengan mengubahnya menjadi variabel.
II.3. VARIABEL PENELITIAN
Variabel- variabel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah: 1.
Variabel Bebas X atau Independent Variable
Variabel bebas adalah sejumlah gejala dengan berbagai unsur atau faktor di dalamnya yang adanya menentukan atau mempengaruhi
adanya variabel yang lain Nawawi, 1995: 41. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah iklan KB versi Shireen
Sungkar dan Teuku Wisnu dan yang terdiri dari: a.
Suara dalam iklan b.
Musik atau jingle c.
Kata- kata atau pesan d.
Gambar e.
Warna f.
Gerakan
2. Variabel Terikat Y atau Dependent Variable
Variabel terikat adalah sejumlah gejala dengan berbagai unsur atau faktor di dalamnya yang adanya ditentukan atau dipengaruhi oleh
adanya variabel yang lain Nawawi, 1995: 42. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah persepsi pelajar SMA dan
remaja putus sekolah, dan indikatornya adalah sebagai berikut: a.
Sensasi b.
Atensi c.
Seleksi d.
Interpretasi
Universitas Sumatera Utara
e. Reaksi
II.4. DEFENISI OPERASIONAL
Defenisi operasional adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya untuk mengukur suatu variabel. Dengan kata lain, definisi
operasional adalah semacam petunjuk pelaksanaan bagaimana caranya mengukur suatu variabel Singarimbun, 1995 : 46.
Untuk memudahkan peneliti dalam meletakkan konsep-konsep dalam dataran operasional maka dibuat beberapa definisi operasional sebagai berikut:
1. Variabel Bebas X yaitu Iklan KB versi Shireen Sungkar dan Teuku
Wisnu, sebuah iklan berjenis iklan layanan masyarakat yang disampaikan kepada masyarakat luas melalui media televisi, dan
memiliki karakteristik sebagai berikut: 1.
Suara yaitu bunyi yang terdengar dan mengandung arti emosional mengenai iklan Keluarga Berencana dalam iklan KB versi Shireen
Sungkar dan Teuku Wisnu. 2.
Musik yaitu alunan lagu yang digunakan dalam menyampaikan pesan KB dalam iklan KB versi Shireen Sungkar dan Teuku
Wisnu. 3.
Kata- kata yaitu kalimat yang disampaikan dalam iklan KB versi Shireen Sungkar dan Teuku Wisnu .
4. Gambar yaitu apakah gambar atau ilustrasi yang ditayangkan
dalam iklan KB versi Shireen Sungkar dan Teuku Wisnu dapat menarik dan diterima oleh pelajar SMA dan remaja putus sekolah
dengan jelas. 5.
Warna yaitu keserasian semua unsur dalam iklan KB versi Shireen Sungkar dan Teuku Wisnu.
6. Gerakan yaitu mudah atau tidaknya pesan KB yang disajikan
melalui suara dan musik dalam iklan dipahami oleh pelajar SMA dan remaja putus sekolah.
2. Variabel Terikat Y, yaitu persepsi remaja tentang pernikahan
diusia dini setelah melihat iklan KB versi Shireen Sungkar dan Teuku
Universitas Sumatera Utara
Wisnu. Penelitian yang hendak dilakukan adalah melihat apakah terdapat perubahan persepsi dalam diri para pelajar SMA dan putus
sekolah terhadap pernikahan diusia dini. Persepsi dalam hal ini meliputi:
a.
Sensasi, yaitu informasi-informasi dari iklan KB versi Shireen
Sungkar dan Teuku Wisnu yang diterima melalui alat-alat indra responden dan dikirimkan ke otak. Reseptor inderawi
adalah penghubung antara otak manusia dan lingkungan sekitar.
b. Atensi, merupakan proses secara sadar maupun tidak sadar
dimana sejumlah kecil informasi yang spesifik disaring dari sekumpulan informasi yang lebih besar. Hal ini bertujuan
membantu kecepatan reaksi terhadap rangsangan tertentu. Atensi didalam penelitian ini adalah perhatian yang diberikan
responden dalam melihat iklan KB versi Shireen Sungkar dan Teuku Wisnu.
c. Seleksi, yaitu memilih suatu hal dibanding hal-hal sejenis atas
dasar alasan-alasan tertentu. Dalam penelitian ini, responden memilih beberapa jenis informasi yang dibutuhkannya dan
mengabaikan yang lainnya. d.
Interpretasi, merupakan proses mengorganisasikan informasi yang ada sehingga memiliki arti bagi seseorang. Dalam
penelitian ini, interpretasi merupakan pemahaman responden terhadap pesan- pesan yang disampaikan dalam iklan KB versi
Shireen Sungkar dan Teuku Wisnu. e.
Reaksi, adalah sesuatu yang ditimbulkan sebagai jawaban dari rangsangan yang diterima. Dalam penelitian ini, reaksi yang
diperkirakan adalah perubahan persepsi responden terhadap hal-hal yang berhubungan dengan pernikahan diusia dini dan
jumlah anak.
3. Karakteristik, yaitu ciri- ciri dari objek yang dijadikan responden
dalam penelitian ini. Karakteristiknya adalah:
Universitas Sumatera Utara
a. Usia yaitu remaja yang berusia 15- 17 tahun
b. Jenis Kelamin yaitu remaja berjenis kelamin laki- laki
dan perempuan c.
Riwayat Pendidikan yaitu remaja yang bersekolah hingga sma atau putus sekolah
d. Kuantitas menyaksikan iklan yaitu remaja yang sudah
menyaksikan iklan KB versi Shireen Sungkar dan teuku Wisnu paling sedikit dua kali
II.5. HIPOTESIS
