Iklan dalam radio dan televisi sering sekali menggunakan musik dalam menyampaikan informasi kepada khalayak. Hampir rata- rata iklan radio dan
televisi memiliki musik dan lagu sendiri. Karena ternyata memang musik merupakan suatu bahasa yang universal dan mempunyai kekuatan untuk
mengiringi penampilan iklan melalui media massa terutama media elektronik radio dan televisi.
Jingle yang dalam bahasa Indonesia artinya bunyi dan dalam kamus istilah periklanan Indonesia diartikan sebagai musik dan lagu yang menjadi salah satu
unsur penting dalam iklan radio dan televisi. Hampir sebagian besar iklan menggunakan jingle, sebab jingle kerab kali menjadi suatu elemen yang membuat
iklan itu diingat oleh orang yang melihat atau mendengar. Untuk mencapai suatu tingkat awareness sadar kenal yang diinginkan.
II.1.2.3. Jenis Iklan
Secara garis besar terdapat dua jenis iklan, yaitu iklan standar atau iklan komersil dan iklan layanan masyarakat. iklan standar adalah iklan yang ditata
secara khusus untuk keperluan mengenal barang, jasa pelayanan untuk konsumen melalui sebuah media. Tujuan iklan standar adalah merangsang motif dan minat
para pembeli atau para pemakai. Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang bersifat non profit, jadi iklan
ini tidak mencari keuntungan akibat pemasangannya kepada khalayak. Umumnya iklan layanan masyarakat bertujuan memberikan informasi dan penerangan serta
pendidikan kepada masyarakat dalam rangka pelayanan mengajak masyarakat untuk berpartisipasi, bersikap positif terhadap pesan yang disampaikan.
Mengingat iklan mempunyai beberapa tujuan utama, yaitu untuk memberi informasi informative, untuk membujuk persuasive, dan untuk mengingatkan
reminding khalayaknya, maka periklanan yang baik seharusnya mengacu pada segi daya tarik. Segi daya tarik iklan terdiri atas daya tarik pesan dalam artian
kata-kata, kalimat dan berikut daya tarik fisik, penampilan luar, ilustrasi atau gambar yang menyertai iklan itu.
Dalam buku Alo Liliweri, iklan terbagi menjadi dua yaitu: a.
Pembagian Iklan Secara Umum, yaitu :
Universitas Sumatera Utara
- Iklan Tanggungjawab Sosial adalah iklan yang bertujuan untuk menyebarkan
pesan-pesan yang bersifat informatif, penerangan, pendidikan agar membentuk sikap warga masyarakat sehingga mereka bertanggungjawab
terhadap masalah sosial dan kemasyarakatan tertentu. -
Iklan Bantahan adalah iklan yang diajukan melalui media massa untuk membantah dan memperbaiki citra suatu peroduk yang namanya sudah
tercemar dikalangan masyarakat akibat suatu informasi yang tidak benar. -
Iklan Pembelaan: Mirip dengan iklan bantahan, namun iklan yang diajukan untuk membela keberadaan suatu barang, jasa, idea tau gagasan tertentu dari
pengajuan atau klaim dari pihak lain terhadap suatu produk tertentu. -
Iklan PerbaikanRalat: Iklan yang memperbaiki pesan-pesan tentang suatu produk tertentu yang terlanjur salah dan disebarluaskan melalui media massa.
- Iklan Keluarga: Ikan yang pesan-pesannya merupakan pemberitahuan tentang
terjadinya suatu peristiwa kekeluargaan kepada keluargakhalayak lainnya. b.
Pembagian iklan secara khusus yaitu: -
Iklan berdasarkan khalayak sasaran psikologis: khalayak sasaran iklan dapat digolongkan atas khalayak demografis usia, jenis kelamin, status sosial,
pekerjaan, pendapatan; dan psikografis gaya hidup, motif membeli, sikap terhadap produk tertentu.
- Iklan berdasarkan khalayak sasaran geografis :jenis iklan ini diarahkan untuk
menjangkau khalayak dalam wilayah tertentu. Berdasarkan hal ini kita mengenal; iklan internasional, iklan nasonal, iklan regional, iklan lokal.
- Iklan berdasarkan penggunaan media: jenis iklan yakni iklan yang
menggunakan media cetak dan media elektronik. -
Iklan berdasarkan fungsi dan tujuan : setiap iklan tentunya mempunyai fungsi tertentu serta mempunyai tujuan tertentu juga. Jenis iklan ini terdiri atas, iklan
tentang produk dengan bukan produk, iklan komersial dengan bukan komersial, iklan berdampak langsung dengan tidak langsung.
II.1.2.4 Fungsi Periklanan
