1. Home
  2. Lainnya

TUJUAN DAN MANFAAT PENELITIAN SISTEMATIKA SKRIPSI

15

C. TUJUAN DAN MANFAAT PENELITIAN

1. Tujuan penelitian Berdasarkan perumusan masalah, maka tujuan dari dilakukannya penelitian ini adalah, untuk: a. Menganalisis pengaruh Brand Awareness terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi “Pepsodent”. b. Menganalisis pengaruh Perceived Quality terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi “Pepsodent”. c. Menganalisis pengaruh Brand Association terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi “Pepsodent”. d. Menganalisis pengaruh Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi “Pepssodent”. e. Menganalisis pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, dan Brand Loyalty secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi “Pepsodent”. f. Menganalisis variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk pasta gigi “Pepsodent”. 2. Manfaat penelitian Dengan adanya penelitian ini diharapkan mampu memberikan manfaat kepada berbagai pihak yang terkait, yaitu: a. Perusahaan Penelitian ini diharapkan nantinya mampu memberikan masukan atau sebagai bahan masukan bagi perusahaan dalam mengembangkan mereknya dan mengetahui seberapa besar brand equity yang dimilikinya mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk pasta gigi Pepsodent sehingga nantinya mampu mendapatkan keuntungan kompetitif dari ketatnya persaingan. 16 b. Akademisi Penelitian ini diharapkan mempu menjadi bahan masukan atau referensi bagi penelitian-penelitian selanjutnya yang memiliki tema berkenaan dengan pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian. 17

D. SISTEMATIKA SKRIPSI

Agar skripsi ini dapat tersusun dengan baik dan sistematis, maka penulis menggunakan sistematika sebagai berikut: Bab I: Pendahuluan Pada bab ini berisi tentang latar belakang masalah, perumusan masalah, tujuan penelitian, kegunaan penelitian, serta sistematika skripsi. Bab II: Landasan teori Berisi tentang uraian tentang beberapa konsep teoritis yang mendasari dan teori-teori penunjang penelitian ini. Bab III: Metode penelitian Pada bab ini berisi tentang populasi dan sampel penelitian, operasional variabel penelitian, jenis dan sumber data, metode pengumpulan data, validitas dan realibilitas instrumen penelitian dan metode analisis data. Bab IV: Hasil dan Pembahasan Pada bab ini berisi tentang hasil penelitan dan pembahasan. Bab V: Penutup Pada bab ini berisi tentang kesimpulan dan saran hasil penelitian 18

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

Dokumen yang terkait

Pengaruh Perceived Quality, Brand Association, dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Merek Pepsodent Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara.

1 38 124

Pengaruh Perceived Quality dan Brand Association Terhadap Brand Loyalty Mie Instan Merek Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara

1 42 105

Pengaruh Penempatan Posisi (Positioning) Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Clear Men Shampoo (Studi Kasus : Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan)

2 65 105

Pengaruh Brand awareness, brand assosiation, perceived quality, dan brani image terhadap loyalitas konsumen sepeda motor honda : studi kasus pada mahasiswa uin syarif hidayatullah jakarta

0 9 112

Analisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembalian serta dampaknya terhadap tanggungjawab sosial produk sabun mandi lifebuoy

0 3 167

Analisis pengaruh brand chra cterristic, company characteristic, consumer-brand characteristic terhadap brand loyalit: studi kasus pengguna portable computer acer pada mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakartay

2 19 144

THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS, PERCEIVED BRAND QUALITY, BRAND ASSOCIATION AND BRAND LOYALTY TOWARD CUSTOMER PURCHASE DECISION TO CHOOSE GARUDA INDONESIA AIRLINES (CASE STUDY: CUSTOMER GARUDA INDONESIA IN JABODETABEK)

0 7 124

Ekuitas Merek Bank Syariah di Kalangan Mahasiswa Program Studi Muamalat UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

2 11 151

Pengaruh brand loyalty, brand association, brand awareness, dan perceived quality terhadap keputusan menggunakan jasa gojek (studi kasus mahasiswa febi UINSU) Repository UIN Sumatera Utara

0 10 113

Purchase Decision Brand Loyalty Brand Awareness Brand Association Perceived Quality

0 0 19