1. Home
  2. Lainnya

Hipotesis KERANGKA PEMIKIRAN O. Q. T. V. X.

64

L. Hipotesis

Hipotesis merupakan jawaban sementara dari suatu masalah dalam penelitian yang masih harus diuji akan kebenarannya. Dalam penelitian ini hipotesisnya antara lain: Ha1: terdapat pengaruh yang signifikan antara brand awareness terhadap keputusan pembelian. Ha2: terdapat pengaruh yang signifikan antara perceived quality terhadap keputusan pembelian. Ha3: terdapat pengaruh yang signifikan antara brand association terhadap keputusan pembelian. Ha4: terdapat pengaruh yang signifikan antara brand loyalty terhadap keputusan pembelian. Ha5: terdapat pengaruh yang signifikan secara bersama-sama brand awareness, perceived quality, brand association, dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian.

M. KERANGKA PEMIKIRAN

Berdasarkan landasan teori yang telah disajikan peneliti diatas maka dapat digambarkan kerangka pemikiran teoritis, sebagai berikut: 65 Gambar 2.4 Kerangka Pemikiran

N. O.

P. Q.

R.

S. T.

U. V.

W. X.

Gambar . Kerangka P S Sumber. Durianto 2001, dan Kotler 2007 Brand awereness : Top of mind Brand recall Brand recognition Brand unaware Brand Association : Atribut produk Atribut tak berwujud Kelas produk Pengguna atau pelanggan Selebritis Harga relatif Pesaing Costumer benefit Keputusan pembelian • Pengenalan masalah • Pencarian informasi • Evaluasi alternatif • Keputusan pembelian • Perilaku pasca pembelian Perceiced Quality: Kinerja Keandalan Karakt erist ik produk Kesesuaian dengan spesifikasi Hasil Brand Loyalty : Switcher Habitual buyer Satisfied buyer Liking the brand Committed buyer 66

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

A. Ruang Lingkup Penelitian

Ruang lingkup dalam penelitian ini adalah bidang Manajemen Pemasaran yang berfokus pada brand awareness, perceived quality, brand association, dan brand loyaty sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Untuk selanjutnya variabel-variabel independen tersebut akan dianalisis seberapa besar variabel-variabel tersebut mempengaruhi keputusan pembelian variabel dependen produk pasta gigi merek “Pepsodent”. Penelitian ini dilakukan kepada mahasiswai UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

B. Metode Penentuan Sampel

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Jadi populasi bukan hanya orang, tetapi juga obyek dan benda-benda alam lainnya. Polpulasi juga bukan hanya sekedar jumlah yang ada pada subyek atau obyek yang dipelajari, tetapi meliputi seluruh karakteristik atau sifat yang dimiliki oleh obyek atau pun subyek Sugiyono, 2009:115. Penelitian ini memilih responden mahasiswa UIN Jakarta yang diharapkan mereka sudah mengerti tentang penelitian ini sehingga dapat

Dokumen yang terkait

Pengaruh Perceived Quality, Brand Association, dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Merek Pepsodent Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara.

1 38 124

Pengaruh Perceived Quality dan Brand Association Terhadap Brand Loyalty Mie Instan Merek Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara

1 42 105

Pengaruh Penempatan Posisi (Positioning) Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Clear Men Shampoo (Studi Kasus : Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan)

2 65 105

Pengaruh Brand awareness, brand assosiation, perceived quality, dan brani image terhadap loyalitas konsumen sepeda motor honda : studi kasus pada mahasiswa uin syarif hidayatullah jakarta

0 9 112

Analisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembalian serta dampaknya terhadap tanggungjawab sosial produk sabun mandi lifebuoy

0 3 167

Analisis pengaruh brand chra cterristic, company characteristic, consumer-brand characteristic terhadap brand loyalit: studi kasus pengguna portable computer acer pada mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakartay

2 19 144

THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS, PERCEIVED BRAND QUALITY, BRAND ASSOCIATION AND BRAND LOYALTY TOWARD CUSTOMER PURCHASE DECISION TO CHOOSE GARUDA INDONESIA AIRLINES (CASE STUDY: CUSTOMER GARUDA INDONESIA IN JABODETABEK)

0 7 124

Ekuitas Merek Bank Syariah di Kalangan Mahasiswa Program Studi Muamalat UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

2 11 151

Pengaruh brand loyalty, brand association, brand awareness, dan perceived quality terhadap keputusan menggunakan jasa gojek (studi kasus mahasiswa febi UINSU) Repository UIN Sumatera Utara

0 10 113

Purchase Decision Brand Loyalty Brand Awareness Brand Association Perceived Quality

0 0 19