Gambaran Umum Tentang Objek Penelitian

81

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Gambaran Umum Tentang Objek Penelitian

1. Sejarah singkat PT Unilever

Pepsodent merupakan merek pasta gigi yang dimiliki oleh perusahaan yang sangat terkenal dan memiliki jaringan usaha luas yang tersebar diberbagai negara besar. Perusahaan tersebut adalah PT Unilever Indonesia tbk. PT Unilever Indonesia Tbk didirikan pada 5 Desember 1933 sebagai Zeepfabrieken N.V. Lever dengan akta No. 33 yang dibuat oleh Tn.A.H. Van Ophuijsen, notaris di Batavia. Akta ini disetujui oleh Gubernur Jenderal van Negerlandsch-Indie dengan surat No. 14 pada tanggal 16 Desember 1933, terdaftar di Raad Van Justitie di Batavia dengan No. 302 pada tanggal 22 Desember 1933 dan diumumkan dalam Javasche Courant pada tanggal 9 Januari 1934 Tambahan No. 3. Dengan akta no. 92 yang dibuat oleh notaris Tn. Mudofir Hadi, S.H. tertanggal 30 Juni 1997, nama perusahaan diubah menjadi PT Unilever Indonesia Tbk. Akta ini disetujui oleh Menteri Kehakiman dengan keputusan No. C2-1.049HT.01.04TH.98 tertanggal 23 Februari 1998 dan diumumkan di Berita Negara No. 2620 tanggal 15 Mei 1998 Tambahan No. 39 unilever.co.id. Perluasan sektor usaha yang dilakukan Unilever bisa dibilang sangat baik dan konsisten, dari tahun ketahun perluasan usaha mereka 82 bisa dikatakan berhasil dan semua berjalan dengan baik. Tujuan perusahaan Unilever adalah bekerja untuk menciptakan masa depan yang lebih baik setiap hari, membuat pelanggan merasa nyaman, berpenampilan baik dan lebih menikmati kehidupan melalui brand dan jasa yang memberikan manfaat untuk mereka maupun orang lain, menginspirasikan masyarakat untuk melakukan tindakan kecil setiap harinya yang bila digabungkan akan membuat perubahan besar bagi dunia, dan senantiasa mengembangkan cara baru dalam berbisnis yang memungkinkan untuk tumbuh sekaligus mengurangi dampak lingkungan unilever.co.id. Pepsodent salah satu merek yang sudah sangat dikenal oleh masyarakat dunia khususnya Indonesia. Pepsodent adalah pasta gigi yang paling terkenal di Indonesia. Pepsodent merupakan pasta gigi pertama di Indonesia yang kembali meluncurkan pasta gigi berflorida pada tahun 1980-an dan satu-satunya pasta gigi di Indonesia yang secara aktif mendidik dan mempromosikan kebiasaan menyikat gigi secara benar melalui program sekolah dan layanan pemeriksaan gigi gratis. Sejak itu Pepsodent telah melengkapi jajaran produknya mulai dari pembersihan dasar hingga pasta gigi dengan manfaat lengkap. Pepsodent juga merupakan merek pasta gigi tertua di Indonesia yang usianya sudah lebih dari setengah abad, dan kini varian yang dikeluarkannya juga sudah sangat banyak. Ini merefleksikan agresitas Pepsodent dalam merespon kebutuhan konsumen unilever.co.id. 83 Pepsodent adalah salah satu merek pasta gigi di Indonesia yang benar-benar menjalankan misinya. Ini terbukti dengan Pepsodent yang bekerja sama dengan departemen pendidikan dan departemen kesehatan Indonesia. Pepsodent telah menjalankan Program Sekolah yang hingga tahun 2006 yang telah menjangkau lebih dari 3,2 juta anak-anak berusia di bawah 12 tahun di seluruh Indonesia dan jumlah ini terus meningkat. Program ini meningkatkan kebiasaan menyikat gigi secara benar dan semenjak dini untuk mencegah masalah gigi khususnya gigi berlubang unilever.co.id. Visi dari perusahaan Unilever adalah “To become the first choice of consumer, costumer and community” sedangkan Misi dari perusahaan Unilever adalah unilever.co.id: a. Menjadi yang pertama dan terbaik di kelasnya dalam memenuhi kebutuhan dan aspirasi konsumen b. Menjadi rekan yang utama bagi pelanggan, konsumen dan komunitas. c. Menghilangkan kegiatan yang tak bernilai tambah dari segala proses. d. Menjadi perusahaan terpilih bagi orang-orang dengan kinerja yang tinggi. e. Bertujuan meningkatkan target pertumbuhan yang menguntungkan dan memberikan imbalan di atas rata-rata karyawan dan pemegang saham. 84 f. Mendapatkan kehormatan karena integritas tinggi, peduli kepada masyarakat dan lingkungan hidup.

2. Karakteristik Responden

Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta yang pernah melakukan keputusan pembelian pada produk pasta gigi Pepsodent. Sedangkan jumlah sampel yang dipilih sebanyak 50 responden unilever.co.id a. Usia Responden Tabel 4.1 Usia Responden Frekuensi Persentase 17-19 tahun 14 28 20-22 tahun 27 54 22tahun 9 18 Total 50 100 Sumber: Olah data 2011 Berdasarkan tabel 4.1 tentang usia responden diketahui bahwa mayoritas responden berusia antara 20-22 tahun yaitu sebanyak 27 responden atau sebesar 54, selanjutnya sebanyak 14 responden atau sebesar 28 berusia antara 17-19 tahun, dan sisanya sebanyak 9 responden atau sebesar 18 berusia di atas 22 tahun. 85 b. Jenis kelamin Tabel 4.2 Jenis Kelamin Responden Frekuensi Persentase Laki-laki 21 42 Wanita 29 58 Total 50 100 Sumber: Olah data kuesioner, 2011 Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui bahwa sebagian responden adalah wanita yaitu sebanyak 29 responden atau sebesar 58 dan selebihnya adalah responden laki-laki yaitu sebanyak 21 responden atau sebesar 42. Hal ini mengartikan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini adalah mahasiswi dengan persentase tertinggi yaitu sebesar 58.

B. HASIL DAN PEMBAHASAN