Karakteristik Komunikasi Massa Motif Diversi Dan Tayangan Infotainment (Studi Korelasional Pemenuhan Motif Diversi Mahasiswa FISIP USU Melalui Tayangan Infotainment Di Stasiun Televisi Swasta)

Rakhmat merangkum definisi-definisi komunikasi massa tersebut menjadi: “Komunikasi massa diartikan sebagai jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah besar khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonim melalui media cetak atau elektronik sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat”. 23 23 Ibid., h. 7. 2. 2. 2. Karakteristik Komunikasi Massa Komunikasi massa berbeda dengan komunikasi lainnya. Perbedaan itu meliputi komponen-komponen yangterlibat didalamnya, juga proses berlangsungnya komunikasi tersebut. Karakteristik komunikasi massa adalah sebagai berikut: 2. 2. 2. 1. Komunikator terlembaga Komunikasi massa menggunakan media massa baik cetak maupun elektronik. Komunikasi massa melibatkan lembaga, dan komunikatornya bergerak dalam organisasi yang kompleks. 2. 2. 2. 2. Pesan bersifat umum Komunikasi massa itu bersifat terbuka, artinya komunikasi massa itu di tujukan untuk semua orang, bukan untuk sekelompok orang tertentu saja. Oleh karenanya, pesan komunikasi massa bersifat umum. Pesan komunikasi massa dapat berupa fakta, peristiwa atau opini. Pesan komunikasi massa yang dikemas adalam bentuk apapun harus memenuhi kriteria penting atau menarik, atau penting sekaligus menarik bagi sebagian besar komunikan. 2. 2. 2. 3. Komunikannya anonim dan heterogen Universitas Sumatera Utara Dalam komunikasi massa, komunikator tidak mengenal komunikan anonim, karena komunikasinya menggunakan media dan tidak tatap muka. Disamping anonim, komunikan komunikasi massa juga heterogen, karena terdiri dari berbagai lapisan masyarakat yang berbeda. 2. 2. 2. 4. Media massa menimbulkan keserempakan Kelebihan komunikasi massa dibanding komunikasi lainnya adalah jumlah sasaran khlayak atau komunikan yang dicapainya relatif banyak. Bahkan, secara serempak pada waktu yang bersamaan memperoleh pesan yang sama pula. Keserempakan media massa itu ialah keserempakan kontak dengan sejumlah besar penduduk dalam jarak yang jauh dari komunikator dan penduduk tersebut dalam keadaan yang terpisah. 2. 2. 2. 5. Komunikasi mengutamakan isi ketimbang hubungan Dalam komunikasi massa, pesan harus disusun sedemikian rupa berdasarkan sistem tertentu dan disesuaikan dengan karakteristik media massa yang akan digunakan. Sehingga penekanannya terletak pada “apa” yang disampaikan. 2. 2. 2. 6 Komunikasi massa bersifat satu arah Komunikasi massa dilakukan melaui media massa sehingga antara komunikator dan komunikan tidak terjadi kontak langsung. Komunikator aktif menyampaikan pesan, komunikan pun aktif menerima pesan, namun diantara keduanya tidak dapat melakukan dialog. Dengan demikian komunikasi massa itu bersifat satu arah. 2. 2. 2. 7. Stimulasi alat indera “terbatas” Universitas Sumatera Utara Dalam komunikasi massa, stimulasi alat indera bergantung pada jenis media massa. Pada surat kabar dan majalah, pembaca hanyan melihat. Pada radio siaran, khalayak hanya mendengar, sedangkan pada televisi khalayak menggunakan penglihatan dan pendengaran. 2. 2. 2. 8. Umpan balik tertunda Komunikator tidak dapat melihat secara langsung feedback dari komunikan. Sehingga komunikator tidak dapat mengetahui pesan-pesannya dapat diterima atau tidak, dimengerti atau tidak oleh komunikan. 2. 2. 3. Fungsi Komunikasi Massa