BISNIS HIJAU BAGI PLANET BUMI
BISNIS HIJAU BAGI PLANET BUMI
K kegiatan p er ekon om ian yan g m am p u
etika kr isis ekon om i m en d er a
sum en , ken apa m ereka m em ilih suatu kegiatan bisnis dan banyak in-
Oleh Dr. M. Gunawan Alif*
m erek, dan bukan m erek yang lain. Ketika
d u str i, ter n yata ad a seju m lah sem akin banyak konsum en yang peduli
lin gku n gan , m en gasosiasikan su atu tetap ber op er asi kar en a p asok bah an
m er ek d en gan kep ekaan ter h ad ap m en tah un tuk kegiatan bisn is m ereka
lin gku n gan akan m en cip takan su atu selalu tersedia. Pasar untuk m ereka pun
kelebihan bersaing (com petitive advan- selalu terbuka, karena bahan yang m ereka
tage ) dibanding m erek yang lain. Tentu pasok dapat m em bantu kegiatan bisnis
saja jika produk atau m erek itu betul- beroperasi lebih efisien.
betul dapat m em perlihatkan dengan kon- Kegiatan perekonom ian ini m em ang
sisten bahwa rangkaian kegiatan operasi tidak cukup bergengsi, karena berurusan
m ereka betul-betul akrab lingkungan. dengan pekerjaan kais-m engais sam pah,
Seju m lah per u sah aan su dah m u lai yang tentu saja bukan suatu kegiatan bis-
m en gaitkan kegiatan m er eka d en gan nis yang m enarik. Nam un jangan disang-
upaya sem acam ini untuk m eningkatkan ka bahwa kegiatan ini tidak dapat m em -
kem am puan bersaing m ereka. Unilever ber ikan keh id u p an bagi m er eka yan g m em iku l beban yan g san gat ber at.
Peduli , m isalnya, m em perlihatkan upaya berkecim pung di dalam nya.
ke arah itu. Sejum lah perusahaan yang Para pem ulung sam pah, apalagi yang
Men ar ikn ya, h al in i ter n yata d ap at
lain juga m ulai m em perhatikan upaya sudah m enjadi pengepul, terutam a lagi luntary ) m aupun kegiatan bisnis.
dilakukan sebagai kegiatan sukarela (vo-
u n tu k lebih h ijau kar en a m er eka jika m ereka dapat m em iliki akses di tem -
m en yad ar i d en gan ber op er asi secar a pat pem buan gan akh ir sam pah (TPA)
Kegiatan sukarela oleh relawan jika
akrab lingkungan m ereka dapat m em buat akan m am pu m em peroleh pen ghasilan
m enjadi sebuah gerakan akan berdam pak
m ereknya m enjadi relevan dengan tun- yan g lu m ayan . H al in i m en jelaskan
besar bagi berkuran gn ya lim bah yan g
m engganggu kualitas kehidupan. Nam un
tutan konsum ennya.
bahwa bisnis bisa digerakkan dari tem -
Ketika kon sum en m en jadi sem akin pat-tem pat yang kum uh, nam un berperan
yang tak kalah pentingnya, kegiatan bis-
penuntut, bahkan pem berang --- seperti besar untuk m em bantu lingkungan hidup
nis juga dapat berperan dalam hal ini.
tercerm in dari gerakan N o Logo --- m erek m en jad i lebih baik, sekaligu s m em -
Dengan m em anfaatkan bahan daur-ulang
m em ang harus m elakukan evolusi untuk berikan m ata pencaharian bagi sejum lah
u n tu k p r od u k-p r od u k m er eka m aka
tetap m enjadi relevan dengan khalayak orang.
kuantitas buangan tidak akan m elonjak
sasar an n ya. Kar en a p r em is d asar Saat in i kualitas lin gkun gan hidup
secara eksponensial.
pem asaran adalah upaya m em aham i apa terus m endapat tekanan berat akibat per-
Sebaliknya dengan m elakukan upaya
yang diperlukan konsum en, m aka ketika tum buhan penduduk, perkem bangan bis-
daur-ulang dari bahan m entah, kegiatan
konsum en kian peka terhadap m asalah n is d an in d u str i. Akibatn ya ku alitas
p r od u ksi akan m em p er oleh efisien si
lingkungan, m erek juga harus m elakukan lin gku n gan ter u s m em bu r u k d an
operasi, dan sekaligus kesem patan untuk
hal serupa. Bukan sem ata karena kepedu- m eningkatnya pem anasan global. Hal ini akrab lingkungan (environm ental friend-
m em bangun m erek sebagai produk yang
lian sem acam itu akan m em berikan m an- m en gh ar u skan p en gh u n i p lan et bu m i ly ). Hal ini sangat penting, ketika begitu
faat bagi lingkungan, nam un karena hal ber sam a-sam a m en car i jalan u n tu k
itu dapat berdam pak signifikan terhadap m em astikan kehidupan bum i yang lebih
banyak produk dan m erek yang tersedia
bottom line perusahaan. panjang.
di pasar. Banyaknya produk yang tersedia
m em bu at per bed aan d i an tar a m er ek
Di sini konsep 3R (Reduce, Reuse dan
yan g ad a sem akin m en ip is, seh in gga
P e ke rja a n H ija u
R ecy cle ) bukan lagi sem ata sebagai jar-
Di sisi yan g lain , gon, nam un suatu keharusan untuk m em -
m elahirkan product parity .
Padahal m erek adalah suatu pem beda
u p aya u n tu k
ban tu p lan et bu m i yan g telah lelah
(differentiator) dalam pandangan kon- (differentiator) dalam pandangan kon-
dijual untuk bahan m akanan babi, dan m ereka yang berpikir kreatif. Misalnya
sebagian lainnya dibuat m enjadi kom pos. seseoran g yan g m elihat begitu ban yak
Bahan daur ulang pun dikum pulkan oleh sam p ah d ar i ku lit kacan g, kar en a
p ar a p em u lu n g d an p en gep u l. Su atu lingkungannya produsen kacang, secara
p er ekon om ian r akyat yan g m en gu n - kreatif m em anfaatkan sam pah itu untuk
tungkan pun terbentuk. m enjadi briket yang dapat dim anfaatkan
Dengan m elakukan upaya m em ecah untuk bahan bakar. Dengan pendekatan
tum pukan sam pah di sejum lah kawasan yan g kr eatif sem acam itu , ia d ap at
untuk didaur ulang dan diproduksi seba- m engem bangkan suatu bisnis yang m en-
gai kom pos, beban m em peroleh lahan guntungkan, sekaligus m engurangi sam -
TPA yang harus m enum puk sem ua sam - p ah d en gan m en galih kan n ya m en jad i
Sampah di TPA menj adi sumber pendapatan.
p ah kota seh ar u sn ya d ap at d iatasi. produk yang lebih berm anfaat.
Foto Bowo Leksono
Dengan dem ikian beban berat, yang per- Di Denpasar, sejum lah produsen tahu
nah m em buat Bandung sebagai kota sam - yang sebelum nya m enghasilkan lim bah
bagi Bandar yang akan m em bawa bahan-
pah, seharusnya tak perlu terjadi. Dengan produksi yang kotor dan berbau busuk,
bahan daur ulang itu ke pabrik.
m em ecah kon sen trasi volum e sam pah, m en yad ar i bah wa kegiatan bisn is se-
Nam u n selain sam p ah yan g bisa
m aka upaya pengelolaannya pun m enjadi m acam itu akan m erugikan banyak pihak. yang tertinggal adalah sam pah organik.
didaur ulang, tum pukan sam pah terbesar
lebih m udah, dan m em ungkinkan untuk Bukan saja lingkungan di sekitar m ereka, Kem bali hal ini sesungguhnya m erupakan
m enciptakan sentra bisnis sam pah bagi n am un yan g lebih gawat lagi kelan g-
sejum lah kawasan. sungan bisnis m ereka. Kondisi yang ku-
peluang bisnis yang m enguntungkan. J ika
J ika sem ua sam pah dapat dikelola m uh dan bau sem acam itu rentan terha-
saja sam pah organ ik in i dapat diolah
dengan lebih m enguntungkan - didaur dap protes warga m aupun Bagian Pener-
untuk m enjadi kom pos, m aka nilai tam -
ulan g dan dibuat kom pos-keun tun gan tiban Kota (Tram tib).
bah d ar i sam p ah or gan ik in i akan
yang lain sesungguhnya sudah m enung- Men yadari ken yataan sem acam itu
m en in gkat, dan volum en ya tidak akan
gu. Kegiatan sem acam ini akan dianggap kelom pok produsen tahu itu bekerjasam a
m enum puk dan m eninggalkan bau yang
tidak sedap.
sebagai bagian dari upaya m engurangi
global w arm ing, karena tak ada proses peduli terhadap sanitasi dan pengelolaan
d en gan BaliFoku s, sebu ah LSM yan g
Tentu saja m em bangun fasilitas peng-
pem bakaran sam pah dan berkurangnya sam pah, m em ecahkan m asalah m ereka
olahan kom pos di TPA tidaklah m udah,
p em ben tu kan gas-gas p olu tan sep er ti dengan m em bangun pengolahan lim bah
terutam a karena keterbatasan lahan di
m etana. Dengan dem ikian kegiatan ini den gan biogas. Maka lim bah produksi untuk m em buat sejum lah kawasan sam -
sekitar TPA. Di sinilah m enjadi penting
m em enuhi syarat untuk program carbon tah u yan g ber bau itu p u n m en jad i pah yang lebih kecil, nam un secara strate-
credit. Negara-negara m aju dapat 'm em - m asu kan u n tu k m en gh asilkan biogas, gis dapat m em ilah sam pah daur ulang
beli' upaya pengurangan polusi yang kita yan g kem u d ian d im an faatkan sebagai
laku kan sebagai kom p en sasi p en gu - bahan bakar untuk m em asak m akanan
d an m em ban gu n fasilitas p en golah an
rangan em isi gas rum ah kaca yang m enja- bagi bisnis m akanan yang m ereka kem -
sam pah organik m enjadi kom pos.
di kewajiban negara m aju. bangkan. Karena tak lagi perlu m em beli terlihat dengan dibentuknya PT. J im bar-
Kejelian m enyikapi hal ini m isalnya
Sem ua ini m enjelaskan bisnis hijau Elpiji, m ereka m em iliki kelebihan ber-
(green jobs) akan m em berikan keuntung- sain g karen a m em iliki biaya produksi jalin kerjasam a dengan sejum lah hotel
an Lestari (J L), yang secara proaktif m en-
an , bagi lin gku n gan , m asyar akat d an yan g lebih kecil, yan g m em un gkin kan
perekonom ian. Sudah sepatutnya hal ini m ereka m em peroleh m argin keuntungan
berbin tan g di Bali un tuk m en am pun g
m en jad i su atu ger akan ber sam a bagi yang lebih besar.
sam pah dari kegiatan operasi m ereka.
kem aslahatan plan et bum i, bagi an ak- Seperti yang telah disebut di depan,
Dengan kerjasam a sem acam ini m ereka
cucu yang kelak akan hidup di sana. gun un gan sam pah di TPA m erupakan
dapat m em astikan hotel m ereka terbebas
dari sam pah. Pada saat yang bersam aan
*Penulis adalah pengaj ar Br and Management dan
sum ber bisnis yang penting. Di sana para
fasilitas pengolahan sam pah J L m em per-
Komunikasi Pemasaran di Pascasarj ana FEUI
pem ulung m enggantungkan hidup m ere-
oleh sam pah yang dapat m ereka pilah dan
dan Binus Busi ness School
ka dan dari sana pengepul m em peroleh
kem u d ian d iju al kep ad a p ih ak yan g
keuntungan yang tidak sedikit. Apalagi m em erlukannya.
Pengalaman Pengelolaan Sampah Berbasis