b. Data sekunder, yang merupakan sumber data penelitian diperoleh peneliti secara tidak langsung melalui media perantara. Data sekunder pada
penelitian ini berasal dari laporan produksi, penjualan dan berbagai dokumen yang terkait dengan kebijakan pemasaran perusahaan.
4.6 Uji Instrumen Penelitian
Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner yang merupakan sekumpulan item yang digunakan untuk menanyakan hal yang ingin
diukur atau diketahui. 1. Pengujian Alat Ukur
Keberhasilan alat ukur menjalankan fungsinya sebagai alat ukur apabila alat ukur tersebut dapat menunjukkan hasil ukur dengan cermat dan
akurat. a. Uji Validitas
Uji ini ditujukan sejauh mana ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur dalam melakukan fungsi ukurannya. Suatu tes dapat dikatakan
mempunyai validitas yang tinggi bila alat tersebut memberikan hasil ukur yang sesuai dengan pengukuran. Analisis validitas yang
digunakan adalah uji korelasi pearson product moment dan diolah menggunakan program SPSS versi 20 . Dengan jumlah sampel
sebanyak 30 responden untuk pilot test, maka dilakukan analisis korelasi antara skor pertanyaan dengan skor total. Apabila nilai r
hitung 0,30, maka dapat dinyatakan item tersebut valid Sugiyono, 2006. Jika pertanyaan dalam kuesioner dinyatakan tidak valid, maka
instrumen atau pertanyaan diperbaiki atau dikeluarkan, dan kemudian
Universitas Sumatera Utara
diuji kembali hingga semua butir pertanyaan valid. Selanjutnya kuesioner tersebut akan digunakan dalam penelitian. Pada Tabel 4.4
berikut ini diperoleh hasil uji validitas sesuai dengan Lampiran 2.
Tabel 4.4 Hasil Uji Validitas Variabel
Pertanyaan Nilai r
hitung
Keterangan Produk
X
1
X1-
1
0,616 Valid
X1-
2
0,591 Valid
X1-
3
0,591 Valid
Harga X
2
X2-
1
0,428 Valid
X2-
2
0,710 Valid
X2-
3
0,326 Valid
Tempat X
3
X3-
1
0,911 Valid
X3-
2
0,938 Valid
X3-
3
0,775 Valid
Promosi X
4
X4-
1
0,905 Valid
X4-
2
0,876 Valid
X4-
3
0,838 Valid
Kualitas Pelayanan
X
5
X5-
1
0,408 Valid
X5-
2
0,430 Valid
X5-
3
0,551 Valid
X5-
4
0,356 Valid
X5-
5
0,527 Valid
Keputusan Pembelian Y
Y-
1
0,731 Valid
Y-
2
0,603 Valid
Y-
3
0,531 Valid
Y-
4
0,526 Valid
Y-
5
0,365 Valid
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2013
Seluruh pertanyaan pada Tabel 4.3. memiliki nilai validitas lebih besar dari 0,30 sehingga dinyatakan valid, dan dapat digunakan pada penelitian ini.
b. Uji Reliabilitas Uji reliabilitas adalah indeks yang menunjukan tingkat kekuatan suatu
alat pengukur dapat dipercaya dan diandalkan. Reliabilitas sering diartikan juga konsistensi Sugiyono, 2006. Hal ini berarti bahwa
suatu alat ukur memiliki reliabilitas sempurna apabila hasil
Universitas Sumatera Utara
pengukuran diujikan berkali – kali terhadap subyek yang sama selalu
menunjukan hasil atau skor yang sama. Dalam suatu kelompok item –
item pertanyaan dinyatakan reliabel bilamana angka koefisisen
0,60. Untuk pengujian reliabilitas dilakukan dengan teknik alpha cronbach, dengan jumlah sampel 30 responden. Suatu instrumen
penelitian dinyatakan reliabel apabila nilai
0,60 Sunyoto, 2006. Pada Tabel 4.5 diuraikan hasil uji reliabilitas berdasarkan Lampiran 3.
Tabel 4.5 Hasil Uji Reliabilitas Variabel
Nilai Alpha Cronbach Keterangan
Produk X
1
0,764 Reliabel
Harga X
2
0,659 Reliabel
Tempat X
3
0,938 Reliabel
Promosi X
4
0,937 Reliabel
Kualitas Pelayanan X
5
0,681 Reliabel
Keputusan Pembelian Y 0,753
Reliabel Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2013
Dari Tabel 4.4 terlihat bahwa nilai alpha cronbach semua variabel lebih besar dari 0,60 hal ini menunjukkan bahwa variabel reliabel atau handal untuk
digunakan pada penelitian.
4.7 Uji Asumsi Klasik
