Jantung,Impotensi, dan Gangguan Kehamilan dan Janin” menjadi “Merokok Membunuhmu” terhadap minat merokok mahasiswa di Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik FISIP Universitas Sumatera Utara USU. Peneliti memilih lokasi penelitian di FISIP USU karena dilokasi kampus FISIP USU tidak terdapat
larangan merokok oleh pihak kampus sehingga, banyak ditemukan mahasiswa yang merokok di sekitar lingkungan kampus FISIP USU. Penelitian ini juga
merupakan salah satu kepedulian dan keprihatinan saya sebagai mahasiswa di FISIP USU karena melihat banyaknya mahasiswa FISIP USU yang merokok di
areal sekitar kampus tanpa adanya larangan dari pihak kampus terhadap perilaku merokok di tempat umum terutama di sekitar lingkungan kampus. Kebiasan para
mahasiswa yang merokok di sekitar areal kampus tentu dapat mengganggu mahasiswa lain yang tidak merokok. Karena kampus seharusnya merupakan
tempat berlangsungnya berbagai kegiatan akademik, bukan sebagai tempat tongkrongan untuk merokok sembarangan.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian diatas, maka peneliti merumuskan masalah sebagai berikut, “Sejauh mana korelasi perubahan tagline iklan rokok dari “Rokok Dapat
Menyebabkan, Kanker, Serangan Jantung dan Gangguan Kehamilan dan Janin”
menjadi “Merokok Membunuhmu” dan perilaku merokok mahasiswa di FISIP USU.”
1.3 Pembatasan Masalah
Untuk membatasi ruang lingkup pembahasan penelitian agar tidak terlalu luas maka peneliti membatasi masalah sebagai berikut:
1. Penelitian berfokus pada pengaruh perubahan tagline peringatan di iklan
rokok di televisi. 2.
Penelitian hanya berupaya mencari korelasi perubahan tagline peringatan di iklan di televisi rokok dengan perilaku merokok mahasiswa di FISIP
USU. 3.
Objek yang diteliti adalah mahasiswa FISIP angkatan 2011-2012 yang masih aktif dalam perkuliahan. Pemilihan populasi tersebut berdasarkan
pertimbangan peneliti dimana angkatan 2011-2012 masih lengkap dan
belum ada yang wisuda dan juga dengan pertimbangan untuk mempersempit ruang lingkup penelitian agar tidak memakan waktu yang
terlalu lama.
1.4 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah :
1. Untuk mengetahui sejauh mana hubungan antara perubahan tagline di
iklan rokok terhadap perilaku merokok mahasiswa di FISIP USU. 2.
Untuk mengetahui bagaimana perilaku merokok mahasiswa setelah tagline peringatan di iklan rokok berubah.
1.5 Manfaat Penelitian
Adapun manfaat dari penelitian ini adalah : 1.
Secara akademis, penelitian ini diharapkan dapat memberikan konstribusi positif terhadap pengetahuan dalam bidang komunikasi sebagai bahan
referensi, bahan penelitian, dan sumber bacaan bagi mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU.
2. Secara teoritis, penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan
dan wawasan bagi peneliti tentang perubahan tagline peringatan iklan rokok terhadap perilaku merokok dan memperdalam pengetahuan peneliti
mengenai teori-teori komunikasi khususnya mengenai iklan. 3.
Secara praktis, penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan kepada mahasiswa yang ingin meneliti lebih mendalam tentang pengaruh
perubahan tagline iklan rokok terhadap perilaku merokok dan juga bagi lembaga-lembaga yang kompeten yang memiliki tugas dan wewenang
dalam membuat peraturan tentang pelarangan merokok.
BAB II URAIAN TEORITIS
