Disonansi menghasilkan suatu ketegangan psikologis yang mendorong seseorang mengurangi disonansi tersebut. Pengurangan disonansi dapat melalui
tiga cara : 1.
Mengubah elemen tingkah laku Misalnya, seorang perokok yang mengetahui bahaya merokok yang dapat
mengakibatkan kanker paru-paru, maka untuk menghilangkan disonansi perokok itu berusaha tidak merokok lagi.
2. Mengubah elemen kognitif lingkungan
Misalnya, perokok itu menyakinkan teman-temannya saudara-saudaranya bahwa merokok itu tidak akan menyebabkan kanker paru-paru.
3. Menambah elemen kognitf baru
Misalnya, mencari pendapat teman lain yang mendukung pendapat bahwa merokok tersebut tidak akan menyebabkan kanker paru-paru.
2.2 Kerangka Konsep
Di dalam penelitian kuantitatif, menjelaskan suatu konsep penelitian merupakan hal yang penting karena konsep penelitian ini merupakan kerangka
acuan peneliti dalam mendesain sebuah instrument penelitian Bungin, 2011: 67. Di dalam penelitian ilmiah konsep harus memiliki kriteria yang tepat
dalam menjelaskan variabel penelitian. Konsep yang bermanfaat adalah konsep yang dibentuk menjadi keterangan dan menyatakan sebab akibat,
yaitu konsep dibentuk dengan kebutuhan untuk menguji hipotesis dan penyusunan teori yang masuk akal, karena konsep dibentuk hanya untuk
diuji regulasinya Bungin 2008: 75.
Kerangka konsep merupakan acuan didalam sebuah penelitian yang berasal dari teori-teori yang digunakan untuk menjelaskan dari variabel penelitian
secara empiris. Berdasarkan operasional konsep penelitian, terdapat tiga variabel yang
digunakan yaitu sebagai berikut: 1.
Variabel bebas X Independent Variable Variabel bebas yaitu segala gejala, faktor atau unsur yang menentukan
atau mempengaruhi munculnya variabel kedua yang disebut sebagai variabel terikat Nawawi, 1995: 57. Variabel bebas dalam penelitian ini
adalah perubahan tagline peringatan di iklan rokok.
2. Variabel terikat Y Despendent Variable
Variabel terikat yaitu variabel yang dipengaruhi oleh variabel bebas Bungin, 2011: 72. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah perilaku
merokok mahasiswa di FISIP USU. 3.
Variabel antara Z Variabel antara adalah variabel yang menjembatani atau menghubungkan
variabel bebas dan variabel terikat. Variabel antara pada penelitian ini adalah karakteristik responden yang meliputi usia, departemenjurusan
kuliah responden, jenis kelamin, tingkat ekonomi dalam penelitian ini adalah uang saku per bulan, agama, suku, tempat tinggal di Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Gambar 1 Model Teoritis
Sumber: Peneliti, 2014
2.3 Variabel Penelitian
