2.2.10. Pengertian Harga Price
Harga adalah sejumlah uang yang harus dibayar oleh konsumen untuk mendapatkan produk Kotler 1987:41. Didalam menentukan kebijakan harga
dari suatu produk yang dihasilkan tentunya perlu memperhatikan dan mempertimbangkan secara seksama. Sedangkan menurut Stanton dalam
Angipora 2002:268, harga adalah jumlah uang kemungkinan ditambah beberapa barang yang dibutuhkan untuk memperoleh beberapa kombinasi
sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya. Unsur-unsur yang berkaitan dengan bauran harga price mix yang terdiri dari:
1. Daftar harga adalah harga yang ditetapkan oleh perusahaan untuk eceran
dan grosir 2.
Rabat, adalah hasil pengurangan dari harga dasar atau harga tercatat atau harga terdaftar
3. Discount potongan tunai adalah potongan harga yang diberikan kepada
konsumen dalam membeli produk suatu perusahaan. Potongan harga biasanya diberikan berbeda kepada pembeli yang melakukan pembelian
dalam jumlah yang besar. 4.
Jangka pembayaran batas waktu pembayaran yang diberikan oleh perusahaan kepada konsumen pembeli
5. Syarat-syarat pembayaran adalah syarat-syarat yang diajukan perusahaan
dalam melakukan pembayaran atas pembelian suatu produk perusahaan.
2.2.11. Pengertian Promosi Promotion
Promosi merupakan berbagai kegiatan yang dilakukan perusahaan dengan tujuan utama untuk menginformasikan, membujuk, mempengaruhi
dan mengingatkan konsumen agar membeli produk yang dihasilkan. Untuk melaksanakan kegiatan promosi produk perusahaan secara
keseluruhan khususnya kegiatan penjualan, maka produsen harus memilih dan menetapkan secara seksama. Elemen-elemen dalam bauran promosi
promotion mix yang terdiri dari: 1.
Periklanan, adalah merupakan berbagai kegiatan yang dilakukan perusahaan dengan tujuan utama untuk menginformasikan, membujuk,
mempengaruhi dan mengingatkan konsumen agar membeli produk yang dihasilkan
2. Promosi penjualan, adalah berbagai intensif jangka pendek untuk
mendorong keinginan mencoba atau membeli suatu produk atau jasa 3.
Hubungan masyarakat dan publisitas, adalah berbagai program untuk mempromosikan data atau melindungi citra perusahaan atau
individualnya 4.
Penjualan pribadi, adalah interaksi langsung dengan satu calon pembeli atau lebih untuk melakukan presentasi, menjawab pertanyaan dan
menerima pesanan 5.
Pemasaran langsung, adalah penggunaan surat, telephon, faksimili, e-mail dan alat-alat penghubung non personal lainnya untuk berkomunikasi
secara langsung dengan atau mendapatkan tanggapan langsung dari pelanggan tertentu atau calon pelanggan.
2.2.12. Pengertian Distribusi Place
Kategori