4. Strategi marketing mix, adalah kombinasi dari empat variable atau
kegiatan yang merupakan inti dari system pemasaran perusahaan, yakni: produk, struktur harga, kegiatan promosi dan siatem distribusi.
5. Strategi penentuan waktu timing strategy, apabila perusahaan telah
menemukan kesempatan yang baik, kemudian menetapkan tujuan dan mengembangkan suatu strategi pemasaran, ini tidak berarti bahwa
perusahaan tersebut dapat segera beroperasi.
2.2.8. Pengertian Bauran Pemasaran Marketing Mix
Konsep pengembangan strategi pemasaran yang keempat berkaitan dengan masalah bagaimana menetapkan bentuk penawaran pada segmen pasar
tertentu. Hal ini dapat terpenuhi dengan penyediaan suatu sarana yang disebut marketing mix. Marketing mix ini merupakan inti dari system pemasaran
perusahaan. Secara definitive dapat dikatakan bahwa: Bauran pemasaran Marketing mix adalah kombinasi dari keempat
variable atau kegiatan yang merupakan inti dari system pemasaran perusahaan, yakni produk, struktur harga, kegiatan promosi, dan sistem
distribusi. Marketing mix ini merupakan variable-variabel yang dipakai oleh perusahaan sebagai sarana untuk memenuhi atau melayani kebutuhan dan
keinginan konsumen. Swastha 1983:74 Sedangkan menurut Kotler 1987:41, bauran pemasaran ialah
serangkaian variable pemasaran terkendali yang dipakai oleh perusahaan
untuk menghasilkan tanggapan yang dikehendaki perusahaan dari pasar sasarannya.
2.1.1 Pengertian Produk Product
Menurut Kotler dalam Angipora 2002:151, produk adalah setiap apa saja yang dapat ditawarkan di pasar untuk mendapatkan perhatian, pemakaian
atau konsumsi yang dapat memenuhi keinginan atau kebutuhan. Sedangkan menurut Angipora 2002:27, Produk merupakan
kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan oleh seseorang atau lembaga untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan pasar
Keberadaan produk dapat dikatakan sebgai titik sentral dari kegiatan marketing, karena semua kegiatan dari unsur-unsur marketing mix lainnya
berawal dari berpatokan pada produk yang dihasilkan. Pengenalan secara mendalam terhadap keberadaan suatu produk yang dihasilkan dapat dilihat
dalam bauran produk produk mix yang unsur-unsurnya terdiri dari: 1.
Keanekaragaman atau macam-macam produk, adalah berbagai pilihan variasi dari produk perusahaan. Beragam produk yang dihasilkan oleh
perusahaan. 2.
Kualitas adalah satu dari alat utama untuk mencapai posisi produk. Kualitas menyatakan tigkat kemampuan dari suatu merk atau produk
tertentu.
3. Desain adalah rancangan pengembangan produk baru, penampilan dan
fungsi suatu produk dalam hal kebutuhan pelanggan 4.
Bentuk adalah hasil dari kegiatan desain rancangan yang dilakukan. 5.
Merek adalah suatu nama, istilah, symbol, desain yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan barang dan jasa dari para penjual dan
membedakannya dari produk pesaing. 6.
Kemasan adalah pembungkus yang digunakan untuk dapat menyenangkan dan menarik pelanggan
7. Ukuran adalah produk untuk sasaran konsumen
8. Pelayanan adalah pelayanan yang diberikan oleh perusahaan kepada
pelanggan pada saat terjadi transaksi pembelian maupun sesudah pembelian
9. Jaminan adalah jaminan yang diberikan atau disediakan oleh perusahaan
terhadap produk yang dihasilkan. Setiap produk memiliki jaminan dan pelayanan-pelayanan yang menyertainya sangat baik di perusahaan, dan
secara tidak langsung telah mencerminkan kualitas produk tersebut. 10.
Pengambilan adalah jaminan perusahaan terhadap produk yang sudah dijual kepada konsumen dalam waktu tertentu bila mengalami gangguan
kerusakan, maka perusahaan akan mengganti dengan produk baru yang sama tanpa tambahan pembayaran atau lain-lainnya.
2.2.10. Pengertian Harga Price
