Berdasarkan pengertian tentang efek kognitif yang dapat menimbulkan suatu perubahan pada apa yang diketahui dan dipahami
tentunya dalam sebuah bentuk ilmu pengetahuan oleh komunikan. Adapun materi dakwah yang disajikan oleh radio UQI 107,5 FM
lebih kepada nasiehat dan hikmah tentang berbagai macam permasalahan agama islam dan kehidupan sehari-hari, hadits-hadits Rasulullah beserta
penjelasannya dan kisah orang-orang shaleh terdahhulu, dan kajian tentang ayat-ayat Al-
Qur’an beserta Ilmu Tajwidnya. “Sudah pasti menambah ilmu pengetahuan kami
warga sekitar, karna kami juga sangat simpatik dengan program-program di radio ini , ya seperti yang sudah saya
bilang tadi, kalau sore hari anak-anak ini suka mendengarkan program mengaji tajwid, bahkan anak saya
ini juga saya arahin supaya denger radio itu kan buat pengetahuan juga dalam hal agama, sampe sekarang juga
anak saya ga perna
h ketinggalan.”
14
Maka dengan adanya siaran radio yang disiarkan pondok pesantren Ummul Quro Al-Islami melalui radio UQI 107,5 FM, maka dapat
menambah ilmu pengetahuan bagi para pendengarnya, para penghuni pondok khususnya dan para masyarakat sekitarnya pada umumnya, hal ini
dikarnakan hampir semua program yang disiarkan oleh radio UQI 107,5 FM berisi tentang ilmu pengetahuan yang lebih mendominasi kepada
pesan dakwah dan informasi lainnya.
14
Wawancara pribadi dengan Bpk. Untung Sudarma Pendengar Radio UQI 107,5 FM Bogor, 13 April 2014.
2. Efek afektif
Efek afektiftimbul jika ada perubahan pada apa yang dirasakan, disenangi, atau dibenci khalayak, yang meliputi segala yang berkaitan
dengan emosi, sikap, serta nilai. Terkait dengan dakwah, Ali Aziz menjelaskan bahwa efek afektif merupakan pengaruh dakwah yang berupa
perubahan sikap komunikan setelah menerima pesan. Sikap disini adalah sama dengan proses belajar dengan tiga variabel sebagai penunjangnya,
yaitu perhatian dan penerimaan. Pada aspek ini pula, mad’u dengan pemikiran dan pengertiannya terhadap pesan dakwah yang telah
diterimanya akan membuat keputusan untuk menerima atau menolak pesan dakwah.
15
Pada efek afektif adalah efek yang lebih tinggi kadarnya dari pada efek kognitif, hal ini dikarnakan setelah memperoleh sebuah pengetahuan
dari efek kognitif tadi, maka efek afektif ini akan menimbulkan perubahan yang dirasakan oleh para komunikan atau mad’u, dalam hal ini pendengar
setia radio UQI 107,5 FM, merasakan perubahan atas apa yang dirasakannya setelah mendengarkan siaran program acara radio UQI 107,5
FM. Contohnya seperti yang dikatakan oleh Tiara salah satu penyiar radio UQI 107,5 FM, ia mengatakan bahwa cara berkomunikasi dengan para
pendengar agar dapat mendapat hati para pendengar ialah dengan lebih menerapkan kepada sharing atau berbagi pengalaman dan informasi.
15
Wahyu Ilaihi, Komunikasi Dakwah, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2010, hal: 118
“Cara berkomunikasi dengan pendengar agar dapat menarik hati pendengar itu biasanya saya lebih terapkan
kepada sharing, jadi dengan sharing kita bisa berbagi rasa dengan pendengar dan berbagi pengalaman, dan dengan
sharing pula tentunya bisa membuat hubungan kita sebagai penyiar lebih dekat dengan pendengar. Atau dengan sharing
itu juga kita bisa meberbagi informasi-informasi yang kita dapatkan kepada para pendengar.Dan Untuk kami para
penyiar biasanya memahami maunya respon pendengar dengan cara memahami keluhan-keluhan dan keingan
mereka melalui via sms atau telepon, jadi kita myenyediakan satu segmen di program kita yang membuka
line sms dan telepon untuk para pendengar, dan dari situ kita dapat mengetahui apa keinginan dari pendengar dan
masukan-masukan dari pendengar.
”
16
Jadi dalam sesi curhat, para pendengar mengutarakan isi curahan
hatinya kepada penyiar, dan penyiar mencoba memberikan solusi atas masalah yang telah dihadapi oleh pendengar tersebut, dengan demikian
pendengar yang mengutarakan isi curahan hatinya akan mengerti atas masalah yang dihadapi dan dapat mengambil keputusan yang terbaik
untuk masalahnya.
3. Efek behavioral
Adapun efek yang lebih tinggi lagi dari kadar jenis efek kognitif dan afektif dalah efek behavioral. Karena pesan komunikasi tidak hanya
berhasil membuat komunikan mengerti disertai perasaan tertentu, tetapi juga membuat ia melakukan kegiatan atau perbuatan dan tindakan. Dalam
16
Wawancara pribadi dengan Tiara Melia Putri penyiar radio UQI 107,5 FM Bogor, 10 Maret 2014.
