19
BAB II KERANGKA PEMIKIRAN
A. Teori Dependensi Media Sandra Ball-Rokeach dan Melvin DeFleur
Teori merupakan pernyataan umum yang merangkum pemahaman tentang cara dunia bekerja.
1
Adapun dalam bukunya Rachmat Kriyantono menjelaskan bahwasanya fungsi teori dalam penelitian ialah membantu peneliti untuk
menerangkan fenomena sosial atau fenomena alami yang menjadi pusat perhatiannya. Teori adalah himpunan konstruk konsep, definisi, dan proposisi
yang mengemukakan pandangan sistematis tentang gejala dengan menjabarkan relasi diantara variabel, untuk menjelaskan dan meramalkan gejala tersebut.
2
Selain itu tujuan dari teori komunikasi massa ialah sebagai berikut:
3
1. Untuk menjelaskan pengaruh-pengaruh komunikasi massa.
2. Untuk menjelaskan manfaat komunikasi massa yang digunakan oleh
masyarakat. 3.
Untuk menjelaskan pembelajaran dari media massa. 4.
Dan untuk menjelaskan peran media massa dalam pembentukan pandangan- pandangan dan nilai-nilai masyarakat.
1
Werner J. Severin dan James W. Tankard, Jr., Teori Komunikasi: Sejarah, Metode, dan Terapan di Dalam Media Massa, Cet. Ke-5 Jakarta: PT. Kencana, 2011. h: 12
2
Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi: Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public Relation, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran, Cet. Ke-5,
Jakarta: PT. Kencana, 2010. h: 43
3
Severin dan Tankard, Jr., Teori Komunikasi: Sejarah, Metode, dan Terapan di Dalam Media Massa, h: 13
Adapun dalam penelitian ini penulis mencoba menggunakan salah satu teori dari teori komunikasi yang tentunya berhubungan dengan dunia penyiaran,
yakni penulis menggunkan teori dependensi. Teori dependensi ini juga dikenal dengan teori ketergantungan, lahirnya teori dependensi ini setelah munculnya
teori penggunaan dan kepuasan, yang memberikan gagasan bahwa yang memandang media memberikan efek terbatas kepada audiensi. Dengan kata lain
teori penggunaan dan kepuasan menjamin kemampuan individu untuk melakukan control terhadap media yang mereka konsumsi karena media memiliki
kemampuan terbatas untuk memengaruhi audiensi. Dengan demikian pada tahun 1975, Melvin DeFluer dan Sandra Ball-
Rokeach mengemukakan gagasan mereka mengenai teori ketergantungan dependency theory yang membahas mengenai kekuatan media massa dalam
memengaruhi khalayak audiensi karena adanya sifat ketergantungan audiensi tergadap isi media massa.
4
Teori ketergantungan memiliki dasar asumsi bahwa pengaruh media ditentukan oleh hubungaan antara sistem sosial yang lebih luas, peran media
dalam sistem tersebut dan hubungan khalayak dengan media. Dengan demikian menurut DeFleur dan Rokeach ketergantungan audiensi terhadap media bersifat
4
Morrisan, Teori Komunikasi: Individu hingga Massa, edisi: 1, Jakarta: Kencana Prenada Media Gorup, 2013. h: 515
Kategori