WIB Latar Belakang Masalah
Sejahtera akan masuk dalam tiga besar. Hal ini dengan cara menghidupkan tiga unsur tersebut dalam ranah politik. Partai Keadilan Sejahtera ingin mengubah
paradigma politik yang menakutkan menjadi menyenangkan dihadapan masyarakat.
5
Kata cinta adalah salah satu kata paling populer di dalam dunia seni dan kehidupan nyata yang identik dengan keindahan dan pengorbanan. Kata cinta
akan berimplikasi positif pada kata kedua yaitu kerja. Atas nama cinta seseorang bisa memberikan sebuah totalitas dalam bekerja. Karena cinta pula akan lahir
sebuah harmoni dari keberagaman Indonesia baik suku, ras atau berbagai perbedaan Ideologi dan pandangan.
6
Perubahan slogan ini merupakan salah satu usaha yang dilakukan oleh Partai Keadilan Sejahtera dalam menawarkan salah satu keadaan bersahabat dalam
berpolitik. Hal ini diharapkan dapat menarik simpatik masyarakat. Selain itu, perubahan slogan ini pun diharapkan dapat mengubah pandangan masyarakat
mengenai citra partai usai prahara diawal tahun 2013 lalu. Sehingga pada pemilu 2014 mendatang, Partai Keadilan Sejahtera dapat meraup suara sebanyak-
banyaknya. Pemberitaan tersebut tak luput dari sorotan media, mulai dari media cetak,
elektronik maupun online. Kemajuan teknologi yang semakin pesat saat ini, membuat masyarakat tak hanya sekedar membutuhkan informasi yang akurat dan
menarik saja. Akses kecepatan dan kepraktisan, merupakan hal penting bagi masyarakat di abad informasi saat ini dalam memperoleh sebuah informasi.
5
Angling Adhitya Purbaya, “Hilangkan Kata Bersih, PKS Ganti Slogan Jadi Cinta,
Kerja, Harmoni‟,” Detikcom, Jumat, 19April 2013
6
http:www.pkspiyungan.org201304menakar-efektifitas-tagline-baru-pks-by.html diakses pada tanggal 2642014 jam 16.00
Dengan demikian dapat dikatakan media online merupakan salah satu media yang paling sering digunakan oleh masyarakat.
Peneliti tertarik untuk meneliti media online Detikcom sebagai subjek penelitian karena Detikcom merupakan salah satu media online yang berisikan
berita-berita terpolpuler yang dikemas secara ringan, sehingga segmentasi pembacanya dari kalangan manapun. Selain itu tinggat pembaca media ini pun
cukup signifikan. Hal ini dibuktikan dari hasil survei alexa.com, salah satu website yang meneliti jumlah pengunjung website di seluruh dunia.
Berdasarkan tingkat popularitasnya pada tahun 2014, Detikcom menempati peringkat 9 di Indonesia, sedangkan di dunia mendapat peringkat 328. Untuk
perolehan pengunjung pada tahun ini, portal ini memperoleh 90,7 pengunjung. Jumlah pegunjung terbesar dari portal Detikcom berasal dari kanal news.detik.com
dengan persentase 45.84, sport.detik.com dengan persentase 21.13 dan hot.detik.com dengan persentase 18.24.
7
Selain hal tersebut peneliti tertarik mengambil topik ini karena dalam pemberitaan mengenai perubahan slogan Partai Keadilan Sejahtera, Detikcom
memilih untuk memberitakan melalui angel yang berbeda dari media lainnya. Dalam hal ini, Detikcom menagitkan pemberitaan tersebut dengan metamorfosis
yang terjadi pada Partai Keadilan Sejahtera. Metamorfosis di sini ialah mengulas mengenai rekam jejak Partai Keadilan Sejahtera.
Berkaitan dengan hal tersebut, penelitian ini mencoba menggali motif dibalik pemberitaan citra Partai Keadilan Sejahtera jelang pemilu 2014 dengan
melakukan analisis wacana terhadap pemberitaan yang berkaitan dengan
7
www.alexa.com, diakses pada tanggal 11 Maret 2014, pada pukul 23.00
perubahan slogan partai. Berkaitan dengan hal tersebut, peneliti mengambil judul
“Citra Partai Keadilan Sejahtera di Pemilu 2014 : Analisis Wacana terhadap Pemberitaan Partai Keadilan Sejahtera pada Media
Online Detikcom.
”