2. Memperlancar arus saluran distribusi fisik dan non fisik yaitu aliran kegiatan
yang terjadi antara lembaga-lembaga saluran yang terlibat dalam proses pemasaran.
Dengan demikian Pengusaha harus mampu memilih, menetapkan dan mengatur secara tepat sitem saluran distribusi yang digunakan.
2.2.4 Promosi promotion
Promosi adalah merupakan berbagai kegiatan yang dilakukan perusahaan dengan tujuan utama untuk menginformasikan, membujuk, mempengaruhi dan
mengingatkan konsumen agar membeli produk yang dihasilkan. Untuk melaksanakan kegiatan promosi produk perusahaan secara kesuluruhan khususnya
kegiatan penjualan, maka produsen harus memilih dan menetapkan secara sesama unsur-unsur dalam bauran promosi promotion mix yang terdiri dari yaitu
Angipora, 2002: 1.
Periklanan yaitu semua bentuk komunikasi pemasaran dari produsen ke konsumem melalui media cetak
2. Promosi penjualan yaitu rangsangan jangka pendek untuk merangsang
pembelian atau penjualan suatu produk dan jasa. 3.
Hubungan masyarakat yaitu berbagai program untuk mempromosikan data atau melindungi citra perusahaan atau produk individualnya.
Promosi juga salah satu bauran pemasaran yang berhubungan dengan loyalitas konsumen. Karena promosi merupakan bentuk komunikasi pemasaran,
yang merupakan aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhimembujuk, danatau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan
dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan Alma, 2006.
2.2.5 Lokasi location
Lokasi adalah faktor yang sangat penting dalam bauran pemasaran. Pada lokasi yang tepat sebuah tempat usaha akan lebih sukses dibandingkan dengan
tempat lainnya yang berlokasi kurang strategis ataupun sulit dicari keberadaannya, meskipun keduanya menjual produk yang sama, oleh pramuniaga yang sama
banyak dan trampil, dan sama-sama punya setting lambience yang bagus. Ma’ruf, 2005
Beberapa jenis usaha yang berbeda seperti supermarket, Departemen store, toko aksesoris, cafe distro, rumah makan, dapat berkumpul disuatu area
perdagangan retail seperti mall atau pusat bisnis. Masing-masing mandapatkan pembeli dari segmen yang sesuai incaran pembeli. Hal itu dimungkinkan setelah
masing-masing pebisnis mempelajari karaterisik mall atau pusat pembelanjaan yang bersangkutan dari berbagai aspeknya, seperti luas dan kepadatan wilayah
atau area yang dilayaninya, kelas sosial ekonomi penduduk, luas mall atau pusat pembelanjaan, kondisi lalu lintas, sarana transportasi umum, dan lain-lain.
Berbagai faktor tersebut akan mendatangkan informasi tentang banyaknya kunjungan masyarakat ke mall atau tempat lain yang strategis setiap harinya dan
perkiraan belanja. Lokasi juga berhubungan dengan loyalitas konsumen. Untuk itu penentuan
atau pemilihan lokasi memerlukan pertimbangan yang cermat yang dapat berpengaruh pada loyalitas konsumen Hurriyati 2003.
2.2.6 Keragaman Produk Yang Dijual product of sale
