39
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Bentuk Penelitian
Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian deskriptif bertujuan untuk
menggambarkan dan mendeskripsikan objek penelitian secara keseluruhan dan sifatnya mengungkapkan fakta setelah kejadian. Penelitiiann ini mendefinisikan
visi, misi, dan tujuan usaha, karakteristik produk yang dihasilkan, tingkat pencapaian target, penjualan, kegiatan pemasaran, personalia, produksi dan
operasi, penelitian dan pengembangan serta sistem informasi yang digunakan perusahaan.
Dari analisis ini, maka akan menggambarkan kondisi riil perusahaan baik internal maupun eksternal perusahaan. Penelitian menggunakan pendekatan
kualitatif karena pada umumnya permasalahan belum jelas, kompleks, dinamis dan penuh makna. Pendekatan deskriptif analisis dengan pendekatan kualitatif
dalam penelitian ini yaitu dengan cara memberikan gambaran mengenai data atau kejadian berdasarkan fakta-fakta yang tampak pada situasi yang diselidiki peneliti
dan objek yang diteliti terpisah, proses penelitian yang dilakukan melalui
pengukuran dengan alat yang baku yaitu matriks SWOT.
Universitas Sumatera Utara
40
3.2. Lokasi Penelitian
Penelitian dilaksanakan pada budidaya jamur tiram putih milik Bapak Koko yang terletak di Jalan Tanjung Slamet, Medan Sunggal. Pemilihan lokasi
dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa usaha ini memilki prospek yang cukup besar tetapi belum mampu memaksimalkan
permintaan pasar yang besar, keterbatasan modal, dan persaingan dalam harga. Pemilihan lokasi dalam penelitian ini juga bertujuan agar usaha budidaya jamur
tiram putih tersebut dapat dikembangkan karena memiliki prospek ekonomi yang cukup besar dan mampu menghadapi persaingan yang semakin ketat diantara para
pesaing serta mampu memenuhi permintaan pasar yang ada. Selain itu mampu memberikan kontribusi kepada masyarakat sekitar dalam peningkatan ekonomi.
3.3. Jenis dan Sumber data
Data yang digunakan dalam penelitian ini mencakup data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari wawancara dengan pemilik dan karyawan
dalam usaha jamur tiram di Tanjung Slamet. Pemilihan responden dari data
primer di dalam usaha berdasarkan pada pertimbangan bahwa pemilik paling mengetahui secara baik mengenai kondisi usaha dan strategi yang diterapkan.
Penelitian ini juga melakukan pengamatan secara langsung kegiatan serta kondisi internal maupun eksternal usaha maupun kegiatan lain yang sifatnya mendukung
penelitian. Data sekunder didapatkan dari studi literatur dari jurnal, buku,
internet,dokumen serta data-data usaha jamur tiram di Tanjung Slamet.
Universitas Sumatera Utara
41
3.4. Informan penelitian