Bentuk Penelitian Lokasi Penelitian Jenis dan Sumber data

39

BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Bentuk Penelitian

Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian deskriptif bertujuan untuk menggambarkan dan mendeskripsikan objek penelitian secara keseluruhan dan sifatnya mengungkapkan fakta setelah kejadian. Penelitiiann ini mendefinisikan visi, misi, dan tujuan usaha, karakteristik produk yang dihasilkan, tingkat pencapaian target, penjualan, kegiatan pemasaran, personalia, produksi dan operasi, penelitian dan pengembangan serta sistem informasi yang digunakan perusahaan. Dari analisis ini, maka akan menggambarkan kondisi riil perusahaan baik internal maupun eksternal perusahaan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif karena pada umumnya permasalahan belum jelas, kompleks, dinamis dan penuh makna. Pendekatan deskriptif analisis dengan pendekatan kualitatif dalam penelitian ini yaitu dengan cara memberikan gambaran mengenai data atau kejadian berdasarkan fakta-fakta yang tampak pada situasi yang diselidiki peneliti dan objek yang diteliti terpisah, proses penelitian yang dilakukan melalui pengukuran dengan alat yang baku yaitu matriks SWOT. Universitas Sumatera Utara 40

3.2. Lokasi Penelitian

Penelitian dilaksanakan pada budidaya jamur tiram putih milik Bapak Koko yang terletak di Jalan Tanjung Slamet, Medan Sunggal. Pemilihan lokasi dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa usaha ini memilki prospek yang cukup besar tetapi belum mampu memaksimalkan permintaan pasar yang besar, keterbatasan modal, dan persaingan dalam harga. Pemilihan lokasi dalam penelitian ini juga bertujuan agar usaha budidaya jamur tiram putih tersebut dapat dikembangkan karena memiliki prospek ekonomi yang cukup besar dan mampu menghadapi persaingan yang semakin ketat diantara para pesaing serta mampu memenuhi permintaan pasar yang ada. Selain itu mampu memberikan kontribusi kepada masyarakat sekitar dalam peningkatan ekonomi.

3.3. Jenis dan Sumber data

Data yang digunakan dalam penelitian ini mencakup data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari wawancara dengan pemilik dan karyawan dalam usaha jamur tiram di Tanjung Slamet. Pemilihan responden dari data primer di dalam usaha berdasarkan pada pertimbangan bahwa pemilik paling mengetahui secara baik mengenai kondisi usaha dan strategi yang diterapkan. Penelitian ini juga melakukan pengamatan secara langsung kegiatan serta kondisi internal maupun eksternal usaha maupun kegiatan lain yang sifatnya mendukung penelitian. Data sekunder didapatkan dari studi literatur dari jurnal, buku, internet,dokumen serta data-data usaha jamur tiram di Tanjung Slamet. Universitas Sumatera Utara 41

3.4. Informan penelitian