Konsep Iklan di Televisi

27 meraih banyak orang. 10 Sedangkan definisi iklan menurut Sandage dan Fryburger 1958, iklan adalah alat pendistribusian informasi yang terdiri dari ide, service, dan produk untuk mendorong tindakan yang diinginkan oleh pengiklan. Pada dasarnya peran dari iklan adalah untuk menjual barang, khususnya pada iklan penjualan langsung direct response ads. Tetapi terkadang prosesnya tidak berlangsung secepat itu karena pembelian dipengaruhi beberapa faktor seperti desain kemasan, harga, distribusi, promosi, point of sale display material, referensi tentang produk, dan prasangka konsumen consumer prejudice. 11 Televisi adalah salah satu media yang bisa digunakan untuk beriklan. Definisi dari iklan televisi menurut Charles J. Dirksen adalah pesan penjualan yang disiarkan oleh pengiklan pada program yang telah disponsori selama jeda break pada saat acara sedang berlangsung. 12 Televisi sebagai medium iklan memiliki kekuatan tersendiri karena menggunkan motion dan dramatic imagery. Dalam artikel Journal of Advertising dikatakan bahwa iklan televisi lebih mampu menciptakan sikap positif terhadap produk dibandingkan dengan iklan cetak. 13 Iklan televisi memiliki dua komponen penting, yaitu: elemen audio dan elemen video. 10 Roderick white, Advertising Singapore: McGraw-Hill, 2000, h. 3. 11 Julita R. Gomez dan Lilia B. Arante, Advertising Manila: National Book, 1990, h. 5 – 7. 12 Charles J. Dirknes dan Arthur Kroeger, Strategic Brand Management New Jersey: Prentice Hall, 1995, h. 478. 13 Sandra Moriarty, Creative Advertising Singapore: Mc Graw Hill Book Company, 1990, h.260. 28 1. Elemen Video Elemen video pada iklan televisi adalah yang terlihat pada layar televisi. Elemen video terbagi atas visual dan verbal. Bagian visual dalam iklan umumnya mendominasi iklan karena elemen visual mampu menarik perhatian audiens sekaligus menyampaikan ide, pesan, dan image. 2. Elemen Audio Elemen audio televisi terdiri dari musik, narasi dan efek suara, atau kombinasi dari keseluruhan elemen tersebut. Komposisi penggunaan ketiganya berbeda pada tiap iklan karena harus disesuaikan dengan elemen visualnya. Suara yang digunakan dalam iklan televisi bisa berbentuk direct presentation, percakapan atau voice over. 14

D. Konsep Iklan Politik

Bolland mendefinisikan iklan sebagai bentuk pembayaran yang dilakukan untuk membeli tempat atau ruang dalam menyampaikan pesan- pesan lembaga atau institusi dalam media. Karena itu iklan politik didefinisikan “political advertising refers to the purchase and use of advertising space, paid for at commercial rates, in order to transmit political messages to a mass audience. ”Media yang biasa digunakan iklan adalah bioskop, billboard balliho, surat kabar, radio, dan televisi. Melalui iklan politik para calon bisa mengkomunikasikan pesan-pesannya, idenya, programnya, kepada para calon pemilih. 15 14 William Wells, Advertising Principles and Practice, New Jersey: Pearson Education, 2003, h. 350. 15 Hafied Cangara, Komunikasi Politik konsep, teori, dan strategi, Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2011, h. 280. 29

E. Konsep Kampanye Politik

Kegiatan komunikasi politik yang paling semarak dan melibatkan banyak orang adalah kampanye politik. Kegiatan itu dilakukan menjelang pemilihan, terutama pemilihan anggota legislative parlemen yang disebut pemilihan umum pemilu atau pilihan raya. Selain pemilihan anggota parlemen yang tidak kalah pentingnya adalah pemilihan jabatan-jabatan politik, terutama pemilihan presiden, gubernur, dan bupati. Kampanye politik merupakan sebuah bentuk komunikasi politik yang terorganisasi dalam waktu tertentu. Kampanye politik dapat dilakukan oleh seorang atau kelompok orang atau organisasi politik untuk memperoleh dukungan politik dari rakyat. Kampanye politik merupakan salah satu agenda dalam keseluruhan proses pemilu, pemilukada, pilpres yang memiliki peraturan tersendiri yang didalamnya terdapat jadwal, tata caranya, pengawasan dan sanksi-sanksi jika terjadi pelanggaran. Dengan demikian, kampanye politik adalah kegiatan yang bersifat formal dalam sebuah perebutan jabatan-jabatan politik tertentu. Dalam kampanye politik, biasanya semua bentuk komunikasi politik dikembangkan seperti agitasi politik, propaganda politik, public relations politik, dan retorika politik. Namun, harus diingat bahwa di negara demokrasi termasuk Indonesia penggunaan agitasi politik dan propaganda politik yang mengabaikan nilai-nilai kebenaran, etika dan moral harus ditinggalkan. Istilah kampanye berasal dari bahasa Inggris, yaitu campaign. Secara umum kampanye diartikan sebagai suatu kegiatan komunikasi verbal dan nonverbal secara persuasif. Rogers dan Storey 1987 menyatakan bahwa