dapat mempengaruhi cara berpikir konsumen terhadap unsur-unsur lain dari retail mix.
Hasil Penelitian ini konsisten dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Ziddu 2011 dimana hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap pembelian dan konsisten dengan hasil penelitian terdahulu selanjutnya yang dilakukan oleh
Mustamsikin 2012 yang membuktikan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
4.7.2. Pengaruh Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kaum Ibu
Berdasarkan uji t, maka variabel produk berpengaruh signifikan 0,013 0,05 dan nilai t
hitung
23,633 t
tabel
Menurut Gilbert 2003: 133 produk adalah keseluruhan dari penawaran yang dilakukan secara normal oleh perusahaan kepada
konsumen dalam memberikan layanan, letak toko, dan nama barang dagangnya. Di mana konsumen akan memberikan kesan yang baik
terhadap suatu toko apabila toko tersebut dapat menyediakan barang yang dibutuhkan dan diinginkan oleh konsumen. Oleh karena itu pengencer
harus tanggap terhadap kebutuhan dan keinginan konsumen. dan dari hasil tersebut dapat
dinyatakan bahwa secara parsial, variabel harga berpengaruh signifikan terhadap kaum ibu melakukan pembelian pada Matahari Department Store
Plaza Medan Fair Medan.
Hasil Penelitian ini konsisten dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Ziddu 2011 dimana hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa produk berpengaruh signifikan terhadap pembelian dan konsisten dengan hasil penelitian terdahulu selanjutnya yang dilakukan oleh
Mustamsikin 2012 yang membuktikan bahwa produk berpengaruh signifikan terhadap pembelian.
4.7.3. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kaum Ibu
Berdasarkan uji t, maka variabel promosi berpengaruh signifikan 0,001 0,05 dan nilai t
hitung
30,658 t
tabel
Menurut Davidson 1998: 149 promosi merupakan kegiatan yang mempengaruhi persepsi, sikap dan perilaku konsumen terhadap suatu toko
eceran dengan segala penawaran. dan dari hasil tersebut dapat
dinyatakan bahwa secara parsial, variabel harga berpengaruh signifikan terhadap kaum ibu melakukan pembelian pada Matahari Department Store
Plaza Medan Fair Medan .
Hasil Penelitian ini konsisten dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Ziddu 2011 dimana hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa Promosi berpengaruh signifikan terhadap pembelian dan konsisten dengan hasil penelitian terdahulu selanjutnya yang dilakukan oleh
Mustamsikin 2012 yang membuktikan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
4.7.4. Pengaruh Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Kaum Ibu
