3.1.2 Konsep Pemasaran
Konsep pemasaran menyatakan bahwa kunci untuk mencapai tujuan organisasi adalah lebih efektif daripada para pesaing dalam memadukan kegiatan
pemasaran guna menetapkan dan memuaskan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran Kotler, 2005. Menurut Assauri 2004 konsep pemasaran merupakan
orientasi manajemen yang menekankan bahwa kunci pencapaian tujuan organisasi terdiri dari kemampuan perusahaanorganisasi menentukan kebutuhan dan
keinginan pasar yang dituju sasaran dan kemampuan perusahaanorganisasi tersebut memenuhinya dengan kepuasan yang diinginkan secara lebih efektif dan
efisien dari para pesaing. Konsep pemasaran adalah suatu falsafah manajemen dalam bidang pemasaran yang berorientasi pada kebutuhan dan keinginan
konsumen dengan didukung oleh kegiatan pemasaran yang terpadu yang diarahkan untuk memberikan kepuasan konsumen sebagai kunci keberhasilan
organisasi dalam usahanya. Pada hakikatnya konsep pemasaran menekankan orientasi oada kebutuhan da keinginan konsumen yang didukung oleh kegiatan
pemasaran yang etrpadu, yang ditujukan untuk keberhasilan mencapai tujuan perusahaan. Dengan demikian ada empat unsur pokok yang terdapat dalam konsep
pemasaran, yaitu: orientasi pada konsumen kebutuhan dan keinginan konsumen, kegiatan pemasaran terpadu, kepuasan konsumen dan tujuan perusahaan jangka
panjang Assauri, 2004.
3.1.3 Strategi Pemasaran
Strategi secara harfiah merupakan suatu siasat. Menurut David 2006, strategi merupakan alat untuk mencapai sasaran jangka panjang. Strategi bisa juga
dikatakan sebagai sarana yang digunakan untuk mencapai tujuan akhir. Strategi merupakan alat untuk mencapai tujuan perusahaan dalam kaitannya dengan
tujuan jangka panjang, program tindak lanjut, serta prioritas alokasi sumber daya Chandler dalam Rangkuti, 2000. Strategi merupakan tindakan yang
bersifat incremental senantiasa meningkat dan terus menerus, serta dilakukan berdasarkan sudut pandang tentang apa yang diharapkan oleh pelanggan di
masa depan Hamel dan Prahaland dalam Rangkuti, 2000. Berdasarkan definisinya strategi pemasaran adalah strategi yang disatukan,
luas, terintegrasi dan komprehensif yang dirancang untuk memastikan bahwa tujuan pemasaran bagi perusahaan dapat dicapai melalui pelaksaanaan yang tepat
oleh organisasi Stanton, 1991. Sedangkan menurut Assauri 2004 strategi pemasaran pada dasarnya adalah rencana yang menyeluruh, terpadu dan menyatu
di bidang pemasaran, yang memberikan panduan tentang kegiatan yang akan dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan pemasaran suatu perusahaan.
3.1.4 Strategi Bauran Pemasaran Marketing Mix
Kategori