IV. METODE PENELITIAN
4.1. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian mengenai analisis strategi pemasaran produk olahan wortel ini dilakukan pada Kelompok Wanita Tani KWT Kartini Desa Sindangjaya,
Kecamatan Cipanas, Kabupaten Cianjur. Pemilihan lokasi dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa KWT merupakan satu-satunya
kelompok tani wanita yang melakukan pengolahan wortel sebagai komoditi unggulan di daerah tersebut. Kegiatan penelitian dilaksanakan pada bulan Agustus
hingga November 2008.
4.2. Data dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini terbagi ke dalam dua kelompok yaitu data primer dan data skunder. Data primer terdiri dari dua sumber yaitu
internal KWT Kartini dan eksternal. Data primer tersebut mengenai profil Agropolitan, profil KWT Kartini, fasilitas dan peralatan, kegiatan produksi dan
operasi. Data primer diperoleh melalui observasi langsung di lapangan, wawancara langsung dan pengisian kuesioner Lampiran 2 yang diajukan kepada
responden. Responden yang terlibat dalam pengumpulan data untuk penentuan faktor-
faktor strategis internal dan eksternal dilakukan oleh 10 orang anggota KWT Kartini, satu orang PPL, dan dua orang petani wortel di kawasan Rintisan
Agropolitan sebagai pemasok bahan baku. Responden yang terlibat dalam proses penentuan dan pembobotan faktor-faktor strategis internal dan eksternal yang
akan digunakan pada matriks IFE, matriks EFE, dan matriks IE, adalah sebagai berikut :
a. Ketua KWT Kartini b. Kepala Cabang Dinas KCD Pertanian Kabupaten Cianjur
c. Ketua Unit Pendampig Langsung UPL Dinas Prindustrian dan Perdagangan Kabupaten Cianjur
d. Petugas Penyuluh Lapang PPL Dinas Pertanian Kabupaten Cianjur. Adapun responden yang terlibat dalam proses penentuan prioritas dan
pembobotan strategi pada Matriks QSPM adalah ketua KWT Kartini. Beliau dipilih karena dianggap memiliki pengetahuan, kemampuan, dan kapasitas dalam
pengembangan usaha pengolahan wortel KWT Kartini di masa depan. Data sekunder diperoleh dari laporan-laporan tahunan serta literatur-
literatur yang berkenaan dengan masalah yang dipelajari. Sebagai data penunjang dikumpulkan informasi dari instansi terkait seperti literatur Departemen Pertanian,
Dinas Pertanian Kabupaten Cianjur, dan Perpustakaan IPB.
4.3. Metode Pengolahan dan Analisis Data