Misi CSR “Lifebuoy Berbagi Sehat”
60
Tabel. 4.2 Hasil Try Out untuk Uji Validitas dan Reliabilitas
Variabel persepsi kualitas X2 Butir
Pernyataan Sig.
Pearson correlation
r hitung Cronbachs
Alpha if Item
Keterangan
PK1 0.000 0.807
0.954 Valid dan Reliabel PK2
0.000 0.834 0.953 Valid dan Reliabel
PK3 0.000 0.889
0.950 Valid dan Reliabel
PK4 0.000 0.909
0.949 Valid dan Reliabel
PK5 0.000 0.947
0.947 Valid dan Reliabel
PK6 0.000 0.786
0.955 Valid dan Reliabel
PK7 0.001 0.641
0.961 Valid dan Reliabel
PK8 0.000 0.757
0.956 Valid dan Reliabel
PK9 0.000 0.867
0.951 Valid dan Reliabel
Sumber : Data primer 2010 yang telah diolah Dari tabel 4.2 di atas dapat dilihat untuk butir pernyataan Persepsi
Kualitas X2, jika nilai r hitung lebih besar dari r tabel adalah valid yaitu r hitung 0.4438 dan jika Cronbach’s Alpha 0,60 adalah reliabel. Maka
dapat diketahui bahwa butir pernyataan dari variabel Persepsi Kualitas PK1, PK2, PK3, PK4, PK5, PK6, PK7, PK8, dan PK9 adalah valid dan reliabel.
61
Tabel. 4.3 Hasil Try Out untuk Uji Validitas dan Reliabilitas
Variabel Innovativeness X3 Butir
Pernyataan Sig.
Pearson correlation
r hitung Cronbachs
Alpha if Item
Keterangan
IN1 0.000 0.682
0.832 Valid dan Reliabel IN2
0.000 0.667 0.833 Valid dan Reliabel
IN3 0.000 0.624
0.838 Valid dan Reliabel
IN4 0.005 0.498
0.849 Valid dan Reliabel
IN5 0.005 0.474
0.851 Valid dan Reliabel IN6
0.002 0.493 0.849 Valid dan Reliabel
IN7 0.002 0.527
0.846 Valid dan Reliabel IN8
0.000 0.614 0.839 Valid dan Reliabel
IN9 0.041 0.317
0.861 Tidak Valid dan Reliabel
IN10 0.000 0.753
0.830 Valid dan Reliabel Sumber : Data primer 2010 yang telah diolah
Dari tabe; 4.3 di atas dapat dilihat untuk butir pernyataan Innovativeness X3, jika nilai r hitung lebih besar dari r tabel adalah valid
yaitu r hitung 0.4438 dan jika Cronbach’s Alpha 0,60 adalah reliabel. Maka dapat diketahui bahwa semua butir pernyataan dari variabel Lokasi
IN1, IN2, IN3, IN4, IN5, IN6, IN7, IN8 dan IN10 adalah valid dan reliabel. Sedangkan untuk butir pernyataan IN9 adalah tidak valid tetapi reliabel.
62
Table. 4.4 Hasil Try Out untuk Uji Validitas dan Reliabilitas
Variabel Intensi Membeli Y Butir
Pernyataan Sig.
Pearson correlation
r hitung Cronbachs
Alpha if Item
Keterangan
IM1 0.000 0.795
0.904 Valid dan Reliabel
IM2 0.002 0.548
0.921 Valid dan Reliabel
IM3 0.000 0.796
0.903 Valid dan Reliabel
IM4 0.000 0.674
0.912 Valid dan Reliabel
IM5 0.000 0.719
0.909 Valid dan Reliabel
IM6 0.000 0.775
0.904 Valid dan Reliabel
IM7 0.000 0.824
0.900 Valid dan Reliabel
IM8 0.000 0.734
0.908 Valid dan Reliabel
Sumber : Data primer 2010 yang telah diolah. Dari tabel 4.4 di atas dapat dilihat untuk butir pernyataan Intensi
Membeli Y, jika nilai r hitung lebih besar dari r tabel adalah valid yaitu r hitung 0.4438 dan jika Cronbach’s Alpha 0,60 adalah reliabel. Maka
dapat diketahui bahwa semua butir pernyataan dari variabel Intensi Membeli IM1, 1M2, IM3, IM4, IM5, IM6, IM7, dan IM8 adalah valid dan reliabel.
C.Hasil Penemuan dan Pembahasan
1. Analisis Kualitatif Penelitian menggunakan sampel sebanyak 60 orang responden, 20
diantaranya telah digunakan untuk menguji validitas dan reliabilitas, untuk butir pernyataan yang tidak valid dihilangkan. dan digunakan kembali dengan
ditambah sisanya 40 orang responden untuk uji analisis jalur. a. Karakteristik Responden
1 Jenis Kelamin
63
Tabel. 4.5 Karakteristik Jenis Kelamin Responden
Frequency Percent
Cumulative Percent
Valid LAKI-LAKI
27 45.0
45.0 PEREMPUAN
33 55.0
100.0 Total
60 100.0
Sumber : Data primer 2010 yang telah diolah. Berdasarkan tabel 4.5 di atas terlihat bahwa karakteristik jenis
kelamin responden didominasi oleh responden yang berjenis kelamin perempuan dengan jumlah responden sebanyak 33 orang , sedangkan
jenis kelamin laki-laki sebanyak 27 orang. Artinya 55 responden lebih banyak jenis kelamin perempuan daripada laki-laki yang telah
mengisi kuesioner ini. 2 Usia
Tabel. 4.6 Usia Responden
Frequency Percent
Cumulative Percent
Valid USIA 20-25 TAHUN
7 11.7
11.7 USIA 26-30 TAHUN
20 33.3
45.0 USIA 31-35 TAHUN
18 30.0
75.0 USIA 35 TAHUN
15 25.0
100.0 Total
60 100.0
Sumber : Data primer 2010 yang telah diolah.
64 Berdasarkan tabel 4.6 di atas terlihat bahwa karakteristik usia
responden didominasi oleh responden yang berusia 26-30 tahun dengan jumlah responden sebanyak 20 orang, usia 20-25 tahun
sebanyak 7 orang, 31-35 tahun sebanyak 18 orang ,35 tahun ke atas sebanyak 15 orang. Artinya responden lebih banyak usia 26-30 tahun
yang telah mengisi kuesioner penelitian ini. 3 Pekerjaan
Tabel. 4.7 Karakteristik Pekerjaan Responden
Frequency Percent
Cumulative Percent
Valid MAHASISWA 16
26.7 26.7
KARYAWAN 23
38.3 65.0
LAIN-LAIN 21
35.0 100.0
Total 60
100.0
Sumber : Data primer 2010 yang telah diolah. Berdasarkan tabel 4.7 di atas terlihat bahwa karakteristik pekerjaan
responden didominasi oleh responden yang bekerja sebagai karyawan pegawai negeri dan swasta dengan jumlah responden sebanyak 23
orang, PelajarMahasiswa sebanyak 16 orang, dan lain-lain sebanyak 21 orang.
65 b. Pembahasan Butir Pernyataan
1 Brand Knowledge X1
Tabel. 4.8 Saya merasa tidak asing dengan merek Lifebuoy
Frequency Percent
Cumulative Percent
Valid CTS
1 1.7
1.7 R
4 6.7
8.3 CS
13 21.7
30.0 S
16 26.7
56.7 SS
26 43.3
100.0 Total
60 100.0
Sumber : Data primer 2010 yang telah diolah. Dari tabel 4.8 di atas dapat dijelaskan bahwa 26 responden
menyatakan sangat setuju SS, 1 responden menyatakan cenderung tidak setuju CTS, 4 responden menyatakan ragu R,13 responden
menyatakan cenderung setuju CS,dan 16 responden menyatakan setuju S. 0 responden menyatakan tidak setuju TS dan sangat
tidak setuju STS. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 43 responden menyatakan sangat setuju. Artinya kebanyakan dari
responden menyatakan tidak asing dengan merek Lifebuoy.
66
Tabel. 4.9 Merek Lifebuoy mudah dikenali diantara merek sampo lainnya
Frequency Percent
Cumulative Percent
Valid CTS
2 3.3
3.3 R
11 18.3
21.7 CS
17 28.3
50.0 S
19 31.7
81.7 SS
11 18.3
100.0 Total
60 100.0
Sumber : Data primer 2010 yang telah diolah. Dari tabel 4.9 di atas dapat dijelaskan bahwa 19 responden
menyatakan setuju S, 2 responden menyatakan sangat tidak setuju STS, 11 responden menyatakan ragu R,17 responden menyatakan
cenderung setuju CS dan 11 responden menyatakan sangat setuju SS. 0 responden menyatakan tidak setuju dan cenderung tidak
setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 31,7 responden menyatakan cenderung setuju. Artinya Merek Lifebuoy memang
mudah dikenali diantara merek sampo lainnya.
67
Tabel. 4.10 Saya mengetahui produk sampo merek Lifebuoy
Frequency Percent
Cumulative Percent
Valid R
2 3.3
3.3 CS
14 23.3
26.7 S
21 35.0
61.7 SS
23 38.3
100.0 Total
60 100.0
Sumber : Data primer 2010 yang telah diolah. Dari tabel 4.10 di atas dapat dijelaskan bahwa 23 responden
menyatakan sangat setuju SS, 2 responden menyatakan ragu R, 14 responden menyatakan cenderung setuju CS, 21 responden
menyatakan setuju S. 0 responden menyatakan sangat tidak setuju, tidak setuju dan cenderung tidak setuju. Maka, dapat disimpulkan
bahwa sebanyak 38,3 responden menyatakan sangat setuju. Artinya banyak orang yang mengetahui merek Lifebuoy.
68
Tabel. 4.11 Saya sering mendengar produk sampo Lifebuoy
Frequency Percent
Cumulative Percent
Valid CTS
1 1.7
1.7 R
5 8.3
10.0 CS
11 18.3
28.3 S
19 31.7
60.0 SS
24 40.0
100.0 Total
60 100.0
Sumber : Data primer 2009 yang telah diolah. Dari tabel 4.11 di atas dapat dijelaskan bahwa 24 responden
menyatakan sangat setuju SS, 1 responden cenderung tidak setuju CTS, 5 responden menyatakan ragu R , 11 responden menyatakan
cenderung setuju CS, 19 responden menyatakan setuju S, 0 responden menyatakan tidak setuju sangat tidak setuju. Maka,
dapat disimpulkan bahwa sebanyak 40 responden menyatakan sangat setuju. Artinya konsumen sering mendengar produk sampo
Lifebuoy.
69
Tabel. 4.12 Lifebuoy merupakan sampo kesehatan keluarga
Frequency Percent
Cumulative Percent
Valid R
8 13.3
13.3 CS
15 25.0
38.3 S
20 33.3
71.7 SS
17 28.3
100.0 Total
60 100.0
Sumber : Data primer 2009 yang telah diolah. Dari tabel 4.12 di atas dapat dijelaskan bahwa 20 responden
menyatakan setuju S, 8 responden menyatakan ragu R, 15 responden menyatakan cenderung setuju CS, 17 responden
menyatakan sangat setuju, 0 responden menyatakan cenderung tidak setuju, tidak setuju, dan sangat tidak setuju. Maka, dapat
disimpulkan bahwa sebanyak 33,3 responden menyatakan setuju. Artinya Lifebuoy merupakan sampo kesehatan keluarga.
Tabel. 4.13 Lifebuoy yaitu sabun dengan harga terjangkaumurah
Frequency Percent
Cumulative Percent
Valid R
6 10.0
10.0 CS
17 28.3
38.3 S
17 28.3
66.7 SS
20 33.3
100.0 Total
60 100.0
Sumber : Data primer 2010 yang telah diolah.
70 Dari tabel 4.13 di atas dapat dijelaskan bahwa 20 responden
menyatakan sangat setuju SS, 6 responden menyatakan ragu R, 17 responden menyatakan cenderung setuju CS, 17 responden
menyataka setuju S, 0 responden menyatakan cenderung tidak setuju, tidak setuju, dan sangat tidak setuju. Maka, dapat disimpulkan
bahwa sebanyak 33,3 responden menyatakan sangat setuju. Artinya Lifebuoy yaitu sabun dengan harga terjangkaumurah.
Tabel. 4.14 Lifebuoy merupakan sampo kesehatan yang ada dimana-mana dan mudah
diperoleh dipasaran
Frequency Percent
Cumulative Percent
Valid R
5 8.3
8.3 CS
21 35.0
43.3 S
15 25.0
68.3 SS
19 31.7
100.0 Total
60 100.0
Sumber : Data primer 2010 yang telah diolah. Dari tabel 4.14 di atas dapat dijelaskan bahwa 21 responden
menyatakan cenderung setuju CS, 5 responden menyatakan ragu R, 15 responden menyatakan setuju S, 19 responden menytakan
sangat setuju, 0 responden menyatakan cenderung tidak setuju, tidak setuju dan sangat tidak setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa
sebanyak 35 responden cenderung setuju. Artinya Lifebuoy
71 merupakan sampo kesehatan yang ada dimana-mana dan mudah
diproleh dipasaran.