57
5. Misi CSR “Lifebuoy Berbagi Sehat”
Membuat 250 Juta warga Negara Indonesia merasa aman dan terjamin dengan cara memenuhi kebutuhan dan meningkatkan standar mereka akan
kesehatan dan kebersihan.
B.Metode Analisis Data
1. Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel. Untuk mendapatkan data primer, penulis menyebarkan kuesioner
kepada konsumen yang telah menggunakan produk asal yaitu sabun Lifebuoy dan konsumen yang sudah mengetahui adanya produk sampo Lifebuoy
sebagai perluasan merek Brand Extension di wilayah Serpong sebanyak 60 responden. Sebelum melakukan penelitian yang lebih lanjut, penulis terlebih
dahulu melakukan try out terhadap 20 responden dengan beberapa pernyataan untuk menguji tingkat validitas dan reliabilitas.
Menurut Sugiono 2005:109, valid adalah variabel tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang hendak diukur. Validitas yang diukur
dalam penelitian ini adalah validitas konstruksi yaitu kerangka dari suatu konsep. Dengan menghitung korelasi antara masing-masing pertanyaan
dengan skor total memakai rumus korelasi dengan nilai r = 0,3. Jika kurang dari 0,3 maka pertanyaan dikatakan tidak valid. Sedangkan reliabilitas adalah
variabel yang bila digunakan beberapa kali untuk mengukur obyek yang sama akan meghasilkan data yang sama. Sugiono, 2005:120
58 Menurut Jogiyanto 2004:120 menyatakan bahwa:
a. Bila r hitung r tabel, maka dinyatakan valid. b. Bila r hitung r tabel, maka dinyatakan tidak valid
Nilai r tabel dapat diperoleh dimana df = n-2, dalam hal ini n adalah jumlah sampel atau responden. Pada penelitian ini jumlah sampel yang
digunakan n = 20, maka besarnya df = 20- 2 = 18. Dengan alpha = 0.05, maka didapat nilai r tabel = 0.4438
Sedangkan untuk uji reliabilitas dilakukan dengan melihat nilai Cronbach’s Alpha dengan kriteria sebagai berikut
a. Jika nilai Cronbach’s Alpha 0.60 maka sutau intrument dikatakan reliabel.
b. Jika nilai Cronbach’s Alpha 0.60 maka suatu variabel dikatakan tidak reliabel.
Berikut ini adalah hasil try out yang diberikan kepada 20 responden dengan memberikan 36 butir pernyataan yang dibagi menjadi 4 variabel
utama yaitu variable Brand Knowledge X1 ada 9 indikator, variabel Persepsi kualitas X2 ada 9 indikator, variabel Innovativeness X3 ada 10
indikator, dan variabel Intensi Membeli Y ada 8 indikator.
Kategori