55
4.3 Analisis Statistik Deskriptif
4.3.1 Distribusi Frekuensi Jawaban Responden untuk Variabel Kesadaran Merek
Jawaban responden tentang variabel Kesadaran Merek dapat dijelaskan pada Tabel 4.3.
Tabel 4.3 Distribusi Jawaban Responden untuk Kesadaran Merek
No Pernyataan
STS TS
KS S
SS Total
Rata- rata
F F
F F
F F
1 Kenal Merek
82 86,3
13 13,7
95 100
4,1 2
Ingat Logo 77
81,1 18
18,9 95
100 4,2
3 VarianJenis
9 9,5
58 61,1
28 29,4
95 100
4,2 4
Lebih Populer 4
4,2 47
49,5 29
30,5 15
15,8 95
100 3,6
Total Rata-rata 4,0
Berdasarkan Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan 1 “Saya mudah mengenali sepatu merek Nike”, sebanyak
82 responden atau 86,3 paling dominan menyatakan setuju. 2.
Pada pernyataan 2 “Saya mampu mengingat “logo” dari sepatu Nike”, sebanyak 77 responden atau 81,1 paling dominan menyatakan setuju.
3. Pada pernyataan 3 “Saya mampu mengenali varianjenis sepatu Nike”,
sebanyak 58 responden atau 61,1 paling dominan menyatakan setuju. 4.
Pada pernyataan 4 “Sepatu merek Nike lebih populer dari merek pesaingnya”, sebanyak 47 responden atau 49,5 paling dominan
menyatakan kurang setuju. Berdasarkan Tabel 4.3 dapat diketahui rata-rata jawaban responden
terhadap variabel kesadaran merek. Agar lebih mempermudah penilaian dari
Universitas Sumatera Utara
56 rata-rata tersebut, maka perlu dibuat interval. Dalam penelitian ini, banyak
kelas interval sebesar 5 lima dengan rumus sebagai berikut:
Berdasarkan rumus di atas maka panjang kelas interval adalah :
Maka kriteria dari penilaian adalah sebagai berikut :
Tabel 4.4 Interpretasi Nilai Rata-Rata Jawaban Responden Terhadap
Kesadaran Merek X
1
Nilai Keterangan
1,00-1,79 Sangat Tidak Baik
1,80-2,59 Tidak Baik
2,60-3,39 Kurang Baik
3,40-4,19 Baik
4,20-5,00 Sangat Baik
Sumber :Data diolah 2016
Dari hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa rata-rata jawaban responden mengenai kesadaran merek sebesar 4,0 yang artinya
bahwa semua responden menyadari akan merek yang memiliki reputasi yang baik.
Universitas Sumatera Utara
57
4.3.2 Distribusi Frekuensi Jawaban Responden untuk Variabel Persepsi Kualitas
Jawaban responden tentang variabel Persepsi Kualitas dapat dijelaskan pada Tabel 4.5
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden untuk Persepsi Kualitas
No Pernyataan
STS TS
KS S
SS Total
Rata -rata
F F
F F
F F
1 Nyaman
Digunakan 12 12,6 63
66,3 20 21,1 95 100 4,1
2 Kualitas
Konsisten 1
1,1 7
7,4 63
66,3 24 25,2 95 100 4,2
3 Pilihan Sesuai
Kebutuhan 84
88,4 11 11,6 95 100 4,1
4 Jarang Cacat
4 4,2 32 33,7 51
53,7 8
8,4 95 100
3,7
Total Rata-rata 4,0
Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan 1 “Sepatu merek Nike nyaman digunakan untuk berbagai
aktifitas”, sebanyak 63 responden atau 66,3 paling dominan menyatakan setuju.
2. Pada pernyataan 2 “Merek Nike memiliki kualitas yang konsisten”, sebanyak
63 responden atau 66,3 paling dominan menyatakan setuju. 3.
Pada pernyataan 3 “Pilihan sepatu merek Nike seusai dengan kebutuhan”, sebanyak 84 responden atau 88,4 paling dominan menyatakan setuju.
4. Pada pernyataan 4 “Sepatu merek Nike jarang ditemukan konsumen dalam
keadaan cacat”, sebanyak 51 responden atau 53,7 paling dominan menyatakan setuju.
Berdasarkan Tabel 4.5 dapat diketahui rata-rata jawaban responden terhadap variabel persepsi kualitas. Agar lebih mempermudah penilaian dari
Universitas Sumatera Utara
58 rata-rata tersebut, maka perlu dibuat interval. Dalam penelitian ini, banyak
kelas interval sebesar 5 lima dengan rumus sebagai berikut:
Berdasarkan rumus di atas maka panjang kelas interval adalah :
Maka kriteria dari penilaian adalah sebagai berikut :
Tabel 4.6 Interpretasi Nilai Rata-Rata Jawaban Responden Terhadap Persepsi
Kualitas X
2
Nilai Keterangan
1,00-1,79 Sangat Tidak Baik
1,80-2,59 Tidak Baik
2,60-3,39 Kurang Baik
3,40-4,19 Baik
4,20-5,00 Sangat Baik
Sumber :Data diolah 2016
Dari hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa rata-rata jawaban responden mengenai persepsi kualitas sebesar 4,0 yang artinya
bahwa semua responden menyadari akan kualitas yang baik terhadap sepatu Nike.
Universitas Sumatera Utara
59
4.3.3 Distribusi Frekuensi Jawaban Responden untuk Variabel Promosi
Kategori