Kesimpulan Saran KESIMPULAN DAN SARAN

80

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan analisis dan evaluasi sehubungan dengan pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas dan promosi terhadap keputusan pembelian dapat diperoleh kesimpulan sebagai berikut : 1. Berdasarkan uji signifikan simultan Uji F, bahwa kesadaran merek, persepsi kualitas dan promosi secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 2. Berdasarkan uji parsial uji-t kesadaran merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike. Persepsi kualitas juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan promosi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 3. Berdasarkan hasil koefisien determinasi menjelaskan bahwa variabel kesadaran merek, persepsi kualitas dan promosi mampu mempengaruhi keputusan pembelian dalam penelitian ini.

5.2 Saran

1. Dari distribusi frekuensi jawaban responden untuk variabel persepsi kualitas, jawaban responden kurang setuju cukup besar terhadap pernyataan “Sepatu merek Nike jarang ditemukan konsumen dalam keadaan cacat”. Maka disarankan agar perusahan sepatu Nike mampu meberikan persepsi kualitas yang baik sehingga para konsumen selalu membeli produk yang asli bukan produk tiruan. 82 Universitas Sumatera Utara 81 2. Variabel kesadaran merek , persepsi kualitas dan promosi ternyata berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara, hal ini menandakan bahwa pihak perusahaan sepatu Nike harus terus memberikan perhatian terhadap keputusan pembelian sepatu Nike dengan tetap mempertahankan kesadaran konsumen akan merek sepatu Nike. Memberikan inovasi dalam performa, desain yang menarik serta teknologi terbaru dan baik untuk meningkatkan persepsi kualitas konsumen terhadap sepatu Nike. Memberikan promosi berupa discount atau potongan harga yang menarik, karena dilihat dari kesadaran merek dan persepsi kualitas konsumen sangat tinggi, maka potongan harga juga sangat mempengaruhi keputusan pembelian sepatu Nike. 3. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan untuk dapat meneruskan dan mengembangkan penelitian ini pada masa yang akan datang melalui penelitian yang lebih mendalam dengan menambahkan variabel-variabel lain untuk mendapatkan hasil yang lebih maksimal mengenai pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas dan promosi terhadap keputusan pembelian. Universitas Sumatera Utara 7

BAB II TINJAUAN PUSTAKA