59
H. Kerangka Pemikiran
Kerangka pemikiran teoritik dituangkan dalam gambar model kerangka pikir pengaruh bagi hasil, lokasi dan citra merek dan proses keputusan adalah
sebagai berikut: Gambar 2. 1 Kerangka Pemikiran
60
I. Hipotesis
Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap masalah penelitian, di mana rumusan penelitian telah dinyatakan dalam bentuk kalimat
pertanyaan Sugiyono, 2010:64. Hipotesis yang diajukan sebagai jawaban sementara terhadap permsasalahan yang diajukan dalam penelitian ini adalah
sebagai berikut: Hipotesis 1
H
o1
: Tidak terdapat pengaruh secara parsial bagi hasil terhadap keputusan menabung
H
a1
: Terdapat pengaruh secara parsial bagi hasil terhadap keputusan menabung
H
o2
: Tidak terdapat pengaruh secara parsial lokasi terhadap keputusan menabung
H
a2
: Terdapat pengaruh secara parsial lokasi terhadap keputusan menabung H
o3
: Tidak terdapat pengaruh secara parsial citra merek terhadap keputusan menabung
H
a3
: Terdapat pengaruh secara parsial citra merek terhadap keputusan menabung
Hipotesis 2 H
o
: Tidak terdapat pengaruh secara simultan bagi hasil , lokasi dan citra merek terhadap keputusan menabung
H
a
: Terdapat pengaruh secara parsial bagi hasil , lokasi dan citra merek terhadap keputusan menabung
61
J. Definisi Operasional Variabel
Tabel 2. 3 Definisi Operasional Variabel Variabel
Dimensi Indikator
Skala Bagi Hasil X1
Rainah Daulay , 2012 :8
Menguntung kan
Memberikan kemudahan
Bermanfaat
Adil Adanya
kejelasan bagi hasil
Keuntungan dalam
menabung Memberikan
kenyamanan Memberikan
manfaat ekonomi
Keadilan pembagian
keuntungan Ordinal
Lokasi X2 Chandra,2008:92
Arif, 2010:132- 133
Akses
Visibilitas
Tempat Parkir Dekat dengan
pasar Dekat dengan
rumah Dekat dengan
tempat kerja Berada di
lokasi yang dapat dilihat
jelas dari tepi jalan
Memiliki tempat parkir
yang luas dan aman
Ordinal
Citra Merk X3
Keller20 03:78
Kekuatan Dikenal luas
oleh masyarakat
Dikenal sebagai
“market leader”
Ordinal
62
Keunikan
Mudah Diingat
Diferensiasi
Merk mudah diingat
Merk mudah diucapkan
Proses Keputusan Y Kotler :2008
Pengenalan Masalah
Pencarian Informasi
Evaluasi Alternatif
Keputusan Pembelian
Perilaku Pasca
Pembelian Kebutuhan
mendasar Kebutuhan
psikologi Promosi
Sumber dari rekan,
organisasi, dan lainnya
Pertimbangan tertentu
Resiko yang kecil
Jenis, bentuk produk
Produsen,
Kepuasan Sesuai
Kebutuhan KepusanSesu
ai keinginan Ordinal
63
64
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini berfokus pada hal-hal yang berkaitan dengan judul penelitian, yakni pengaruh bagi hasil, lokasi dan citra merek terhadap
keputusan nasabah dalam menabung di bank syariah BNI cabang Banjarmasin. Studi kasus pada penelitian ini adalah nasabah Bank Syariah
BNI. Ruang lingkup penelitian dilakukan kepada nasabah Bank Syariah BNI yang melakukan pembukaan rekening iB Hasanah Mahasiswa di kantor BNI
Syariah Cabang Banjarmasin. Responden dalam penelitian ini dikhususkan kepada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Banjarmasin karena
Universitas Muhammadiyah Banjarmasin satu satunya Universitas yang bekerja sama dengan Bank BNI Syariah Cabang Banjarmasin.
Penelitian ini dilakukan untuk menjelaskan variabel-variabel yang akan
diteliti serta hubungan antar satu variabel dengan variabel yang lain dan untuk
melihat adanya pengaruh variabel tidak terikat bagi hasil X
1
lokasiX
2
dan
citra merek X3 terhadap variabel tidak terikat yaitu keputusan nasabah
menabung Y pada Bank BNI Syariah. Penelitian ini dilakukan dalam jangka waktu 3 bulan.