BAB IV METODOLOGI PENELITIAN
4.1. Lokasi dan Waktu Penelitian Penelitian dilaksanakan di PT. Mahkotadewa Indonesia MDI yang
berlokasi di Gaharu Blok AA-1, Nyiur Melambai II, Rawa Badak Utara, Jakarta Utara. Penentuan perusahaan dilakukan secara sengaja purposive, dengan
pertimbangan perusahaan tersebut merupakan perusahaan yang pertama mengolah produk mahkota dewa di Indonesia. Waktu penelitian di lapang
dilaksanakan pada bulan Maret sampai Juli 2005.
4.2. Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian adalah data primer dan data sekunder, baik yang bersifat kualitatif maupun kuantitatif. Data primer yang
diperoleh penulis hasil dari pengamatan observasi dan wawancara langsung di lapangan dengan pihak-pihak perusahaan, staf dan mitra usaha PT. MDI.
Kegiatan wawancara dilakukan untuk mengetahui kondisi dan kegiatan yang dilakukan di perusahaan baik dari bagian produksi hingga pemasaran. Pihak
yang diwawancara melalui daftar pertanyaan kuesioner berjumlah empat orang antara lain Divisi pemasaran yaitu Publikasi dan Pemasaran, Manajer produksi,
dan Manajer Business and Development . Data sekunder diperoleh dari literatur-literatur dan instansi yang ada.
Data sekunder yang dimiliki oleh PT. MDI mengenai gambaran umum perusahaan seperti sejarah perusahaan, visi, misi dan rencana ke depan
perusahaan, struktur organisasi, proses produksi, dan pemasaran terutama
kegiatan promosi. Data sekunder juga diperoleh melalui buku, surat kabar, majalah, internet dan instansi-instansi yang terkait, antara lain: Badan Pusat
Statistik BPS, Deptan, BPOM, Deperindag, LSI IPB, dan literatur-literatur yang relevan dengan penelitian.
4.3. Metode Pengumpulan Data Pengumpulan data merupakan langkah yang amat penting dalam
metode ilmiah, karena pada umumnya, data yang dikumpulkan digunakan, kecuali untuk penelitian eksploratif, untuk menguji hipotesis yang telah
dirumuskan. Pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini melalui metode pengamatan langsung observasi dan metode dengan menggunakan
pertanyaan kuesioner. Pengamatan langsung observasi dilakukan penulis dengan mengikuti
beberapa kegiatan promosi PT. MDI seperti talkshow dan seminar. Penulis juga melakukan wawancara dengan mitra usaha untuk mengetahui proses distribusi
dan pelayanan kepada konsumen produk mahkota dewa. Sedangkan metode dengan menggunakan daftar pertanyaan kuesioner dilakukan penulis untuk
memperoleh identifikasi mengenai kegiatan bauran promosi, tujuan dari kegiatan promosi yang dilakukan oleh perusahaan yang dilakukan oleh perusahaan,
faktor-faktor yang berperan dalam strategi promosi dan pemilihan alternatif strategi promosi yang tepat bagi perusahaan sesuai kendala yang dihadapi serta
pendukung yang dimiliki oleh perusahaan. Wawancara dengan kuesioner diperlukan untuk pengisian matriks
banding berpasangan melalui empat orang responden yaitu Kepala bagian Pemasaran dan Distribusi, Bagian Promosi dan Publikasi, Manajer Produksi, dan
Business Development. Pemilihan responden dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan sebagai pihak-pihak yang memahami secara
mendalam kegiatan pemasaran terutama promosi, pengembangan dan permasalahan yang dihadapi oleh perusahaan. Wawancara kuesioner kepada
responden dilakukan dalam 2 tahap yaitu kuesioner 1 satu untuk identifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi penyusunan strategi promosi dan kuesioner 2
dua untuk analisa pemilihan strategi promosi yang tepat bagi perusahaan. Sebelum pengisian kuesioner diberikan penjelasan dan diarahkan oleh penulis.
Kuesioner 1 satu dan kuesioner 2 dua dapat dilihat pada Lampiran 2 dan 3.
3.4. Metode Pengolahan Data Data yang telah dikumpulkan akan diolah dan disajikan dalam bentuk
Kategori