50
Lanjutan Tabel 3.1 Definisi Operasional Variabel Variabel
Definisi Operasional Indikator
Pengukuran
Kebutuhan Mencari
Variasi X
4
Komitmen yang dimiliki mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis USU untuk
menggunakan merek smartphone Android
karena terdorong untuk mencoba hal-hal yang
baru, rasa ingin tahu akan hal-hal yang baru
dan untuk mengatasi rasa bosanjenuh pada
merek smartphone BlackBerry yang telah
dipakainya. 1.
Tertarik mencari pengalaman baru
dengan menggunakan smartphone Android
yang menawarkan fitur terbaru.
2. Kesenangan mencoba
merek smartphone Android dengan
keunggulan variasi yang belum pernah
dipakai.
3. Merasa tertantang jika
memiliki smartphone Android yang canggih
dan paling mutakhir. Skala Likert
Keputusan Perpindahan
Merek Y Saat dimana seorang
mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
USU memutuskan untuk berpindah merek dari
smartphone BlackBerry ke smartphone Android.
1. Berpindah Merek
2. Tidak Berpindah Merek
Skala Regresi
Logistik
Sumber: Sumarwan 2011, Morissan 2010, data diolah peneliti.
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Pada penelitian ini skala yang digunakan adalah skala likert. Skala likert ini digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seorang atau
sekelompok orang tentang fenomena sosial Situmorang dan Lufti, 2014:6. Skala likert terdiri dari 5 skala poin yang nantinya responden diminta untuk memilik
salah satu alternatif pilihan.
51
Tabel 3.2 Pengukuran Skala Likert
No. Pernyataan
Skor
1. Sangat Setuju SS
5 2.
Setuju S 4
3. Kurang Setuju KS
3 4.
Tidak Setuju TS 2
5. Sangat Tidak Setuju STS
1 Sumber: Situmorang dan Lufti 2014:6
Sedangkan untuk variabel Y adalah sebagai berikut:
Tabel 3.3 Instrumen Regresi Logistik untuk Variabel Y
No. Alternatif Jawaban
Skor
1. Ya
1 2.
Tidak Sumber: Peneliti 2015
3.6 Populasi dan Sampel
3.6.1 Populasi
Menurut Kuncoro 2014:118, populasi adalah kelompok elemen yang lengkap, yang biasanya berupa orang, objek atau kejadian dimana kita tertarik
untuk mempelajarinya atau menjadi objek penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Sumatera Utara yang pernah menggunakan smartphone BlackBerry dan melakukan perpindahan merek ke smartphone Android yang
tidak dapat diketahui jumlahnya secara pasti.
3.6.2 Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2012:116. Menurut Supramono dan Haryanto
52
2005:119, untuk menentukan sampel pada populasi yang sulit diketahui maka digunakan rumus:
� = ��
2
�� �
2
Keterangan: n
= Jumlah sampel Zα
= Nilai tabel Z berdasarkan α p
= Estimator proporsi populasi q
= 1 - p d
= penyimpangan yang ditolerir 10 Berhubung p belum diketahui, maka peneliti mengadakan pra survei
kepada 30 mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Hasil riset awal yang dilakukan peneliti, diketahui
bahwa terdapat 22 orang yang memenuhi kriteria sampel yang jika dipersentasikan sebesar 73,33. Dengan demikian jumlah sampel yang mewakili
populasi dalam penelitian ini adalah:
� = 1,96
2
0,730,27 0,1
2
� = 75,72 dibulatkan menjadi 76 orang.
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode non probability sampling, yaitu metode pemilihan sampel dimana setiap anggota tidak
mempunyai kesempatan yang sama untuk dipilih sebagai sampel Sugiyono,
53
2012:120. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu.
Sugiyono, 2012:122. Kriteria yang akan dijadikan sampel adalah mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera
Utara yang pernah menggunakan smartphone BlackBerry dan telah melakukan perpindahan merek ke smartphone Android.
3.7 Jenis Data Penelitian
Dalam penelitian ini dipergunakan dua macam sumber data. Adapun kedua macam sumber data tersebut adalah sebagai berikut Situmorang dan Lufti,
2014:3: 1.
Data primer primary data Data primer yaitu data yang dikumpulkan sendiri oleh perorangansuatu
organisasi secara langsung dari objek yang diteliti untuk kepentingan studi yang bersangkutan yang dapat berupa wawancara dan observasi. Data primer
dalam penelitian ini diperoleh dari hasil pengamatan peneliti berupa hasil jawaban responden dari kuesioner yang disebarkan.
2. Data sekunder secondary data
Data sekunder yaitu data yang diperolehdikumpulkan dan disatukan oleh studi-studi sebelumnya atau yang diterbitkan oleh berbagai instansi lain.
Biasanya sumber tidak langsung yang berupa data dokumentasi dan arsip- arsip resmi. Dalam penelitian ini, data sekunder yang digunakan adalahbuku,
jurnal, dan halaman internet.
54
3.8 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut Sugiyono, 2012:402:
1. Angket kuesioner
Angket kuesioner yaitu metode pengumpulan data dengan cara memberikan daftar pertanyaan kepada responden untuk diisi. Dalam penelitian ini,
kuesioner berupa daftar pertanyaan yang ditujukan kepada sampel yang dijadikan responden pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. 2.
Studi Dokumentasi Metode pengumpulan data dengan membaca dan mempelajari berbagai
macam tulisan di berbagai buku, jurnal, dan informasi dari internet yang berhubungan dengan penelitian ini.
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas
