I.2 Perumusan Masalah
Dari uraian latar belakang diatas, dirumuskan masalah sebagai berikut : Faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen membeli buah-buahan di Carrefour,
Plaza Medan Fair dan Supermarket Brastagi, Medan. Sejauhmana strategi bauran pemasaran mempengaruhi kepuasan konsumen membeli buah-
buahan di Carrefour, Plaza Medan Fair dan Supermarket Brastagi, Medan. Sejauhmana hubungan kepuasan konsumen dengan loyalitas konsumen dalam membeli
buah-buahan di Carrefour, Plaza Medan Fair dan Supermarket Brastagi, Medan Bagaimana perbedaan sikap dan minat Konsumen dalam membeli buah-buahan di
Carrefour, Plaza Medan Fair dan Supermarket Brastagi, Medan.
I.3 Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian secara umum adalah untuk mengetahui kecenderungan perilaku konsumen dalam membeli buah-buahan. Secara khusus yang menjadi tujuan
penelitian, yaitu: 1.
Untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor yang menimbulkan kecenderungan konsumen dalam membeli buah-buahan di Carrefour, Plaza
Medan Fair dan Supermarket Brastagi, Medan. 2.
Untuk mengetahui strategi yang akan digunakan dalam pemasaran buah-buahan di Carrefour Plaza, Medan Fair dan Supermarket Brastagi, Medan.
3. Untuk mengetahui perbedaan kecenderungan sikap dan minat konsumen pembeli
buah-buahan di Carrefour, Plaza Medan Fair dan Supermarket Brastagi, Medan.
Sarjana Barus : Analisis Sikap Dan Minat Konsumen Dalam Membeli Buah-Buahan Di Carrefour, Plaza Medan Fair Dan Supermarket Brastagi, Medan, 2008
USU Repository © 2008
I.4 Manfaat Penelitian
Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat dimanfaatkan sebagai berikut : 1.
Bagi pengusaha atau pengecer buah-buahan khususnya Carrefour, Plaza Medan Fair dan Supermaket Brastagi, Medan sebagai masukan dalam menerapkan stategi
penjualannya. 2.
Bagi Sekolah Pascasarjana Universitas Sumatera Utara sebagai bahan pengembangan ilmu dan wawasan khususnya pemasaran pertanian.
3. Bagi penulis merupakan wujud penerapan dan pengembangan ilmu yang diperoleh
selama mendapat pendidikan di Sekolah Pascasarjana Universitas Sumatera Utara. 4.
Bagi peneliti selanjutnya, diharapkan penelitian ini dapat memberi informasi atau masukan yang berhubungan dengan pemasaran hasil pertanian, khususnya buah-
buahan, pada ritel dan hubungannya dengan pasar tradisional.
I.5 Kerangka Berpikir