3. Skala Pengukuran Variabel
Skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala Likert, sebagai alat untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau
sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono, 2004:86. Pada penelitian ini, skala Likert digunakan untuk mengukur sikap konsumen terhadap bauran
pemasaran eceran dan citra merek. Skala Likert yang digunakan untuk mengukur sikap terhadap bauran
pemasaran eceran dan citra merek pada penelitian ini digunakan dengan lima tingkatan jawaban yang diberi skor Sugiyono, 2004: 88, yaitu:
a. Skor 5 untuk jawaban sangat setuju
b. Skor 4 untuk jawaban setuju
c. Skor 3 untuk jawaban kurang setuju
d. Skor 2 untuk jawaban tidak setuju
e. Skor 1 untuk jawaban sangat tidak setuju
4. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Hypermart Sun Plaza Medan lantai empat, yang berlokasi di Jl. H Zainul Arifin No.7, Medan. Waktu penelitian dimulai dari bulan
Mei sampai dengan Juni 2010.
5. Populasi dan Sampel
Populasi adalah obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu untuk diteliti Sugiyono, 2003:72. Populasi dalam penelitian ini adalah
pengunjung yang melakukan pembelian di Hypermart Sun Plaza Medan, yang
Universitas Sumatera Utara
mana pernah atau sedang melakukan pembelian, minimal telah 2 kali berbelanja, dan telah berusia 17 tahun.
Menurut Supramono dan Haryanto 2003:63, alternatif formula yang digunakan untuk menentukan sampel pada populasi yang sulit diketahui
unidentified adalah sebagai berikut:
2 2
d q
p Z
n
Keterangan: n
= jumlah sampel Z
α = nilai standard normal yang besarnya tergantung
α, Bila
α = 0,05 → Z = 1,96 Bila
α = 0,01 → Z = 1,67 p
= estimasi proporsi populasi q =
1-p d
= penyimpangan yang ditolerir untuk memperoleh n jumlah sampel yang besar dan nilai p belum
diketahui, maka dapat digunakan p = 0,5 dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah:
2 2
1 ,
5 ,
5 ,
96 ,
1
n
= 96,04 = 96 orang Penarikan sampel yang digunakan adalah metode purposive random
sampling, yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan karakter dan ciri- ciri yang ditentukan terlebih dahulu untuk membatasi sampel Sugiyono,
2007:78. Adapun karakter yang ditentukan adalah pengunjung yang pernah dan
Universitas Sumatera Utara
sedang melakukan pembelian, minimal telah 2 kali berbelanja, dan telah berusia 17 tahun, sebagai pelanggan dewasa yang dapat mengambil keputusan pembelian
atau paling tidak mempengaruhi keputusan pembelian.
6. Jenis dan Sumber Data
Kategori