commit to user 55
mengambil keputusan pembelian daging ayam ras. Maksud dari berfikir rasional ini adalah konsumen pada kelompok umur tersebut dalam
membeli daging ayam ras sudah memiliki pertimbangan tertentu dan bisa mempertimbangkan atribut-atribut daging ayam ras yang diinginkan
atau yang menjadi preferensinya.
3. Tingkat Pendidikan
Tingkat pendidikan menentukan seseorang dalam menerima pengetahuan dan informasi. Semakin tinggi tingkat pendidikan yang
dimiliki oleh seseorang, maka semakin tinggi informasi dan pengetahuan yang diterima seseorang, termasuk adanya kesadaran akan kesehatan.
Hal ini akan mempengaruhi respontanggapan orang tersebut dalam mempertimbangkan sesuatu hal dalam mengambil keputusan. Pada
penelitian ini, didapatkan responden dengan latar belakang pendidikan dapat dilihat pada Tabel 16 sebagai berikut :
Tabel 16. Karakteristik Responden Daging Ayam Ras menurut Tingkat Pendidikan
No Tingkat Pendidikan
Jumlah Responden orang
Persentase 1.
SD 14
14,58 2.
SLTP 9
9,38 3.
4. SLTA
SMEASMK 36
8 37,50
8,33 5.
DIPLOMA 8
8,33 6.
7. S1
S2 20
1 20,83
1,05 Jumlah
96 100
Sumber : Analisis Data Primer, 2011 Tabel 16 menunjukkan bahwa responden yang membeli daging
ayam ras di Kabupaten Karanganyar memliki tingkat pendidikan yang beragam. Sebagian besar responden berpendidikan SLTA yaitu sebesar
36 responden dengan presentase 37,50 persen. Adapun pendidikan terendah dari responden adalah SD sebanyak 14 responden dengan
persentase 14,58 persen. Secara keseluruhan, sebagian besar responden
commit to user 56
yang membeli daging ayam ras mempunyai tingkat pendidikan yang cukup tinggi karena sudah melampaui wajib belajar 9 tahun.
Tingkat pendidikan responden yang cukup tinggi akan mempengaruhi pengetahuan konsumen dalam mengambil keputusan
pembelian daging ayam ras. Sebab semakin tinggi pendidikan konsumen, maka akan semakin banyak informasi yang dapat diserap dan
diterima oleh konsumen. Konsumen dengan tingkat pendidikan yang cukup tinggi juga mempunyai pengetahuan dan informasi tentang
kesehatan dan nilai gizi yang terkandung dalam suatu produk daging ayam ras, sehingga akan mempengaruhi konsumen dalam keputusan
pembelian daging ayam ras. Selain itu, dengan tingkat pendidikan yang tinggi konsumen juga lebih mengetahui karakteristik daging ayam ras
yang baik, sehingga perlu bagi para produsen untuk memperhatikan apa yang menjadi kesukaan preferensi konsumen dalam membeli daging
ayam ras sesuai dengan pengetahuan yang dimiliki konsumen mengenai daging ayam ras tersebut.
4. Pekerjaan
