promosipemasaran. Dengan menggunakan berbagai macam kemajuan teknologi media komunikasi, seperti media cetak, televisi, internet, telepon
genggam dan TV satelit semakin memfasilitasi berkembangnya sejumlah
media baru untuk berkomunikasi dengan pelanggan.
Bank sebagai lembaga keuangan perlu mengkomunikasikan setiap produk yang mereka tawarkan. Hal ini dilakukan agar masyarakat luas
mengetahui serta memahami fasilitas dan jenis-jenis produk perbankan syariah, sehingga menarik minat mereka untuk membeli manfaat dari produk
bank yang ditawarkan sesuai dengan kebutuhan dan keinginannya. Mengingat pentingnya aktifitas pemasaran dalam sebuah perusahaan dalam hal ini adalah
Bank Syariah serta keingintahuan mengenai seberapa efektif pemasaran yang dilakukan suatu bank dalam menarik masyarakat melalui produk-produknya.
Maka, berdasarkan uraian dan permasalahan tersebut diatas penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang berhubungan dengan masalah: “
PENGARUH MEDIA PERIKLANAN TERHADAP PERILAKU MASYARAKAT PENABUNG PADA PT. BANK BRI SYARIAH
”.
B. Perumusan dan Pembatasan Masalah
Untuk menghindari pembahasan yang tidak terarah dan mengakibatkan tidak tepatnya sasaran yang diharapkan, maka penulis perlu membatasi
permasalahan yang akan diteliti yaitu mengenai strategi pemasaran yang digunakan oleh Bank BRI Syariah dan kegiatan periklanan yang dilakukan
oleh Bank BRI Syariah dalam menarik minat masyarakat.
Agar pembahasan dalam skripsi ini teratur dan sistematis, maka perlu
dirumuskan permasalahan-permasalahan sebagai berikut:
1. Bagaimana peranan media periklanan terhadap perilaku masyarakat
penabung pada PT. Bank BRI Syariah? 2.
Bagaimana pengaruh media periklanan terhadap perilaku masyarakat penabung pada PT. Bank BRI Syariah?
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian
Setelah memperhatikan judul dan pembahasan serta latar belakang masalah pada skripsi ini, maka penelitian ini bertujuan untuk
mendeskripsikan secara empiris beberapa penelitian sebagai berikut:
1. Untuk mengetahui peranan kegiatan periklanan dengan perilaku
masyarakat penabung pada PT. Bank BRI Syariah. 2.
Untuk mengetahui pengaruh kegiatan periklanan yang dilakukan PT. Bank BRI Syariah terhadap perilaku masyarakat penabung.
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi:
1. Penulis
Penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan mengenai strategi promosi perusahaan yang tepat agar dapat mempengaruhi perilaku
menabung masyarakat. 2.
Perusahaan Setidaknya hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan
pemikiran kepada perusahaan dalam mengetahui sejauhmana
keefektivitasan penerapan strategi promosi terhadap perilaku menabung masyarakat.
3. Fakultas Syariah dan Hukum
Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah ilmu pengetahuan dan dapat dijadikan referensi untuk bahan perkuliahan.
4. Masyarakat
Dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat memberikan pengetahuan kepada masyarakat luas untuk mengetahui sejauhmana strategi pemasaran
yang dilakukan Bank BRI Syariah dalam memasarkan produk-produknya sehingga dapat menarik minart masyarakat.
D. Kajian Kepustakaan
