2.1.3 Bauran Pemasaran Marketing Mix
Seperti kita ketahui bauran pemasaran marketing mix merupakan salah satu konsep kunci dalam teori pemasaran modern.
Menurut Kotler 1996 marketing mix adalah : “Marketing mix is the set of marketing tools that the firm use to
pursue its marketing objective in the target” Marketing mix adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan
untuk mencapai tujuan pemasarannya dalam pasar sasaran. Sedangkan menurut Mc Carthy, menyebutkan bahwa bauran
pemasaranmarketing mix terdiri dari 4P yaitu produk, harga, distribusi, dan promosi. Berdasarkan teori maka dapat disimpulkan variabel-
variabel marketing yang termasuk dalam 4P dapat dilihat pada Gambar 1.
PRODUK TEMPAT
HARGA PROMOSI
Gambar 1. 4P Kotler, 1996 Bauran
Pemasaran
PASAR YANG DITUJU
Ragam produk Kualitas
Corak Masa jk.panjang
Nama produk Kemasan
Ukuran Jasa
Jaminan Pengembalian
Relasi Lokasi
Persediaan Transportasi
Promosi penjualan Periklanan
Kekuatan penjualan Hubungan masy.
Pemasaran langsung Daftar harga
Potongan harga Cadangan
Periode pembayaran Masa kredit
Berdasarkan Gambar 1 di atas dengan memperhitungkan semua aspek yaitu keputusan bauran pemasaranmarketing mix bahwa tidak
semua variabel bauran pemasaranmarketing mix bisa dimanfaatkan dalam jangka pendek, tetapi pada umumnya perusahaan bisa mengubah
produksi, jumlah tenaga penjual, pengeluaran untuk biaya promosiiklan. Perusahaan hanya bisa mengembangkan produk baru dan mengubah
saluran distribusi di dalam jangka panjang. Kemudian pada akhirnya pimpinan pemasaran harus memutuskan alokasi biaya pemasaran ke
berbagai komponen bauran pemasaranmarketing mix seperti produk, saluran distribusi, media promosi, dan perluasan daerah pemasaran,
umpamanya pimpinan harus mengetahui seberapa besar pengeluaran untuk berbagai komponen bauran pemasaranmarketing mix tersebut
dapat mempengaruhi hasil penjualan, yang artinya bisa menaikkan hasil penjualan yang pada gilirannya mendatangkan keuntungan. Bauran
pemasaran terdiri dari a produk, b harga, c distribusi, dan d promosi
a. Produk Product
Kategori