III. METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Kerangka Pemikiran Penelitian
Langkah pertama dalam penelitian ini adalah dengan mengetahui visi dan misi dari PT. Grahamandiri Sejati, karena dengan mengetahui visi dan
misi dapat diketahui pandangan perusahaan terhadap kegiatan bisnisnya. Kemudian setelah mengetahui visi dan misi dilakukan analisis terhadap bauran
pemasaran perusahaan. Analisis ini dilakukan untuk mengetahui bagaimanakah strategi bauran produk, harga, distribusi, dan promosi
perusahaan saat ini dan mengetahui efektivitas dari bauran pemasaran tersebut.
Setelah mengetahui bauran pemasaran perusahaan, lalu dilakukan analisis terhadap lingkungan internal dan eksternal perusahaan. Analisis ini
dilakukan untuk mengetahui kondisi lingkungan internal dan eksternal perusahaan untuk mendapatkan peluang, ancaman, kekuatan, dan kelemahan
yang mempengaruhi perusahaan. Kemudian analisis yang dilakukan terhadap lingkungan internal dirangkum ke dalam Matrik IFE dan lingkungan eksternal
dirangkum ke dalam Matriks EFE. Total nilai yang dihasilkan pada Matrik IFE dan EFE kemudian dimasukkan ke dalam Matrik IE untuk mengetahui
posisi perusahaan untuk kemudian mengetahui strategi apakah yang dapat digunakan perusahaan berdasarkan posisinya tersebut.
Gambar 4. Kerangka Pemikiran Konseptual Penelitian
Visi dan Tujuan Perusahaan
Analisis Lingkungan Internal
Sumber Daya Manusia Produksi
Pemasaran
Analisis Lingkungan Eksternal
• Lingkungan Makro -
demografi -
ekonomi -
alam -
teknologi -
kebijaksanaan pemerintah -
sosial budaya • Lingkungan Mikro
- KonsumenPelanggan
- Pesaing
a. produk sejenis
b. produk substitusi
c. masuk pendatang baru
d. kekuatan tawar
menawar e.
Industri sejenis -
Pemasok -
Perantara
Matrik IFE Matrik EFE
Matrik IE Alternatif Strategi
Bauran Pemasaran
3.2 Penentuan Lokasi dan Waktu Penelitian
Pemilihan lokasi penelitian ditentukan secara purposive sengaja , yang bertempat di perusahaan tas PT. Grahamandiri Sejati yang berlokasi di Jalan
Proklamasi No.25 Menteng, Jakarta Pusat. Kegiatan penelitian ini dilaksanakan selama 3 tiga bulan yang dimulai dari bulan Mei hingga Juli
2005. Penelitian ini diapresiasikan melalui kegiatan penelitian dengan mempertimbangkan bahwa PT. Grahamandiri Sejati selama tujuh tahun
perkembangannya telah menjadi salah satu perusahaan penghasil tas yang berkualitas.
3.3 Jenis dan Sumber Data
Kategori