4.4.4 Pengaruh Citra Merek dengan Keputusan Pembelian
Hasil hipotesis penelitian diperoleh bahwa citra merek X4 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Harian Bisnis Indonesia Y dengan nilai
koefisien regresi sebesar 0,648 dikarenakan adanya anggapan dan kepercayaan yang merefleksikan citra produk dan perusahaan secara positif dari konsumen dalam
keputusan pembelian Harian Bisnis Indonesia. Hal tersebut dibuktikan dengan hasil analisis uji t yang menunjukkan nilai t hitung 10,506 nilai t tabel 1,660 dan tingkat
signifikansi 0,000 probabili tas signifikansi α = 0,05.
Dengan demikian hasil penelitian ini mendukung penelitian-penelitian terdahulu, salah satunya adalah penelitian dari Sulistyawati 2010, yang
menyatakan bahwa citra merek brand images berpengaruh signifikan terhadap rasa percaya diri konsumen atas keputusan pembelian. Penelitiannya menunjukkan bahwa
merek yang terkenal dengan tingkat kualitas produk yang bagus dapat menyebabkan konsumen memiliki rasa percaya diri atas keputusan pembelian yang dibuat. Pengaruh
citra merek terhadap rasa percaya diri konsumen atas keputusan pembelian juga dinyatakan oleh Setiadi 2003 yang menyatakan citra terhadap merek berhubungan
dengan sikap yang berupa keyakinan dan preferensi terhadap suatu merek. Konsumen yang mempersepsikan suatu produk atau perusahaan dengan citra
yang positif lebih memungkinkan untuk melakukan pembelian. Pada pembahasan dalam penelitian ini didukung dengan penelitian
terdahulu yang menyatakan bahwa loyalitas merek, kesadaran merek, assosiasi merek dan citra merek memberikan pengaruh positif terhadap keputusan
pembelian oleh peneliti terdahulu yang dinyatakan oleh peneliti Hanggadikha 2010 dan Sulistyawati 2010. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara
Universitas Sumatera Utara
simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
Secara parsial kesadaran merek, loyalitas merek dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan
assosiasi merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel yang paling dominan mempengaruhi Keputusan Pembelian
adalah Citra Merek dengan membandingkan nilai t hitung 10.506 lebih besar dari nilai t hitung loyalitas merek 2,694 dan nilai t hitung kesadaran merek 3,017.
Koefisien regresi R square menunjukan bahwa variabel bebas yang diteliti mampu mempengaruhi variabel terikat sebesar 73,1 dan sisanya
sebesar 26,9 dijelaskan oleh variabel bebas lainnya yang belum diteliti. Variabel lain yang mempengaruhi keputusan pembelian yang belum diteliti yaitu
persepsi kualitas perceived quality dan prilaku pasar market behavior. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel bebas baik secara simultan dan
parsial mempengaruhi variabel terikat. Dengan demikian dapat disimpulkan apabila variabel nilai koefisien Ekuitas Merek dan Citra Merek ditingkatkan maka akan
memberikan dampak pada peningkatan keputusan pembelian konsumen terhadap koran Bisnis Indonesia di kota Medan.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan pada bab sebelumnya, maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Hasil penelitian diperoleh bahwa secara serempak ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek dan loyalitas merek, serta citra merek
memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian konsumen Harian Bisnis Indonesia. Ekuitas merek dan citra merek adalah
faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian suatu produk, dalam hal ini adalah koran Harian Bisnis Indonesia.
2. Hasil penelitian diperoleh bahwa kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Harian Bisnis Indonesia.
Mengingatkan kembali konsumen untuk mengenali suatu merek adalah salah satu bagian dari kesanggupan konsumen untuk mengambil keputusan
pembelian. 3. Hasil penelitian diperoleh bahwa asosiasi suatu merek di benak konsumen
berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Harian Bisnis Indonesia. Prilaku dan budaya masyarakat Indonesia belum
mengasosiasikan Koran sebagai gaya hidup. Konsumen beranggapan bahwa asosiasi merek merupakan bagian yang tidak terlalu penting dalam menanamkan
rasa percaya diri konsumen untuk mengambil keputusan dalam pembelian Harian Bisnis Indonesia.
4. Hasil penelitian diperoleh bahwa loyalitas merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Harian Bisnis Indonesia.
Universitas Sumatera Utara
Kategori