Koefisien korelasi R sebesar 0.952 menunjukkan pengaruh yang kuat antara Loyalitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek dan Citra Merek terhadap
pengambilan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian Harian Bisnis Indonesia di kota Medan. Nilai koefisien determinasi R² sebesar 0.731
menunjukkan bahwa 73,1 Keputusan Pembelian dijelaskan oleh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek , Loyalitas Merek, dan Citra Merek. Selebihnya sebanyak 26,9 dilihat
adanya indikasi faktor-faktor lain yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk melakukan pembelian Harian Bisnis Indonesia di Kota Medan diluar variabel
Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek dan Citra Merek yang diamati. Maka dari penjelasan tersebut terlihat faktor – faktor Kesadaran Merek,
Asosiasi Merek, Loyalitas Merek dan Citra Merek memiliki pengaruh yang sangat kuat terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pembelian Harian Bisnis
Indonesia di Kota Medan yang telah dibuktikan kebenarannya.
4.3.1 Pengujian Hipotesis dengan Uji t
Pengujian dilakukan secara parsial maka akan terlihat bahwa pengaruh Kesadaran Merek terhadap keputusan pembelian sebesar 0.126 dengan tingkat
signifikansi 0.003, pengaruh Assosiasi Merek terhadap Keputusan pembelian sebesar 0.028 dengan tingkat signifikasi sebesar 0.605, pengaruh Loyalitas Merek terhadap
keputusan pembelian sebesar 0.209 dengan tingkat signifikansi 0.008 dan pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan pembelian sebesar 0.648 dengan tingkat signifikasi
sebesar 0.000.
Universitas Sumatera Utara
Hasil pengujian hipotesis secara parsial dapat dilihat pada tabel 4.14 sebagai berikut :
Tabel 4.14 Pengujian Hipotesis Uji t Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients B
Std. Error Beta
t Sig.
1 Constant
2.273 1.043
2.179 .032
LoyalitasMerek .209
.078 .163
2.694 .008
KesadaranMerek .126
.042 .180
3.017 .003
AsosiasiMerek .028
.054 .029
.519 .605
CitraMerek .648
.062 .680
10.506 .000
a. Dependent Variable: KeputusanPembelian Sumber : Hasil Penelitian 2012 data diolah
Pengaruh variabel ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Harian Bisnis Indonesia dengan tingkat kepercayaan 95 atau taraf nyata
α = 5 dengan kriteria pengujian :
a. Jika t-hitung t-tabel, maka H diterima dan H
1
ditolak. b. Jika t-hitung t-tabel, maka H
ditolak dan H
1
diterima. Berdasarkan signifikansi :
a. Jika signifikansi 0,05 , maka H diterima.
b. Jika signifikansi 0,05 , maka H ditolak.
Pada Tabel 4.14 ditemukan faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan konsumen untuk melakukan pembelian Harian Bisnis Indonesia di
kota Medan adalah Citra Merek. Kolom unstandardized coefficient menunjukkan besarnya nilai koefisien citra merek 0,648 lebih besar jika dibandingkan
dengan loyalitas merek 0.209 dan kesadaran merek yaitu sebesar 0.126.
Universitas Sumatera Utara
Pada tabel terlihat assosiasi merek menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,605. Dengan ketentuan apabila nilai signifikasi dari 0,050 maka secara parsial
variabel asosiasi merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian . Pada uji secara serempak regresi linear berganda maka didapat persamaan
hipotesis yaitu :
Y = 2.273+ 0.209X1 + 0.126X2 + 0.28X3 + 0.648X4 + e
Pada persamaan di atas maka dapat dilihat bahwa Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek dan Citra Merek mempunyai pengaruh positif terhadap
keputusan konsumen untuk melakukan pembelian Harian Bisnis Indonesia di kota Medan Dengan kata lain bila variable bebas X1, X2, X3 dan X4 Kesadaran
Merek, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek dan Citra Merek mengalami kenaikan maka akan diikuti dengan kenaikan pada Keputusan Pembelian.
Hal ini menunjukkan bahwa pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek dan Citra Merek searah dengan Keputusan pembelian. Bila dilakukan
peningkatan Kesadaran Merek dapat memberikan dampak yang positif terhadap Keputusan pembelian, begitu juga dengan Loyalitas Merek dan Citra Merek, jika
terjadi peningkatan pada Loyalitas Merek dan Citra Merek hal ini juga dapat memberikan dampak positif terhadap Keputusan Pembelian.
Universitas Sumatera Utara
4.4. Pembahasan 4.4.1 Pengaruh Kesadaran Merek dengan Keputusan Pembelian
