Metode Analisis Data METODE PENELITIAN

3.8 Metode Analisis Data

Metode Analisis Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Analisis linear berganda digunakan untuk menganalisis pengaruh independent variable yang terdiri dari : loyalitas merek X1, kesadaran merek X2, asosiasi merek X3 dan citra merek X4. Persamaan regresi linear berganda dalam penelitian ini dapat ditulis sebagai berikut : Ŷ = α + β₁X1 + β₂X2 + β₃ X3 + β₄X4 + e di mana : Ŷ = keputusan pembelian produk α = konstanta intersep β₁, β₂, β₃, β₄ = koefisien regresi variable X1 = loyalitas merek X2 = kesadaran merek X3 = asosiasi merek X4 = citra merek e = error atau disturbance Pengujian regresi linier berganda menggunakan perangkat lunak pengolah data SPSS Statistic Package for Social Sciences versi 15.0. Pengaruh independent variable terhadap dependent variable diuji dengan tingkat kepercayaan convident level 95 dan level pengujian yang digunakan α = 5. Universitas Sumatera Utara a. Kriteria pengujian hipotesis untuk uji serempak adalah : 1. H0 : β₁, β₂, β₃, β₄ = 0 Tidak terdapat pengaruh signifikan kesadaran merek, asosiasi merek, loyalitas merek dan citra merek secara serempak terhadap keputusan pembelian 2. H1 : Minimal satu β₁ ≠ 0 Terdapat pengaruh signifikan kesadaran merek, asosiasi merek, loyalitas merek dan citra merek secara serempak terhadap keputusan pembelian Menguji hipotesis yang diajukan diterima atau ditolak digunakan uji statistic F uji F, yaitu : 1. Terima H0 tolak H1 bila F hitung ≤ F α,k,n-k-1 atau bila sig. F α dan 2. Tolak H0 terima H1 bila F hitung F α,k,n-k-1 atau bila sig. F α. 3. Atau dengan melihat P value, jika P value lebih kecil dari nilai α, maka H1 diterima. b. Secara parsial kriteria pengujiannya adalah : 1. H0 : β₂ = 0 tidak terdapat pengaruh signifikan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian 2. H1 : β₂ ≠ 0 terdapat pengaruh signifikan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian 3. H0 : β₃ = 0 tidak terdapat pengaruh signifikan asosiasi merek terhadap keputusan pembelian 4. H1 : β₃ ≠ 0 terdapat pengaruh signifikan asosiasi merek terhadap keputusan pembelian 5. H0 : β₁ = 0 tidak terdapat pengaruh signifikan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian 6. H1 : β₁ ≠ 0 terdapat pengaruh signifikan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian Universitas Sumatera Utara 7. H0 : β₄ = 0 tidak terdapat pengaruh signifikan citra merek terhadap keputusan pembelian 8. H1 : β₄ ≠ 0 terdapat pengaruh signifikan citra merek terhadap keputusan pembelian

3.9. Pengujian Asumsi Klasik