BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di kota Medan. Penelitian dimulai bulan Februari sampai dengan bulan Juni 2012.
3.2 Metode Penelitian
Kuncoro 2003:162 menyatakan bahwa “Penelitian Deskriptif Kuantitatif meliputi pengumpulan data untuk menguji hipotesis atau menjawab mengenai status terakhir dari subjek
penelitian”. Adapun sifat penelitian ini adalah penelitian penjelasan deskriptif eksplanatori. Sugiyono 2007:8 menyatakan bahwa, “Penelitian deskriptif eksplanatori merupakan
penelitian yang bermaksud menjelaskan kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta pengaruh antara satu variabel dengan variabel yang lain”. Hal ini sesuai dengan fenomena yang
terjadi pada objek penelitian mengenai pengaruh Ekuitas Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Harian Bisnis Indonesia.
3.3 Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di kota Medan yang melakukan keputusan pembeliannya terhadap Koran Harian Bisnis Indonesia.
Agar penelitian ini dapat lebih memberikan manfaat kepada perusahaan sesuai dengan tujuan penelitian maka peneliti mengambil populasi penelitian dari data pembeli Koran
berlangganan pada bulan Januari tahun 2012 yang melakukan pembelian secara individual yaitu rata-rata berjumlah 1.250 orang per hari.
Universitas Sumatera Utara
Sampel merupakan sebagian atau bagian kecil dari suatu populasi, dan proses pemilihan tersebut dikenal sebagai sampling. Sampel dalam penelitian ini akan digunakan sebagai
pertimbangan efisiensi dan mengarah pada sentralisasi permasalahan dengan memfokuskan pada sebahagian dari populasinya. Penentuan sampel diambil menggunakan rumus Slovin
sebagai berikut :
n = = 92.59
Dimana : n = Banyaknya Sampel
N = Populasi d = Nilai presisi 90 atau sig. = 0.1
Besarnya sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 92,59 dengan nilai error maksimal 10 persen. Hal tersebut didasarkan atas asumsi bahwa populasi berdistribusi normal
sehingga sampel yang akan dijadikan sebagai responden sebanyak 93 responden. Agar penelitian ini lebih fit, maka besarnya sampel diambil 100 responden.
Penelitian ini menggunakan salah satu teknik pengambilan sampel yaitu Probability Sampling yaitu pengambilan sampel secara random, setiap unit
mempunyai kesempatan yang sama untuk dipilih sebagai anggota sampel, Sugiyono, 2007:159.
Universitas Sumatera Utara
3.4 Metode Pengumpulan Data
Kategori