4.1.3 Analisis Statistik Deskriptif Variabel Penelitian
4.1.3.1 Analisis Statistik Deskriptif Variabel Kesadaran Merek
Tanggapan responden terhadap daftar pertanyaan yang diberikan untuk variabel Kesadaran Merek X1 adalah adalah sebagai berikut :
Tabel 4.4 Penjelasan Responden atas Variabel Kesadaran Merek X2
Item Pertanyaan
Sangat Setuju
Setuju Kurang
Setuju Tidak
Setuju Sangat
Tidak Setuju
Total
F F
F F
F F
Mengetahui merek Bisnis Indonesia dengan baik
2 2
44 44
24 24
20 20
10 10
100 100
Mengenali merek Bisnis Indonesia diantara Koran merek pesaing
4 4
43 43
17 17
24 24
12 12
100 100
Mengetahui adanya koran dengan merek Bisnis Indonesia
3 3
20 20
18 18
44 44
15 15
100 100
Beberapa ciri dari Koran Bisnis Indonesia dapat diingat
8 8
22 22
24 24
32 32
14 14
100 100
Cepat ingat simbol dan logo Koran Bisnis Indonesia
6 6
31 31
20 20
30 30
13 13
100 100
Sumber : Hasil Penelitian 2012 data diolah
Berdasarkan data pada Tabel 4.5 dapat diketahui bahwa secara umum mayoritas responden mengetahui merek Bisnis Indonesia dengan baik hal ini terlihat
dari jawaban responden yang menyatakan setuju sebanyak 44 orang atau 44 , sangat setuju 2 orang atau 2 .
Responden yang menyatakan kurang setuju sebanyak 24 orang atau 24 dan tidak setuju 20 orang atau 20 serta yang menyatakan sangat tidak setuju 10 orang atau
10, hal ini berarti responden yang memilih jawaban kurang setuju, tidak setuju dan sangat tidak setuju tersebut susah membandingkan antara merek Bisnis Indonesia dengan
koran merek pesaing .
Universitas Sumatera Utara
Minoritas responden yang membeli koran Bisnis Indonesia secara individual telah terbiasa melihat merek pesaing seperti koran Medan Bisnis yang memiliki sedikit
persamaan merek dengan koran Bisnis Indonesia, sehingga kesadaran akan merek Bisnis Indonesia belum kuat di benak konsumen.
4.1.3.2 Analisis Statistik Deskriptif Variabel Asosiasi Merek
Tanggapan responden terhadap daftar pertanyaan yang diberikan untuk variabel Asosiasi Merek X3 adalah adalah sebagai berikut :
Tabel 4.5 Penjelasan Responden atas Variabel Asosiasi Merek X3
Item Pertanyaan
Sangat Setuju
Setuju Kurang
Setuju Tidak
Setuju Sangat
Tidak Setuju
Total
F F
F F
F F
Koran Bisnis Indonesia sesuai dengan gaya hidup
24 24
41 41
21 21
4 4
10 10
100 100
Koran Bisnis Indonesia sesuai dengan bidang pekerjaan
23 23
41 41
21 21
4 4
10 10
100 100
Koran Bisnis Indonesia sesuai dengan profesi
24 24
43 43
21 21
5 5
1 1
100 100
Sumber : Hasil Penelitian 2012 data diolah Berdasarkan data pada Tabel 4.6 dapat diketahui bahwa secara umum
mayoritas responden memilih Koran dengan merek Bisnis Indonesia sesuai dengan profesi , hal ini terlihat dari jumlah responden yang menyatakan setuju sebanyak
43 orang atau 43 , sangat setuju 24 orang atau 24 . Responden yang menyatakan kurang setuju sebanyak 21 atau 21 dan
tidak setuju 5 orang atau 5 serta yang menyatakan sangat tidak setuju 1 orang atau 1 , hal ini berarti responden yang memilih jawaban kurang setuju, tidak
setuju dan sangat tidak setuju tersebut merasa bidang profesi mereka belum berkaitan dengan koran Bisnis Indonesia.
Universitas Sumatera Utara
Minoritas responden yang membeli koran Bisnis Indonesia secara individual memiliki profesi dan bidang pekerjaan yang beragam, sedangkan segmentasi
pemberitaan yang dipilih Koran Bisnis Indonesia yaitu di bidang tertentu sehingga untuk profesi responden diluar dari segmentasi ekonomi dan bisnis belum mewakili gaya hidup
sebagian responden.
4.1.3.3 Analisis Statistik Deskriptif Variabel Loyalitas Merek
Kategori