4.4.2 Pengaruh Asosiasi Merek dengan Keputusan Pembelian
Hasil hipotesis penelitian diperoleh bahwa asosiasi suatu merek di benak konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen
Harian Bisnis Indonesia. Konsumen beranggapan bahwa asosiasi merek merupakan bagian yang tidak terlalu penting dalam menanamkan rasa percaya diri konsumen
untuk mengambil keputusan dalam pembelian Harian Bisnis Indonesia. Hal tersebut dibuktikan dengan hasil analisis uji t yang menunjukkan nilai t hitung 0,519
nilai t tabel 1,660 dan tingkat signifikansi 0,605 probabilitas signifikansi α = 0,05.
Responden yang membeli koran Bisnis Indonesia secara individual memiliki profesi dan bidang pekerjaan yang beragam, sedangkan segmentasi pemberitaan yang
dipilih Koran Bisnis Indonesia yaitu di bidang tertentu sehingga untuk profesi responden diluar dari segmentasi ekonomi dan bisnis belum mewakili gaya hidup sebagian
responden. Dengan demikian hasil penelitian ini tidak mendukung penelitian terdahulu
dari Hanggadikha 2010 yang menyatakan bahwa asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap rasa percaya diri konsumen atas keputusan pembelian.
Universitas Sumatera Utara
4.4.3 Pengaruh Loyalitas Merek dengan Keputusan Pembelian
Hasil hipotesis penelitian diperoleh bahwa loyalitas merek X1 memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Y dengan nilai
koefisien regresi sebesar 0,209. Loyalitas merek adalah salah satu bagian dari kesetiaan akan merek selain bisa meningkatkan keputusan pembelian Harian Bisnis
Indonesia juga dapat mempertahankan konsumen agar selalu loyal. Hal tersebut dibuktikan dengan hasil analisis uji t yang menunjukkan t hitung 2,179 nilai t tabel
1,660 dan tingkat signifikansi 0,008 probabilitas signifikansi α = 0,05. Dengan
demikian hasil penelitian ini mendukung penelitian-penelitian terdahulu, salah satunya adalah penelitian dari Hardian Hanggadikha 2010 yang menyatakan bahwa
loyalitas merek brand loyalty berpengaruh signifikan terhadap rasa percaya diri konsumen atas keputusan pembelian.
Hasil penelitiannya tersebut menunjukkan bahwa konsumen yang loyal terhadap suatu merek, memiliki kecenderungan lebih percaya diri pada pilihan
mereka. Pengaruh loyalitas merek terhadap rasa percaya diri pelanggan atas keputusan pembelian juga dinyatakan oleh Aaker 2006, yang menyatakan bahwa tingkat
loyalitas merek yang tinggi, yaitu berupa komitmen yang kuat dari konsumen terhadap merek dapat menciptakan rasa percaya diri yang besar pada konsumen saat
mengambil keputusan pembelian. Hal ini disebabkan karena konsumen merasa memiliki ikatan dengan merek sehingga konsumen memiliki keyakinan yang besar
dan bahwa keputusannya membeli merek tersebut adalah keputusan yang tepat.
Universitas Sumatera Utara
4.4.4 Pengaruh Citra Merek dengan Keputusan Pembelian
Kategori