dibentuklah subinduk Bisnis Indonesia Intelligence Unit BIIU yang selain memayungi PDAB juga membawahi unit riset dan Pustaka Bisnis Indonesia.
4.1.2 Karakteristik Responden
Pengambilan data dalam penelitian ini dilakukan penulis adalah dengan menyebarkan angketdaftar pertanyaan kepada 100 responden yang berhubungan dengan
tiap-tiap variabel yang diteliti, baik variabel bebas yaitu Loyalitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, dan Citra Merek dan variabel terikat yaitu Keputusan
Pembelian.
4.1.2.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Komposisi responden berdasarkan usia terlihat pada Tabel 4.1 yang menjelaskan bahwa responden terbanyak berada pada usia 36-40 tahun dan pada usia 31-35 tahun
yaitu mencapai 52 yaitu usia 36-40 tahun 35 dan 31-35 tahun 17 , banyaknya responden yang berusia 31-40 tahun disebabkan karena mayoritas pembaca adalah
kalangan professional yang bekerja di kantor. Pada usia 31 – 40 tahun para pekerja professional di kantor sangat membutuhkan
sumber informasi bisnis dan ekonomi yang dapat meningkatkan wawasan mereka dalam bidang bisnis dan ekonomi terkini dan teraktual. Pada rentang usia tersebut adalah
merupakan usia produktif karyawan yang bekerja di kantor untuk mengejar karir dalam perusahaan.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia
Jumlah Persentase
21-25 14
14 26-30
10 10
31-35 17
17 36-40
35 35
41-45 15
15 46-50
9 9
Total 100
100
Sumber : Hasil Penelitian 2012 data diolah
4.1.2.2 Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin
Komposisi responden berdasarkan jenis kelamin terlihat bahwa responden yang berjenis kelamin laki-laki yaitu sebanyak 76 orang dari 100 responden, atau sekitar 76,
kemudian responden yang berjenis kelamin perempuan sebanyak 24 orang atau sekitar 24. Berdasarkan jenis kelamin responden terlihat bahwa sebagian besar pembaca
Harian Bisnis Indonesia adalah di dominasi oleh pria yang bekerja di perusahaan dan juga pemimpin perusahaan.
Adanya kesenjangan jumlah pembaca antara laki-laki dan perempuan disebabkan karena konten Koran Harian Bisnis Indonesia secara umum berisi informasi
perdagangan saham dan komoditi yang mayoritas diminati oleh laki-laki dimana kalangan wanita lebih cenderung menyukai informasi gaya hidup dan infotaiment yang
porsi pemberitaannya sangat sedikit di Koran Bisnis Indonesia
Universitas Sumatera Utara
Karakteristik Responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada tabel IV.2 berikut:
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Jumlah Persentase
Laki-laki
76 76
Perempuan 24
24
Total 100
100
Sumber : Hasil Penelitian 2012 data diolah
4.1.2.3 Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Pelanggan
