Minoritas responden yang membeli koran Bisnis Indonesia secara individual memiliki profesi dan bidang pekerjaan yang beragam, sedangkan segmentasi
pemberitaan yang dipilih Koran Bisnis Indonesia yaitu di bidang tertentu sehingga untuk profesi responden diluar dari segmentasi ekonomi dan bisnis belum mewakili gaya hidup
sebagian responden.
4.1.3.3 Analisis Statistik Deskriptif Variabel Loyalitas Merek
Tanggapan responden terhadap daftar pertanyaan yang diberikan untuk variabel Loyalitas Merek X1 adalah sebagai berikut :
Tabel 4.6 Penjelasan Responden atas Variabel Loyalitas Merek X1
Item Pertanyaan
Sangat Setuju
Setuju Kurang
Setuju Tidak
Setuju Sangat
Tidak Setuju
Total
F F
F F
F F
Kesediaan membeli lebih mahal untuk Koran Bisnis Indonesia
25 25
52 52
19 19
3 3
1 1
100 100
Lebih menyukai koran Bisnis
Indonesia dibandingkan merek lain
16 16
65 65
14 14
5 5
100 100
Koran Bisnis Indonesia merupakan merek yang pertama kali terlintas di
benak konsumen
14 14
52 52
24 24
9 9
1 1
100 100
Sumber : Hasil Penelitian 2012 data diolah
Berdasarkan data pada Tabel 4.4 dapat diketahui bahwa secara umum mayoritas responden lebih menyukai merek Bisnis Indonesia dibandingkan merek lain,
hal ini terlihat dari jumlah responden yang menyatakan setuju sebanyak 65 orang atau 65 , sangat setuju 16 orang atau 16 .
Responden yang menyatakan kurang setuju sebanyak 14 orang atau 14 dan tidak setuju sebanyak 3 orang atau 3 serta yang menyatakan sangat tidak
setuju 1 orang atau 1, hal ini berarti responden yang memilih jawaban kurang setuju, tidak setuju dan sangat tidak setuju tersebut terlihat sebagian pembeli
Universitas Sumatera Utara
Koran Bisnis Indonesia secara individu menetapkan pilihan terhadap sumber bacaan berdasarkan selera dan kebutuhan saat ini.
Pilihan untuk mendapatkan berita saat ini sangat beragam mulai dari yang konvensional seperti media cetak maupun media digital berbasis internet yang
saat ini sangat mudah diakses melalui komputer dan hand phone.
4.1.3.4 Analisis Statistik Deskriptif Variabel Citra Merek X4
Tanggapan responden terhadap daftar pertanyaan yang diberikan untuk variabel Citra Merek X4 adalah adalah sebagai berikut :
Tabel 4.7 Penjelasan Responden atas Variabel Citra Merek X4
Item Pertanyaan
Sangat Setuju
Setuju Kurang
Setuju Tidak
Setuju Sangat
Tidak Setuju
Total
F F
F F
F F
Koran Bisnis Indonesia memiliki konten yang kuat
15 15
62 62 17
17 5
5 1
1 100
100
Koran Bisnis Indonesia memiliki citra yang kuat
15 15
48 48
26 26
11 11
100 100
Koran Bisnis Indonesia adalah merek yang sangat terkenal
6 6
42 42
38 38
14 14
100 100
Koran Bisnis Indonesia memiliki perbedaan yang jelas dibanding
Koran pesaing
9 9
46 46
26 26
16 16
3 3
100 100
Sumber : Hasil Penelitian 2012 data diolah
Berdasarkan data pada Tabel 4.7 dapat diketahui bahwa secara umum mayoritas responden memilih koran Harian Bisnis Indonesia memiliki citra yang kuat
, hal ini terlihat dari jumlah responden yang menyatakan setuju sebanyak 62 orang atau 62, sangat setuju 15 orang atau 15 .
Mayoritas responden yang membeli Koran Bisnis Indonesia secara individu sangat mempercayai citra perusahaan Bisnis Indonesia yang telah
Universitas Sumatera Utara
memberikan kontribusi terhadap informasi yang independent dan kredibel di bidang ekonomi dan bisnis selama lebih dari 25 tahun. Citra positif perusahaan
Bisnis Indonesia merupakan faktor utama responden dalam memutuskan membeli Koran Bisnis Indonesia.
Responden yang menyatakan kurang setuju sebanyak 17 atau 17 dan tidak setuju 5 orang atau 5 serta yang menyatakan sangat tidak setuju 1 orang
atau 1 , hal ini berarti responden yang memilih jawaban kurang setuju, tidak setuju dan sangat tidak setuju tersebut merasa koran Bisnis Indonesia belum
memiliki citra merek yang kuat di benak pelanggan.
4.1.3.5 Analisis Statistik Deskriptif Variabel Keputusan Pembelian
