1. Home
  2. Hukum

Hipotesis Penelitian TINJAUAN PUSTAKA

2.4 Hipotesis Penelitian

Berdasarkan kerangka konseptual yang telah diuraikan di atas, maka hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah : 1. Kesadaran merek, asosiasi merek, loyalitas merek, dan citra merek secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian Harian Bisnis Indonesia di kota Medan. 2. Kesadaran merek brand awareness berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian Harian Bisnis Indonesia di kota Medan. 3. Asosiasi merek brand association berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian Harian Bisnis Indonesia di kota Medan. 4. Loyalitas merek brand loyalty berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian Harian Bisnis Indonesia di kota Medan. 5. Citra merek brand image berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian Harian Bisnis Indonesia di kota Medan. Universitas Sumatera Utara

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di kota Medan. Penelitian dimulai bulan Februari sampai dengan bulan Juni 2012.

3.2 Metode Penelitian

Kuncoro 2003:162 menyatakan bahwa “Penelitian Deskriptif Kuantitatif meliputi pengumpulan data untuk menguji hipotesis atau menjawab mengenai status terakhir dari subjek penelitian”. Adapun sifat penelitian ini adalah penelitian penjelasan deskriptif eksplanatori. Sugiyono 2007:8 menyatakan bahwa, “Penelitian deskriptif eksplanatori merupakan penelitian yang bermaksud menjelaskan kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta pengaruh antara satu variabel dengan variabel yang lain”. Hal ini sesuai dengan fenomena yang terjadi pada objek penelitian mengenai pengaruh Ekuitas Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Harian Bisnis Indonesia.

3.3 Populasi dan Sampel

Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di kota Medan yang melakukan keputusan pembeliannya terhadap Koran Harian Bisnis Indonesia. Agar penelitian ini dapat lebih memberikan manfaat kepada perusahaan sesuai dengan tujuan penelitian maka peneliti mengambil populasi penelitian dari data pembeli Koran berlangganan pada bulan Januari tahun 2012 yang melakukan pembelian secara individual yaitu rata-rata berjumlah 1.250 orang per hari. Universitas Sumatera Utara

Dokumen yang terkait

Pengaruh Citra Merek dan Reputasi Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

13 138 97

Pengaruh Harga, Iklan Televisi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy (Studi Kasus pada Konsumen Honda Scoopy di Wilayah Kebun Jeruk Jakarta Barat)

0 13 171

PENGARUH DIMENSI EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEPHONE SELULER MEREK SAMSUNG Pengaruh Dimensi Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Telephon Seluler Merek Samsung (Survey Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammad

0 3 15

PENGARUH DIMENSI EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEPHON SELULER MEREK SAMSUNG Pengaruh Dimensi Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Telephon Seluler Merek Samsung (Survey Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadi

0 2 16

ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian.

0 1 15

PENDAHULUAN Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian.

0 1 8

ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian.

0 1 15

ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT HERBAL HABBATUSSAUDA Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Obat Herbal Habbatussauda Di Surakarta.

0 0 13

ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MEREK SEPEDA Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Merek Sepeda Motor Yamaha Matic Di Surakarta.

0 1 12

ANALISIS EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NOKIA.

0 0 87